一个企业应该怎么做公益？是做得更广让更多的人受益，还是聚焦在一处精工细作？这是捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆先生经常思考的问题。最后，他得出一个结论：得扎根在一个地方，不断做深入，才能触及最根本的改变，而不是流于表面。

而这一扎根，也让捷豹路虎在公益之路上走了十年。十年意味着什么？意味着当初最早一批从捷豹路虎小学毕业的孩子如今已经大学毕业并步入社会了，也意味着当初刚刚进入捷豹路虎小学的孩子也已经进入高中备战高考了。他们年幼时都曾在捷豹路虎的悉心陪伴与启迪下，走出了那段漫长而曲折的山路，而这也是捷豹路虎人的漫漫公益之路。

做公益不难，但是十年如一日地把公益事业做深、做透却很难。即便缺少外界的关注，没有鲜花与掌声，即便作为一个盈利性企业，又经历过三年疫情带来的行业“寒冬期”，捷豹路虎都真正把这件事做下去了。十年公益长跑，捷豹路虎对外昭示了，一个外资汽车品牌不仅能够沉下心来，认真而又纯粹地做公益，还能够做到比本土汽车品牌更“本土”的公益。

偏爱为青少年筑梦 真正“在中国为中国”

无论是120多年前，梁启超《少年中国说》里的“少年智则国智,少年强则国强”，还是今天社会宣扬的“少年是祖国的花朵、国家的未来、民族的希望”，中国社会始终对青少年人群保持高度关注。回首捷豹路虎在华十年公益路，也一直围绕着青少年这一群体做多维度的深耕。

捷豹路虎中国公共关系与传播执行副总裁王燕认为，一家成功的好企业不仅要创造商业价值，更要创造社会价值。从2010年进入中国市场那一刻起，捷豹路虎就以中国为家，以主人翁的精神承担起公益责任，为中国的社会事业发展出一份力，尽一份心。

从最初的基础设施的搭建与完善，到一步步走进中国青少年真实所需，一直以来，捷豹路虎的公益事业都像是一张被不断编织的巨网，全方位牢牢守护孩子们的成长。在中国社会薄弱的山区教育上，考虑到孩子们的综合素质与广阔视野，捷豹路虎先后向希望小学输送了30余名志愿者老师，让他们对山外的世界有了更多的憧憬与想象，同时携手艺术家开启艺术课程，在学业之外促进孩子们的全面发展；考虑到孩子们美好童年中还需要父母的陪伴，捷豹路虎甚至大胆探索当地传统手工艺的商业化创新，只为创造更多就业机会，让孩子们的父母留下来，陪伴孩子们未来的教育和成长。

而在青少年视力关爱领域，捷豹路虎不仅累计投入3000万，为超过29万名儿童提供免费的视力筛查，还秉承着“授人以渔”的公益理念，向基层医院捐赠眼科医疗设备、联合同仁医院为当地医生提供专业的眼科技能培训，通过同步提升受助地眼科医疗的软硬件实力，实现青少年视力健康的持续性改善。

同样在中国社会另一痛点的足球领域，捷豹路虎每年开展中英足球文化交流之旅，通过“三位一体”的培训模式，将经过国际赛事验证的青训理念和足球技能，带给中国的小球员和基层体育老师，有超过16万名师生在其中收益，并为200余位优秀的小球员提供了前往英国训练的机会，点燃越来越多中国青少年对足球的热情。

可以看到的是，捷豹路虎总能用一颗善于观察的眼睛，主动发现痛点，给予中国青少年们真正需要的东西，想其所想并及其所及。这在王燕看来，是基于对“长期主义”的坚持，无论是希望小学项目，还是视力关爱项目，都努力把公益做深、做实，不断给自己出难题，永远不满足已经取得的成果。

中欧协会智能网联汽车秘书长林示表示，捷豹路虎品牌是探索进取精神的象征，这对成长中的青少年来说是有很深远的意义的。对青少年来说，捷豹路虎不只是一辆车，而是梦想的引路者，为他们勇往直前，奔赴未来带去力量和希望。它改变的是孩子们看待人生和世界的方式，让孩子们知道自己有无限种可能性的未来。

2024年，是中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金成立十周年。从无到有，从有到优，一路走来，捷豹路虎投入资金超过1亿元，惠及近70万中国青少年，也留下了诸多珍贵动人的影像记忆。在这其中有第一次看到爸爸面容的眼疾儿童，有第一次在希望小学过儿童节的孩子，也有追梦绿茵场的足球少年等。

