在每个人都活在信息大爆炸时代的今天，文字常被认为是最缺乏表现力的形式，人们越来越忙，在单位时间内接收越多的信息越被视作高效。但在艺术界，电影只能被称作“第八艺术”，排名最后，所以在艺术理论的鄙视链中，文字不仅占有一席之地，且高于所有视觉艺术，统治着人们的精神世界。

说回到汽车领域，如果有一套姑且称为《豪华品牌学》的理论，那至少有半本书都会写奔驰，这个品牌在百年的发展史中已经将“豪华”二字从“技术”升华到“艺术”，其中具体的方法论有很多，今天我们简单聊聊奔驰在文字方面的造诣。

最令我印象深刻的是：每一款奔驰车型都会有一句极其简短的中文slogan（当然英文也同样精彩，如：the best or nothing），这句话没有一次会让人失望，奔驰的高明之处在于，这句话绝不超过10个字，对于信息接收者简单好记，但对于广告文案作者几乎是酷刑，一个车型的全部一切要用几个字展现，头发和咖啡的需求量极大。另一点高明之处在于，绝不提及技术，绝不使用确指的某种事物。同时，语言风格也与车型调性保持一致，有雅的也有俗的，但一听就是“奔驰”说的。

什么是豪华？

腹有诗书气自华。

简单分享几个我比较喜欢的在售车型slogan：

A级轿车：这才是新生代豪华轿车该有的样子；

A级掀背车：像你一样，不一样；

GLB SUV：就是这么大才大用；

B级运动旅行车：爱，无所不载；

EQC纯电SUV：从此，电动+豪华；

迈巴赫S级轿车：礼待天下。

而奔驰文案的最新力作，《虽坐拥珍物，宁虚怀若谷》 | 新一代梅赛德斯-奔驰V级MPV × 李宗盛主题微电影再一次让我感受到了奔驰品牌强大的文字功底，而这一次加上电影画面和李宗盛的原声旁白，文字显得更加丰满。

奔驰的微电影，除了视觉，文字是永远的核。近十分钟的电影中V级MPV只出现了几十秒，车辆完全没有打搅到导演的调度，更多是为剧情服务，这不是一部叫微电影的汽车广告，大家放心。当然最不像广告的还是“大哥”的旁白，这些文字简直可以凑成一张专辑的填词了。

这么些年下来，我才开始明白：

那许多让人艳羡的、追求的所谓成功

我们其实并不真的知道，它是什么

或者说

我们自以为知道，它是什么

我们更熟悉的

反而是，挫折的面貌

它有的是办法，在任何时刻

让那些就算对命运再顺从的人

都觉得难堪

然而有少数人

并不因为挫折这么具体

而失去了抽象看待人生的能力

他们的生命中，总有更多可能，更多希望

他们根本就相信

世界不一定只是，他们所看到的样子

那些我们看在眼里，叹在心里

却也忍不住要为他的将来担心的人

他一生的实践

并不在意图从遭遇的挫折中，得到补偿

反而是去追问：

属于自己的成功，可以是什么？

在人生的某些时刻

即便只是初现端倪的成功

都让我们以为

这一切是来自命运的奖赏

几乎没有人察觉

命运真正要向我们揭露的

才刚刚要开始

此刻的你

被迫得放弃过去那个曾经演的风生水起的角色

人生意外回到原点

也许刚好让我们知道去寻找

自己原来的样子

挫折更擅长的是落井下石穷追不舍

它等着我们输光手里的筹码

它也无视我们如何千辛万苦

才将一手烂牌，打成好的

人无法预知自己是不是做了对的决定

不过，人在落难时候所做的决定

日后身在高处也不会忘记

每当我们细细琢磨那些

能把那些事业做大、做好的人

好像都有些，谁都能说一大串相似的特质

比方说

勤奋、律己、胸襟、眼界、谋略、胆识

这些当然不能少，当然很重要

然而有些特质，隐在深处，不轻易能被人看见

看似无用，与成功也毫无关联

其实我们心里明白：

柔软比坚强更有力量

关怀比宣言更有启发

谦逊、诚实、怜悯的珍贵在同理心

财富、声名、地位，在此刻微不足道

至此

日后若是听说某人如何成功

我们理应半信半疑

成功从不被谁终于拥有

我们至多与它片刻并肩

多亏那些年筚路蓝缕

才能也才懂心怀感激

经历风雨是你，无谓得失是你

我们追求成功，

实与旁人无涉 无论宏伟卑微，

自知个中滋味

四三说

最后简单聊下V级MPV这款车。

我有幸乘坐过一次此车的第三排从太古里前往双流机场，简单地讲：这台车的第三排已经堪比GL8的第二排，第二排独立座椅的调节幅度之大堪比几万块的专业按摩椅。当然内饰氛围和奔驰其他乘用车一样，氛围灯和木纹饰板以及皮质是亮点。

47.18-65.18万的售价更是比某些加价日本品牌厚道的多。