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挑战全球越野SUV品牌NO.1 坦克志之所趋踏上征途

車资讯

6098 2021-05-04

今年第一场国际A级车展上海车展圆满落幕,坦克品牌首次参展即爆发式出圈,观展人数之多使其收获本届车展“最受关注展台奖”。作为长城汽车全新发布的第五大整车品牌,坦克高调立下未来五年的Flag,挑战全球越野SUV第一品牌、实现中国越野SUV市占率第一,坦克品牌总经理刘艳钊也放出豪言“坦克之后,再无越野”,坦克品牌究竟有何实力才能捍卫这份“野心”?

以精准洞察打破壁垒 开启越野新蓝海

如今,SUV市场不在局限于越野或城市出行,整体划分方式已经转变为依据用户需求划分。面对全新市场格局,坦克品牌破局而来以敏锐市场洞察力,精准把控用户拒绝同质化、追求差异化的需求,正式发布“铁汉柔情”品牌主张。

坦克品牌以“铁汉柔情”为指导,从平台到产品,既有硬核越野实力“硬”的一面,也有与“硬”反差的“柔”的一面,彻底推倒越野SUV和城市SUV之间的壁垒,将越野、豪华无缝链接。

销量数据是验证用户认可度的最佳佐证,坦克300与长城汽车其它兄弟车型联手出击,在第一季度的销量占比超过中国越野车市场份额的60%,坦克300这种上市即热销的火爆场景充分印证了坦克品牌在新越野时代下对于用户出行需求的准确把控。

坦克品牌以“潮玩儿越野SUV”的稀缺定位,颠覆SUV用户群体的传统价值观,在其心中建立一个全新品类。在精准洞察的基础之下,坦克品牌为市场、用户打造一个全新的理念思路和体验方式,开启越野新蓝海,引领中国品牌迈向新领域。

深厚技术底蕴 助力坦克品牌在越野市场逐鹿

除了敏锐的市场把控外,技术更是核心基石,坦克品牌传承长城汽车三十余年技术积淀,历时5年斥资200亿元,聚合“七国十地”全球化研发体系,打造中国第一、全球领先的智能专业越野平台——坦克平台,并赋予其最强悍的技术背书。

坦克平台拥有最灵活的平台架构,可支持不同类型悬架的模块结构,同时它还有世界顶级的强悍动力组合,2.0T和3.0T发动机+国内首款自主研发的纵置9AT变速器,并涵盖燃油、PHEV、HEV三种动力形式,打造极致强劲的动力性能。

在国家发布节能减排政策后,包括BBA在内的豪华品牌纷纷转战小排量,虽然小排量一路高歌,但在性能即王道的汽车市场,用户对于大排量的钟爱不减,但由于产品稀缺,用户只能为这份缩水的体验感买单。坦克品牌get到用户对于大排量的渴望,推出顺应市场需求趋势的3.0T发动机,为用户带来一颗强悍的“芯”。

非承载式车身与大排量处境十分相似,相比承载式车身,非承载式车身虽拥有不易变形、更安全平稳等优势,十分受到用户追捧,但由于用料成本、制作成本高,所以很多主机厂都放弃了非承载式车身。传承长城汽车深厚技术积淀及务实风格,坦克品牌以用户需求为导向,再次精准把控市场稀缺性,布局旗下全系车型搭载非承载式车身,以匠心筑就品质口碑。长城汽车深厚的技术底蕴、全球领先的坦克平台,都将是坦克品牌的最强利器,强势助力坦克品牌在越野市场逐鹿,正式开启中国越野市场的全新格局。

多产品线布局 构建强悍坦克作战群

在车展亮相的坦克作战群火力全开,将战线全面覆盖紧凑型、中大型、全尺寸等细分领域,在产品布局上组建立体式坦克攻击群,满足用户对于硬派越野、智能科技、舒适豪华的多样化需求,进一步完善豪华越野市场的产品序列格局,持续推动品牌向上。

坦克品牌创新性打造商务豪华+机甲科技两大全新品类系列,并在车展正式亮相旗下面向全球市场打造的商务豪华系列巅峰之作坦克800和全球机甲科技品类的开创之作坦克700。坦克800将传统皇家建筑理念和现代工艺完美融合,打造顶级奢华全尺寸SUV,是中国真正意义上的奢华格调。坦克700是中国首款机甲科技风格SUV,它以长城千年不倒的坚固墙体和刚硬线条,以及超现实主义的机甲科技风格,塑造中华民族守卫者的精神内核,带来颠覆传统硬派越野的反差体验。

