［丁科技网观察］在一场以“国际采购、投资促进、人文交流、开放合作”为主线的高规格展会上，科技公司应该展现些什么？常规动作离不开陈列最前沿的产品、讲解最尖端的技术。

如果按照这样的思路，在第7届进博会上看到的索尼，展台也会与多数同类型的科技公司相似，将年度的电子电器终端新品填充在每一个角落。最大的不同，可能会在于用大量不同的影视、游戏、音乐等内容在其中进行呈现，因为相比多数同类型科技公司，索尼旗下还有丰富的娱乐内容资源，能够实现“软硬结合”的体验。不过，即便如此，索尼依旧没有这样做。

在第7届进博会上，索尼尝试打破“常规”。索尼的展台被整体塑造成了一个“线下实景互动娱乐体验中心”，这也让他聚集了大量现场观众。相比展出产品、技术，索尼的展台更侧重理念的传递。

（图：索尼展台）

形式突出“互动性”

在展区的“全开放”区域，索尼的toio机器人、悠如乐器等应用了索尼传感技术、低功耗开发能力、AI技术等“黑科技”的“电子潮玩”，可以让现场观众直接上手体验。

比如，以toio平台和小巧的立方体型核心Q宝机器人为基础，结合剪纸手工创意，就可以搭建一个专属的游戏场景；悠如音乐结合中国传统乐器与现代科技的悠如葫芦丝原型机，只需对准吹嘴哼唱，便能奏出旋律，极大地降低了演奏门槛，在现场体验的观众完全有机会“扮演”一次“乐器大师”。

（图：悠如葫芦丝）

索尼的几类再生材料，可再生阻燃塑料SORPLAS，利用废弃稻壳生产的碳材料Triporous，由竹子、甘蔗纤维和消费后的再生纸制成的OBM原生混合材料等等，以原料、原型、应用等三种状态呈现，可以近距离接触感知。像是用Triporous做成的灰色长袖T恤，就有不错的亲肤质感。

（图：Triporous展示）

更大型的“实景互动娱乐体验”，则被设置成一个个“大盲盒”，等待现场观众进入其中感受全新技术应用与创意设计带来的震撼。

在“盲盒”外部，通常可以发现一些“剧透”，像是经常能够看到有观众正在猛搓PS手柄体验一款以环保为主题的“格斗”游戏，其中主角的形象，正是他们本人。而在墙后的“盲盒”里，你也可以生成自己的虚拟形象，在后续把他投入游戏中，并且通过亲身体验来了解技术实现的基本原理。

（图：观众使用自己的3D虚拟形象进行游戏体验）

另外的盲盒中，还能解锁索尼在国内首次亮相的地板触觉反馈沉浸式娱乐解决方案。通过音频、视频、触感等感知体验的融合，体验区域的触觉反馈地板地板会结合画面内容变化，模拟踩踏在河流、冬雪、秋叶、沙漠等多种的地面真实触感，让你在足部出户的情况下“穿越”春夏秋冬。

（图：触感沉浸自然空间体验）

在丁科技网看来，生命常常是因为体验和情感而律动，相比用眼“看下去”，索尼的展台更侧重让人上手“玩起来”，与单纯观看不同，集合多种感官的互动体验更能调动观众的情感变化，这就让索尼能更接近自己的目标——“创造感动”。

内容聚焦“新创意”

不难看到，在进博会上，索尼在通过“外界熟知的索尼”来展现一个“未被完全了解的索尼”。

“外界熟知的索尼”是形式，包括游戏主机、电视、手机、相机等在内的品质硬件，以及包括游戏、影视、音乐等在内的丰富内容，在索尼展台依旧有展现，不过他们更多是被作为了解索尼变化的窗口。

展现“未被完全了解的索尼”，应该是索尼在进博会上的主要诉求。上述“窗口”中的内容，更多在呈现索尼在六大业务之上的新进展，比如，如果不依靠固有的品质硬件和丰富内容，如何实现互动娱乐体验，上面提到的虚拟形象制作、触觉反馈等等都是实例。

理念传递“可持续”

在丁科技网看来，“互动性”让索尼的展台在本来会以“静态展示”为主的展会上更有动感，“新创意”让外界能够更好地关注到索尼在华的变化、发展，而无论是动感，还是变化、发展，都呈现为一种像水一样流动的状态——滔滔不绝，这也与近年来无数企业反复提及的“永续性”有共通之处。

在内容和形式之上，通过进博会期间的展示，索尼要传递的正是“可持续”的理念，一如其参展主题“科技赋能创意和可持续”。

这里的“可持续”有传统的核心议题，表现为与自然的和谐，几类再生材料的创新及应用、意在推动生物多样性保护的“协生农法”环境技术等等，都包含其中。

也有全球“可持续”议题中近年来更侧重的对于社会与人的关照，特别是对“无障碍”生活和更平等的日常生活体验的助力。悠如音乐就旨在通过电子、编程等技术打造全新的乐器，“让所有人都能享受演奏的乐趣”，让更多缺少独特的音乐天赋但喜爱音乐的人士以及障碍人士等群体能够用简单的方式获得“玩音乐”的快乐；地板触觉反馈沉浸式娱乐解决方案，未来也可能在帮助行动不便的人士，获得类似户外出行的快乐。

特别是在作为生力军的年轻群体方面，索尼在本届进博会期间正式对外发布 “年轻力场”企业项目。该项目旨在激发与赋能年轻人的创意与才华，让索尼成为他们心中的品牌，共同推动社会的可持续发展同时，促进索尼紧跟时代，实现自身的发展和进步。

（图：索尼 “年轻力场”企业项目发布）

还有技术本身的“可持续”，从索尼的技术应用来看，这不仅包含新技术的持续推出、对前沿技术的关注，同时更包含已有技术应用场景的开拓，以及用技术组合带来全新的用户体验。

更有创意的“可持续”，索尼强调更多关注现实课题，从持续变化的需求中获得灵感，并用坚实的技术基础支持解决方案的实现。

在丁科技网看来，索尼展区与很多同类型科技企业的不同，源于其对市场需求和自身需求的明确把握：索尼在华经过几十年发展，在具体业务上，已经形成了系统化布局，除了包括消费电子、互动娱乐、半导体等在内的多元业务线，也形成了贯穿研发、生产、营销、售后的完整体系，在这些已有的业务和体系上，也已经被中国市场足够了解。接下来是更好地融入和更持久的发展，展现变化、传递理念是一种很好的方式，“可持续”则是一个适合的“母题”。

这些，让外界在进博会能够重新认识索尼，不止品质硬件与娱乐内容，而是像提出的在华发展新愿景一样“激发灵感与热情，与追梦者共创感动”，让创意和感动如水一般滔滔不绝。

最后，如果这个周末你就在上海，不妨到进博会现场，感受36万多平方米超大空间内，由来自129个国家和地区的3496家展商带来的全球买手盛宴，别忘了去索尼展台打开那些专属于每一个人的“实景互动娱乐大盲盒”。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）