中国战略新兴产业融媒体记者 卜文娟

近日，TechInsights发布研报指出，2024年Q1，中国智能手机出货量为6330万台，同比增长1%。

在厂商方面，四大厂商——OPPO/一加、荣耀、华为和vivo的市场份额不相上下。OPPO/一加以17.1%的市场份额领跑中国智能手机市场。荣耀、华为和vivo紧随其后，分列二到四名，市场份额分别为16.7%、16.6%和16.1%。小米以15.0%的市场份额位居第五。

令人惊讶的是，苹果以13.7%的市场份额跌出了前五名。

多家调研机构的数据均表明，苹果在中国市场上面临着很大的市场压力，尤其是来自华为等中国本土厂商的崛起，挤压了苹果在高端手机市场的空间。

接受采访时，首席执行官蒂姆・库克仍表示对中国市场的前景充满信心，并称之为“非常乐观”。他指出，苹果将继续加大在中国市场的投资，并通过创新和服务提升来满足消费者的需求。

作为全球最大的智能手机市场之一，中国对苹果来说不仅是一个巨大的销售市场，也是其全球供应链的关键组成部分。然而，中国市场的竞争环境异常激烈，这一点从库克的表态中可见一斑。在这里，苹果不仅要面对本土品牌的强势崛起，还要应对消费者需求的快速变化和技术革新的步伐。苹果需要更加注重产品的创新性和市场需求的匹配度，以在激烈的市场竞争中保持领先地位。未来苹果能否重拾市场增长势头？

难掩颓势

5月2日，苹果公司发布2024财年第二财季（2024自然年一季度）财报：公司一季度营收907.53亿美元，同比下降4.31%，市场预期为900亿美元，上年同期营收为948.36亿美元；净利润为236.36亿美元，同比下降2.17%，市场预期为231.7亿美元，上年同期净利润为241.60亿美元。

从销售市场看，苹果前五大市场中，除了欧洲市场，其余四个均有下滑。对比之下，上一季度，前五大市场，除了大中华区，有四个均实现了同比增长。这一季度，日本市场和亚太其他地区的跌幅更是超过了10%。大中华区的跌幅则是8%，这一数字环比上一季度的13%降到了个位数。

从产品线看，虽然苹果公司目前最赚钱的产品仍然是iPhone，营收达459.6亿美元，但与去年同期的513.3亿美元相比有所下降，并且未能达到分析师此前预期。此外，可穿戴、家用及配件产品销售额也从87.6亿美元下降至79.1亿美元。

其实，苹果的颓势也早有信号，其今年前六周的销量直接大跌超20%，与往年相比，苹果的换机需求也略显疲软。因此，即便是降价促销，也未能提振销量。

颓势从出货量数据上也可见一斑，一季度荣耀、华为并列中国智能手机市场第一，苹果出货量同比下降6.6%。

近年来，华为等国产品牌在技术革新上更为积极，如推出卫星通讯功能、大容量电池及快速充电技术、折叠屏手机等，为用户提供了更多样化且先进的选择。

虽然近年来苹果在技术创新方面放缓脚步，但是作为全球知名的科技巨头，苹果在智能手机领域仍具有深厚的技术积累和品牌影响力，公众对苹果的期待始终较高，面对国产手机品牌的迅速崛起与技术创新，苹果若想维持其领先地位，必须重新审视并加速其产品创新和市场策略，以回应消费者和市场的期待。

财报后的电话会上，库克表示，中国是全球竞争最激烈的市场，但在异常激烈的竞争中，上季度iPhone在中国大陆的销量仍然实现了增长。“我依然非常看好中国市场未来发展，我们不是关注未来一两周的发展，而是更注重长期发展。”库克还强调。

AI步伐缓慢

如前文所述，值得注意的是，苹果核心产品iPhone业务表现疲软。原因之一在于，AI手机成为市场的新宠，但苹果在该领域的布局相对滞后，尚未能及时跟上市场的步伐。虽然苹果在AI技术方面拥有强大的研发实力，但在将AI技术应用于手机产品方面，其步伐显然慢于一些竞争对手。

例如，vivo、小米、华为和荣耀在内的中国领先品牌最近都推出AI手机，可直接使用AI进行语言翻译、创建和编辑图像。韩国三星电子也进入了AI手机市场，而这帮助三星在第一季度的全球智能手机出货量上超过了苹果。

Counterpoint称，目前有10多家手机制造商推出了30多款具有生成式AI功能的智能手机，这些AI功能已经因为内置ChatGPT等生成式AI应用被人们所熟知。但是，这些AI手机中没有一款来自苹果。

一些机构称，苹果很有可能在2024年公布其AI策略，这将为该品牌提供机会。

早在此前，为了加速布局AIGC，苹果内部开始集中资源。面对自动驾驶落地的重重挑战，苹果必须在两难中做出取舍，最终还是叫停历经10年研发、投入数十亿美元的汽车项目，“投靠”了眼下更为迫切的AIGC，用以保住自己的核心硬件——iPhone。