基于对用户需求以及审美趋势的深度洞察,坦克品牌以“奢华智享·纵情越野”的设计理念,充分满足用户对于新SUV时代的需求。随着坦克品牌的全球发布,外界对于坦克的认知也愈加清晰并充满期待。未来,坦克品牌旗下双王炸车型坦克700与坦克800将联合面向紧凑级SUV市场所推出的坦克300,以及未来即将亮相的坦克600与坦克500,共同组建战斗力爆表的坦克作战群,并以强大而丰富的产品布局助力坦克品牌实现从纵向价格区间到横向出行场景的周密覆盖,可以预见坦克品牌冲击全球高端豪华越野市场的实力与信心。

与用户成为家人 打造高价值品牌生态体验

在用户运营上,坦克品牌所构建的用户生态体系区别于传统车企与用户之间的供需关系,而是相濡以沫的鱼和水,对于坦克品牌而言用户是伙伴,是战友,更是家人。以真心换真心与用户建立深入的情感共鸣,让用户真正喜欢坦克,与用户同心,共情。

坦克品牌的“好人缘”从关注度上就可以见一斑,坦克300上市到现在仅4个多月的时间,但坦克俱乐部却已经遍布43个城市,累计团员超过5千名。在4月19日全新上线的坦克TANKAPP,目前注册人已超过13万,几乎以每天注册涨幅超过1万的速度疯狂圈粉,堪比顶流涨粉的速度,这从侧面也证明了用户对于坦克品牌价值的认可,成为大家的心之所向。

本届车展有百余家车企参展,但真正将所有城市的用户代表请来现场参加发布会的却并不多见,但坦克品牌做到了!43个城市的所有坦克团团长全部来到展台,共同见证 “方舟计划”的发布,这就是用户认可品牌、品牌重视用户的亲密联动。

就像长城汽车用户运营中心高级总监顾华军说的那样:“坦克的方舟计划,将汇集每一位坦客手的智慧、激情与专长,引领坦克品牌进入汽车领域的新纪元”。 坦克的“方舟计划”,不单单聚焦于车,更聚焦用户,为用户提供更多服务、渠道、资源等,并通过与用户亲密互动,让品牌与用户成为家人,打造高价值的坦克生态体系。

无论是坦克APP的火爆,还是43个坦克团团长登陆展台,坦克品牌正以极具自我个性的魅力,增加其与用户之间的粘性,而不断壮大的坦克团队伍无疑是整个坦克品牌成长之路上的强大后盾。得人心者得天下,坦克在用户运营上的持续深耕无疑为整个品牌的战略部署打下了坚实的群众基础。

多圈层联动 跟用户一起“潮会玩”

跨界的多圈层联动,是让用户认识品牌、陪伴用户成长的脉搏,自带潮玩属性的坦克品牌更是会玩、敢玩,勇于登上潮流尖端,正式发布TANK潮牌,将潮派与硬派跨界融合,打造“中国第一汽车文化潮牌”。

众所周知,无改装、不越野已经是越野圈公开的秘密,为了满足不同用户的个性化用车需求,坦克基于流行风格设计专属改装套装,为坦克车主和改装大神搭建交流桥梁,并发布三款改装版产品科幻战士——赛博坦克300、硬派骑士——风林铁骑版以及东方侠客——坦克游侠,不同风格的改装进一步扩大其在不同用户圈层的影响力,构建改装界第一潮流品牌。

在大IP备受关注的当下,坦克品牌不走寻常路,自己玩出新花样打造全新IP形象坦克侠,不同于萌系IP形象,坦克侠以独一无二的坦克元素,借助金属质感,打造硬核潮范儿。坦克侠这一IP形象将成为用户共创一大载体,为个性化体验赋能。

同时,坦克还将与ACE CAFE等行业顶尖机车IP联动,实现文化的跨圈层联动,为用户打造覆盖多渠道、多维度、多圈层的坦克衍生品,为豪华越野领域带来更多跨界新玩法,让用户产生更多的参与感与归属感。

最新数据显示,女性汽车用户在2020年2月至10月增长64%。这也证明女性用户在当下消费市场中扮演着越来越重要的角色,而如何做好“她经济”真正满足女性用户的需求,需要更加精准的洞察以及从共情出发的暖心营销。在这方面,坦克品牌取得的成绩斐然,在坦克300超1万的预售订单中,女性用户占比高达30%,这在以往男性用户所主导的越野市场中几乎是一种“神话”。坦克品牌扭转传统局面,吹响了女性用户的集结号,通过与顶级时尚IP合作、打造坦克超A女团等常态化线上、线下交流互动方式,构建最适合女性用户的产品、生态布局,进一步深化坦克品牌在女性消费群体中的知名度与影响力。

成功不仅要有“野心”,更要有hold住“野心”的实力。坦克品牌以“全球越野第一品牌”为目标,并在技术、产品、用户运营等方面进行全方位布局和持续深耕,不仅让我们看到了中国汽车品牌向上突围的强大势能,更展现当下时代背景下的民族自信和硬核实力。我们有理由相信,坦克品牌必将以匠人之心和过硬的技术及产品实力,引领中国越野SUV创造新的高度。

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