很难想象，一个外资品牌不仅在中国把公益事业做大做到底，也做精做深入了，而这才是对“在中国，为中国”的理念真正践行，而不是其他外资品牌一直喊出的口号而已。尽管进入中国市场才14年，但是捷豹路虎却像是扎根了许久，那些所走过的公益脚步不仅见证了这家企业的责任感与使命感，也见证了其在中国市场长久规划的愿景。

正如王燕所说：“公益是一种文化，更是一种习惯。捷豹路虎坚持对公益的长期投入，从来不把社会履责视为一种负担，恰恰相反，履责是企业发展的机会，只有做到企业与社会的良性互动，商业成功的根基才会更牢靠。”

2023年，捷豹路虎在中国销量大涨，全年销量106,377台，同比增长25%，四大品牌家族均取得不俗表现。“衡量一家企业的受欢迎程度和社会认同感的高低，不仅仅来自于企业的销量以及品牌认知度，还要看它在取得了各项优异成绩之后，是如何反哺社会的。捷豹路虎用10年的时间，以实际行动证明了自己扎根中国，回报中国的社会责任与担当。”林示表示。

坚定长期主义心态 新现代豪华是责任与可持续

潘庆曾说：“无论是1件事情还是100件事情，数字本身不重要，重要的是所做事情的深度。践行企业社会责任并非难事，难的是专注与坚持。”

在长久的公益活动中，捷豹路虎十分清楚，公益之路没有捷径可走，只有十年如一日的坚持，才有自己内心的一份安定，这一坚定的长期主义心态也是捷豹路虎在中国顺利推进CSR事业发展的重要原因。

2021年，捷豹路虎在全球范围内提出了“重塑未来”全新战略，致力于重塑可持续的、肩负责任感的新现代豪华主义。“秉承捷豹路虎‘重塑未来’的全球战略，捷豹路虎的公益行动，既着眼于为孩子们解决当下面临的切实问题，更为他们的未来人生开创发展的机会。”王燕直言，要想实现真正长期的可持续发展，根本在于可持续地培养青少年人才。

为此，捷豹路虎选择了一条与青少年羁绊一生的道路，并试图带领更多人走上这条路。在不少公开资料里，合作伙伴、员工、经销商、车主、媒体以及更广泛的社会力量都不遗余力追随捷豹路虎的公益之路多年。他们长期坚定的追随也从侧面反映了捷豹路虎是一个真正在做公益的汽车品牌。

在王燕看来，捷豹路虎如今树立起的新现代豪华主义不仅意味着在产品层面精工奢华的极致追求，更是以品牌稳定的内涵、悠久的底蕴，为用户提供丰富精神世界的生活方式。

日前，捷豹路虎发起的梦想基金十周年城市巡展，就是用其有温度的品牌魅力诠释豪华另一面，从而占领用户心智的重要表征。据悉，捷豹路虎中国在首家新现代豪华主义经销门店——惠通陆华四惠4S中心设立筑梦角专区，常设企业社会责任展陈与文创周边，将公益传播深度融入日常。用户们既可以在这里直接捐献爱心，也可以通过义卖形式购买周边，而这些义卖所得会全部用于支持学校相关建设，创新助力公益可持续运作。

同时，捷豹路虎还举办了十周年影展，展示CSR过去十年间最打动人心的珍贵影像资料，借助影像赋予的直观视听感受，让用户真正走进孩子们的内心，看见他们的梦想，将公益的力量扩散到更多人的心中。

筑梦角和十周年影展的到来，既为到店用户提供了多元化的场景体验，让英伦豪华质感和品牌温度注入客户触点，也有助于捷豹路虎的企业社会责任走入大众视野，唤起更多用户对青少年群体的关注。未来，巡展也将陆续走进全国经销商门店，号召更多伙伴加入到公益行列中来，拓展捷豹路虎的公益生态圈，打造更具温度的新现代主义豪华品牌。

潘庆先生曾表示：“在捷豹路虎‘重塑未来’的全球战略里，产品上，我们强调要做出‘胜为典范’的新现代豪华主义车型。做公益，我们同样秉承‘胜为典范’的精神，不断开拓和吸取公益事业的力量。”

十年路程，捷豹路虎把公益做得更深入、更精准、更完善、更升华，不仅从时间上串联成品牌的另一种成就，也是实现价值创造，在另一角度诠释新现代豪华主义的精神内核。