据悉，汽车项目逐步关停之后，除了数百名硬件工程师和汽车设计师外，团队中的大部分员工将被苹果转移到AI部门，专注于生成式AI项目。

而相较于常规的业绩，投资者们其实更在关心苹果在AI方面的进展，希望库克能够在业绩电话会上透露出更多关于AI上的规划以及落地。

库克强调了苹果公司在生成式AI方面的工作。他表示，苹果相信人工智能的变革力量和前景，目前正在加大对生成式AI的投入，以期在这一快速发展的领域追赶竞争对手。

但是，库克并未给出具体的实质信息，据媒体此前对库克的采访，苹果将在今天的iPad发布会以及6月份的年度开发者大会上，从“人工智能的角度”宣布“重大计划”。

虽然更为重要的人工智能创新预计要到全球开发者大会上才会宣布，本周二iPad发布会的一大焦点，仍会落在是否会带有AI功能上——尤其是如果新款iPad Pro搭载M4芯片的话，是否会升级为首款带有AI功能的iPad？

此外，据最新报道，苹果公司已经秘密研发了数年一款名为ACDC的自研数据中心AI芯片。该项目的主要目标是为公司的数据中心服务器提供强大的AI处理能力。尽管具体发布时间尚未公布，但这款芯片无疑将进一步提升苹果在人工智能领域的竞争力。

除了开发人工智能芯片外，苹果目前也正计划使用人工智能技术来优化自家的iOS操作系统。不久前，Digitimes 报道称，苹果公司计划通过自研大语言模型Ajax来优化iOS 18，Siri有望获得大改造，但该公司不会推出ChatGPT等类型的AI聊天机器人。Siri近年来表现平平，在苹果过于依赖传统的机器学习方法的同时，国产厂商已经开始积极拥抱AI大模型技术。

面对新环境下的市场竞争，Canalys研究分析师钟晓磊指出，“生成式AI手机成为中国厂商在本土市场打造差异化高端体验，挑战苹果的新赛道。厂商正在通过开发有趣实用的AI手机使用场景，并将AI功能部署到最新的旗舰产品中来积极吸引消费者。”

3nm优势不再？

过去十年，智能手机围绕性能、影像、系统、材质等方面，进行了数个轮回的竞争。如今，除了AI领域，3nm芯片也将成为智能手机性能竞争的下个主战场。

去年，苹果早已率先启用3nm工艺，推出了全球首颗3nm制程手机芯片——A17 Pro，由iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max首发搭载。从台积电的3nm工艺规划来看，至少包含了五种工艺，分别为N3B、N3E、N3P、N3S和N3X，其中A17 Pro正是使用了N3B工艺打造，而即将登场的骁龙8 Gen4预计采用N3E工艺。

据悉，2024款iPad Pro上首发的M4芯片继续沿用台积电3nm制程工艺，但与M3相比，工艺技术会稍有改善。核心架构部分，M4依然分为M4、M4 Pro、M4 Max三款，其中iPad Pro搭载的标准版M4芯片采用8核CPU+10核GPU+新一代神经网络引擎的方案，其中AI算力较M3提升10%—15%。

高通高级副总裁兼首席营销官Don McGuire出席MWC 2024时表示，高通计划于今年10月发布骁龙8 Gen4移动平台，最为关键的是，高通骁龙8 Gen4将会是高通旗下首次采用台积电3nm工艺的移动芯片，这也意味着安卓阵营正式迈入3nm时代。不出意外，这颗芯片将会成为2024年下半年高端机型的首选芯片。

制程方面，骁龙8 Gen4采用台积电3nm工艺制程，相比于之前的5nm工艺，3nm工艺能够带来更高的频率和更低的功耗，这对手机的运行速度和续航时长起到至关重要的作用。

架构上，骁龙8 Gen4采用两颗性能核心+六颗能效核心组成的八核心方案。CPU设计采用了2 Phoenix L+6 Phoenix M架构，标志着高通告别ARM公版架构，全面拥抱自研CPU Nuvia架构。

在中国高端智能手机市场，本土品牌的竞争日益激烈。从7nm到5nm，再到如今的3nm，逐渐缩小的数字代表着手机产品性能的不断进步。

“换新周期已至，再加上国家推动‘以旧换新’，我们判断换机的浪潮可能会持续两年左右的时间，这对厂商来说是一个做大销售的良好时机，当然这也意味着在厂商的互相竞争中，市场格局可能会再次迎来洗牌。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅判断。

苹果公司若想恢复并提升其市场份额，可能需要在未来的产品设计和市场策略中作出相应的调整。这包括增强产品的技术创新，调整价格策略以适应不同市场的经济环境，以及针对竞争激烈的市场推出更具吸引力的市场营销活动。