“触白刃，冒流矢，义不反顾，计不旋踵。”义无反顾，是不计代价地做对的事。面对疫情大考，广汽传祺坚持做了正确的事。

事实上，过去的2019年被广汽传祺称作是“苦炼内功”的一年。一年时间之内，“营销金三角”和“4*2+1工程”开始发力，全新广汽全球平台模块化架构GPMA正式投产，“e-TIME行动”售后升级计划被正式提出，宜昌工厂落成并投入使用，500余家特约销售店完成店面升级。在全面夯实地基的背景下，2020年在公司内部是被寄予厚望的高品质进阶之年。

然而，突如其来的新冠疫情将所有人打了个措手不及，行业一度被迫停产停工，即便在第二季度开始恢复平静，但疫情带给企业的影响仍在继续蔓延。受其影响，今年1-6月的全国乘用车市场同比下滑23%，广汽乘用车的半年销量也出现罕见的26.2%同比下滑幅度。应对疫情，不少企业都主动调低了年度目标，但广汽传祺却坚定不移地推进着既定的高品质战略。一心向上，义无反顾。

三“8”产品布局顺利完成升级

行业普遍认为，在整体消费升级的大趋势下，落后就要被淘汰，高端化是自主品牌一定要走的道路。

从2016年，广汽传祺正式启动了三“8”战略，用GA8、GS8、GM8三款涵盖轿车、SUV、MPV的C级产品构建起品牌旗下的高端产品矩阵，着力进攻20万元以上的消费区间。通过几年来的努力，广汽传祺在2019年成为中国品牌中高端15万以上车型的销量冠军。在20万级中国品牌七座SUV市场，传祺GS8连续29个月夺得销量冠军；在20万级中国品牌豪华MPV中，传祺GM8连续8个月稳坐销量冠军，品牌形象得到显著提升。

而经过2019全年的力量积蓄，广汽传祺计划在2020年将三“8”概念下的三款高端车型产品力推向一个更高的台阶。从目前实施结果来看，纵使受到市场下滑影响，全新传祺GA8、传祺GS8S以及GM8大师版均已在上半年完成上市发布。而在中高端SUV领域，传祺GS4 PHEV和传祺GS4 COUPE也在上半年先后上市，与传祺GS4组合成三“8”家族之外的又一走量担当。

据广汽传祺官方介绍，下半年，其将继续对现有产品结构进行完善和合理布局，推出GS8及GM6的年款车型、GA4及GS3的中改款车型等新车，并以消费者喜闻乐见的形式对这些产品进行改动升级。

数字化营销体系收获有益成果

最开始的时候，汽车界的线上营销、线上零售是不被看好的，毕竟汽车作为大宗消费，与小商品零售有着天然的不同。但疫情严重期间，线上营销是唯一的营销途径，经过疫情对其半年时间的催化影响，不少企业已经摸出有效的线上营销的模式和玩法。

上半年，广汽传祺也在持续搭建着数字化营销体系，除了开展VR看车、线上智能展厅、微商城、跨圈直播等各种线上营销活动，更拓展出了一些积极有益的销售新思路。

在主机厂直播卖车成为趋势的背景下，广汽传祺创新构建了厂家-大区-经销商三级“新闻联播”机制。主机厂的直播和全国大平台、KOL合作，相当于央视的新闻联播；大区的直播结合区域本地KOL开展，相当于省级台的新闻联播；经销商的直播结合店端实际情况开展，相当于区域台的直播。一层结合一层的特点与优势，有点类似于当下传媒体制中的“县级融媒体”改革，不搞一刀切，以办出特色为上。

4月，广汽传祺正式推出了“e祺购-传祺合伙人”计划，通过线上平台招募传祺合伙人，开展秉承着“0成本、0风险、0负担”的合作原则，开展推荐、分享、兑换积分等互动，试图通过口口传播打造出裂变式的营销新模式。广汽传祺向买车网（Buycar.cn）介绍道，“e祺购”小程序上线1个月时间，只在全国50家经销商处进行了试点，但已经收集到了近7000条真实购车线索。

无疑，Web3.0时代的传播机制是去中心化的，即便当前广汽传祺三级“新闻联播”机制和“e祺购-传祺合伙人”计划的操作仍未形成气候，但依然能够看到其中蕴藏的潜力是巨大的。广汽传祺体系高端化的演进，也是离不开营销体系的创新与升级的。

品质工程的推进不忘初心

在全新广汽全球平台模块化架构GPMA的普及下，广汽传祺产品在全方面实现了质的飞跃，这是行业有目共睹的。今年上半年，广汽传祺还正式启动了QDR工程，将“提升产品品质稳定性”作为下一步的努力方向；并与广州呼研院合作推出防疫系列产品、推出标准健康座舱，在技术实力储备方面取得了新的进步。

或许是为了打消消费者对于自主品牌保值率方面顾虑的痛点，在广汽集团“e-TIME行动”指导下，广汽传祺将2020年定义为QDR工程元年，QDR(质量、耐久性、可靠性)，顾名思义，QDR是衡量产品品质的综合性指标，亦是决定产品保值率的关键因素。

QDR工程通过建立管控指标、完善耐久品质标准、开展市场环境全面检证、落实耐久品质管理等举措，着力于提升旗下产品的品质稳定性。虽然现在还看不到相关的实施效果，但做这件事的意义是毋庸置疑的，广汽传祺无疑走在了大部队的前面，是不忘初心的，是值得点赞的。

另外，疫情期间，消费者对于座舱空气健康安全的要求显著提升了，不少企业都推出了健康座舱的理念。3月份，广汽集团与钟南山院士带领的广州呼研院迅速建立了长期战略合作关系，在短时间内研发出N95级高效空调滤芯、“紫外杀菌消毒灯”等抗疫用品，将旗下车型打造成“G-HEALTH健康座舱”。

接下来，广汽传祺表示，其下一步将持续引入ADiGO云平台、ADiGO大数据平台等子系统，围绕以车为中心的自动驾驶领域、以人为中心的智能物联领域、以数据为中心的大数据云平台三大技术方向，与现有的“ADiGO自动驾驶系统”“ADiGO智能物联系统”两大功能板块一同构建起更强大的智驾互联生态。