全部车市号

全面出圈!哈弗举办“F4跨界天团秀”的意义到底何在?

邱小铖

179 2020-05-29

距离5月15日哈弗F系在搜狐直播间举办“智能潮品体验季—F4跨界天团秀”过去了大约两周时间了。两周时间,足够我们走出感性世界,今天笔者想在回过头,理性地思考与分析一下哈弗F系举办这样一场直播秀的目的。

由于新冠肺炎疫情的发生,2020年汽车营销领域发生了翻天覆地的变化。以往的车展、上市会、试驾会等线下活动统统取消,取而代之的则是各种线上直播活动。随着通信和网络直播技术的发展,如今直播已经不再只有电视台可以做了,任何普通人只要架起一台手机,人人都能化身主播。

我们看到,在疫情期间,经销商无法开门营业,绝大多数经销商都派出了销售顾问在线直播卖车。但是经销商直播卖车的局限性是很大的,很少有消费者真正在网上出手购车,毕竟动辄五六位数的现金支出,对绝大多家庭来说都是不小的开支。所以很多时候直播是为了直播而直播。

但是从品牌层面推行的直播就是另一回事了。品牌举办的直播,销量并不是主要目的,目的当然是完成品牌和产品的传播。同时,由于有更多资源、有专业团队,更重要的是有足够的经费支出,所以品牌层面的直播秀往往可以取得事半功倍的效果。

再说会哈弗举办的“F4跨界天团秀”,这一次活动的时间节点已经属于后疫情时期。人们的生活基本已经步入正轨,只是汽车营销还未能有机会转移到线下。既然如今网络直播那么发达,又有更多普通人群在疫情期间养成了看网络直播的习惯,那么此时举办大型网络直播依旧是十分好的时机。

目的和时机确定好之后,为了扩大影响力,哈弗请来了涵盖体育、时尚以及科技界的F4跨界天团。无论是奥运冠军陈一冰、时尚博主高妹,还是科技大V万能的大熊宗宁,他们都带来了属于自身圈层的年轻粉丝,这些粉丝可能原先并不是哈弗的粉丝,但是本着爱屋及乌的特性,很有可能在心中埋下了成为哈弗F系列粉丝的种子。一旦种子发芽,这些跨界爱豆带来的粉丝,很有可能就会成为哈弗F系列的粉丝。

那什么是才是我们说的发芽呢?我们知道观看此类直播的大多数都是年轻人,他们很可能暂时还没有购车计划,或者还没有购车的能力。但是年轻人是会成长的,如果没有此类契机,他们很可能不会对哈弗F系产品有任何了解,真正购车时就去买别人眼中的好车了。但是如果在他们心中埋下了种子,让他们至少听说过或者了解过哈弗F系产品,当他们真的有购车计划的时候,就会想到曾经看到过哈弗品牌推出过适合年轻消费者的F系产品。

这种对年轻消费者进行潜移默化影响的做法,目前在各行各业都有企业和品牌在做。比如将产品与其他知名品牌联合推出联名款,又比如在年轻人爱玩的手机游戏中植入广告,都是如此。

写在最后

如此看来,哈弗汽车此次举办盛大的“F4跨界天团秀”,虽然有聚焦消费者目光的短期目的,还拥有进一步影响下一代消费者消费习惯的远期目标,最终帮助品牌实现长期受益。不得不说,这真是一盘深谋远虑的大棋啊!(文/钟奕)

声明:本文由车市号作者撰写,仅代表个人观点,不代表网上车市。文中部分图片来源网络,感谢原作者。

发表评论

请您注册或者登录车市社区账号即可发表回复

全部评论(0)

竟然没评论,快去评论~~