风口财经记者 石冰冰

着力扩内需背景下，县域已成为我国新的消费市场主力。

赛迪方略县域经济研究中心发布的《2024中国县域经济高质量发展研究》显示，2023年，我国县域社会消费品零售总额占比46.3%。其中，百强县社会消费品零售总额低于广东省和江苏省，高于浙江省和山东省，展示出强劲居民消费能力。

县域消费势力的崛起，成为这两年的一大景观，部分县域的消费能力，甚至媲美北上广一线城市，比如强县集聚的浙江，2023年浙江省乐清市、义乌市和温岭市的城镇居民人均消费支出均超过了5万元。

县域的消费能力有多强？这些县域“强股”又是如何炼成的？

在我国2800多个星罗密布的县级行政区里，扣除承载着城市主体功能和经济发展核心区域角色的市辖区，仍有超过1800个县域。县域消费是拉动内需的重要力量，尤其是百强县，根据赛迪顾问，2023年我国百强县社会消费品零售总额达到4.2万亿元，低于广东省和江苏省，高于浙江省和山东省。

在过去很长一段时间，县域消费受到比较少的关注，但是随着县域经济的发展和城镇化进程的不断加速，县域逐渐成为消费增长的“新蓝海”，受到越来越多的关注。

百强县中的“头部”力量，消费能力比肩一线城市。2023年，北京、上海、广州城镇居民人均消费支出分别为50897元、54919元、49480元，而浙江省乐清市、义乌市、温岭市、慈溪市的城镇居民人均消费支出，均超过了5万元，这让新一线城市难望其项背。

乐清市 图片来源：视觉中国

消费水平与经济发展关系密切，以乐清市为例，这座人口不足150万的小城，2023年经济总量超过1660亿元，同比增长8.4%，城镇人均消费支出达到57682元，居百强县第一。这里不得不提到了乐清市以县域身份入列的“国家队”，乐清电器集群是全国唯一一个以县域为主导的国家先进制造业集群，主导产品低压电气占全国市场份额达65%以上，如今乐清已拥有电气企业超1.4万家，先后诞生了16家上市公司。

此外，在浙江拥有众多实力超强县的背景下，慈溪成为当之无愧的经济最强县级市，以2639亿元的经济增量大幅领先第二名义乌，其经济发展得益于强大的工业生产能力和完善的产业链，特别是在家电、机械制造等领域，拥有众多知名企业，形成了产业集群效应。

收入是决定消费的首要因素，风口财经梳理发现，2023年，我国有10个县域的居民人均可支配收入超过了7万元大关，分别是义乌市、玉环市、江阴市、昆山市、张家港市、常熟市、诸暨市、瑞安市、乐清市和太仓市。

义乌市是中国民富第一县，也是唯一一个居民人均可支配收入迈上8万元门槛的县域。数据显示，2023年，义乌人均可支配收入83954元，同比增长7.3%。其中，城镇居民人均可支配收入93108元，同比增长7.1%，农村居民人均可支配收入50828元，同比增长8.0%，城乡收入倍差缩小至1.83。

义乌市之后，玉环市居民人均可支配收入达75008元，位居县域第二，江阴市紧随其后，为73861元。排名前十的其余几个县域的人均可支配收入也都超过了7万元。

藏富于民在于产业的带动，这些县域主要来自民营经济较发达的浙江、江苏，每个县都有自己的产业集群，且城乡差距很小，总体收入水平足以比肩一线、新一线城市。

作为全球最大的小商品批发市场之一，义乌市以商贸服务业为主导，拥有众多的市场集群，这些市场不仅服务国内消费者，还吸引了大量的外国采购商，如今，义乌商品销往全球230多个国家和地区，2023年义乌进出口总额、出口额占浙江全省份额分别为11.6%、14.0%。

此外，义乌市还是轻工业产品制造基地，涵盖了纺织品、玩具、工艺品等多个领域。以市场发展带动城市化，截至2023年底，义乌常住人口190.3万，城镇化率81.6%，高出全国平均15.4个百分点。

长三角新星玉环市表现也不俗，75008元全体居民人均可支配收入，不仅远超台州平均水平，也超过了浙江全省和全国的平均水平。玉环市的制造业一直以来都是其经济的重要支柱，不仅走出了苏泊尔、晶科能源、双环传动等知名行业领军企业，还实现了海岛经济位居全国首位，尤其是1.3万余家小微企业，打下了产业富民的坚实基础。

县域消费在“量”上快速增长的同时，在“质”上呈现出新变化，因此，当提到县域消费，多与“下沉市场”紧密关联。

品牌下沉反映县域消费活力，瑞幸在过去一年里，基本完成了对全国地级市的全覆盖，实现了四线以上地级市的100%覆盖，以及五线城市（含省直辖县）78% 的覆盖率，整体城市覆盖率达90%。目前肯德基在中国已开设有1万家门店，分布在2000多个城镇，其新设的门店超过一半布局在三线及以下城市。

这些知名消费品牌纷纷向县域伸出触角，凸显了城镇化的巨大机遇。数据显示，2023年末，我国常住人口城镇化率达到66.2%，从改革开放之初不足20%，再到如今的66.2%，我国经历了世界历史上规模最大、速度最快的城镇化进程，其中，以县城为主的中小城市和小城镇，将成为中国式城镇化下半场的主角。

一些头部县域的城镇化率呈现出较高水平，风口财经梳理了县域经济前十强2023年末的城镇化率，浙江省慈溪市以81.1%的城镇化率位居第一，除了江苏省宜兴市，其他八个县域的城镇化率也均超过70%。

部分县域还具备了大城市的人口规模和发展形态，赛迪方略资深分析师杨文学此前接受风口财经采访时指出，“截至2023年，昆山市、江阴市、张家港市、晋江市、慈溪市、长沙县、义乌市7个超强县常住人口达到1266.4万人，这里面，昆山市、慈溪市、晋江市、义乌市城区常住人口超过百万人，城市建成区、城市人口等关键性指标超过绵阳、芜湖、衡阳、长治等地级市。”

“超强县以县城为重要载体的城镇化建设成效显著，成为了名副其实‘大城市’，是新型城镇化实践的典型。”杨文学说。