文丨文斯

编辑丨张桔

谷子经济概念股正成为二级市场新的焦点。11月26日，同花顺开始发布谷子经济指数，其至12月3日上涨超过13%，奥飞娱乐、广博股份、洪兴股份、欢瑞世纪等概念股受到追捧。

作为一种新兴的消费现象，谷子经济在现代经济中的重要性日益凸显，正在呈现快速增长趋势。对此，有不愿具名的市场人士指出，谷子经济概念股集体大涨，是因为资本市场提前看到了产业发展的前景，谷子经济等新兴形态的火爆，体现了资本市场对产业发展形态的预期和认可。

同花顺谷子经济指数

资料来源：同花顺    

增长势头强劲

市场规模达千亿

谷子经济主要围绕二次元IP衍生出的周边商品，包括徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。核心不仅仅是商品交易，更是一种文化和情感的交流，消费者通过购买和收藏谷子来表达对某个IP的喜爱和忠诚。

谷子经济的消费群体主要是年轻人，尤其是00后和10后，他们对于二次元文化有着深厚的情感和认同。知名IP如《原神》《崩坏》等，通过授权模式，推动了相关衍生产品的销售，从而影响了谷子经济的涨跌占比。此外，谷子产品相较于传统的手办类产品价格更低，IP更丰富；从线上平台数据看，11月底，小红书上“谷子”的话题浏览量高达20亿次；抖音平台“吃谷”播放量更是近57亿次；巨量算数数据显示，今年以“谷子”为关键词的搜索热度同比增长39.04%。这些数据进一步证实了谷子经济的强劲增长势头。

谷子经济市场规模已经达到千亿级别，根据艾瑞咨询数据，2023年中国二次元行业的市场规模达到2219亿元，同比增长27.6%，其中周边及衍生市场1024亿元。预计到2029年，二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增速18%。灼识咨询预计到2026年，二次元周边衍生产业市场规模将达到1600亿元，其中商品授权占到1300亿元。

这种经济形态不仅推动了相关商品销售，还带动了商业地产和零售业态的创新，如在核心商圈打造二次元消费地标，以及在零售店铺中引入二次元元素。百联集团旗下的百联ZX创趣场和第一百货商业中心，通过引入二次元业态，实现了销售和客流量的大幅增长，今年前三季度百联ZX创趣场销售收入同比上涨84%，客流量同比上涨约40%。

百联股份对二次元的回复

资料来源：同花顺

多家公司主营涉及谷子经济

例如，吉视传媒在互动平台回复投资者相关提问表示，“谷子经济”是一种围绕二次元文化中的IP衍生品展开的新兴消费潮流，此前，公司与长春知行合一动漫有限公司签订了战略合作协议,推动具有东北特色的文化精品IP走向世界。

未来，公司将持续关注二次元、国潮文化产业发展，尽快将已立项开发的文化产品完工呈现并投放市场，同时积极探索更加多元化的合作方向，推动企业实现高质量发展。

吉视传媒关于“谷子经济”回复

资料来源：同花顺

近期，奥飞娱乐也表示，“谷子经济”和“AI应用”等相关事项备受市场关注，公司重点围绕“年轻向”战略发展方向，例如尝试打造年轻向内容与品牌，加快拓展潮玩、卡牌、谷子周边等品类布局。此外，公司积极推动“IP+AI”产业化落地，在《喜羊羊与灰太狼之守护》动画大电影暑假档热映期间，同步推出初代AI产品“喜羊羊超能铃铛娃娃”；新款“喜羊羊”AI产品也于近期在京东、天猫等线上平台开启预售。

不过，奥飞娱乐也提示，上述相关业务目前仍处于早期发展阶段，存在一定不确定性，敬请广大投资者注意二级市场交易风险，理性决策，审慎投资。

而11月25日晚间，华立科技也因股价异动发布公告称，关注到近期“谷子经济”概念火热，公司主营业务聚焦“线下游戏游艺+IP运营+衍生品”，主营业务动漫IP衍生品板块稳定增长。公司持续关注二次元、国潮文化产业发展，未来将继续积极探索并不断寻求更多合作方向和业务发展可能。同时公司也提示了相关的风险。

部分谷子经济概念的基本情况

数据来源: Wind

多家基金公司布局

概念股走势出现分化

今年，多家基金公司和外资机构已提前布局谷子经济概念股。据基金三季报显示，62只基金持仓泡泡玛特，其中18只基金产品将其买至前十大重仓股前三名，涉及广发吴远怡、交银周中、永赢高楠等基金经理的产品，尤其高楠在公募基金圈中颇具影响力。

尽管谷子经济概念受到关注，但A股市场上的标的较少，且多为中小公司。有基金经理认为，主题投资能否转化为长线投资，取决于公司是否具备优质IP储备和完善的市场渠道资源。

而且随着炒作进入中后期，市场开始出现分化，部分概念股的短期涨幅过大，积累了大量获利盘，这些获利盘的套现离场对概念股形成了抛压。投资者也更加关注谷子经济概念股的真实含金量，那些仅仅蹭热点的概念股大概率将被市场抛弃。

例如，广博股份和实丰文化作为谷子经济的代表企业，其业绩表现并不尽如人意。广博股份2024年前三季度营业收入同比下降1.45%，净利润同比下降11.41%，而实丰文化则连续四年亏损，2024年前三季度净利润仅为452.27万元。这些数据与行业平均水平相比，或许显示出谷子经济板块在财务表现上的不足。

对比来看，泡泡玛特的成功案例表明，拥有自主IP和渠道建设是企业在谷子经济领域取得成功的关键。泡泡玛特的产品覆盖盲盒、手办等多种形态，其标志性产品盲盒已经孵化和运营了多个知名IP，这与谷子经济板块中多数依赖外部授权IP的企业形成鲜明对比。因此，谷子经济板块要想提升财务表现，就需要在IP打造和渠道建设上下功夫，以增强自身的核心竞争力。

（文中提及个股仅作举例分析，不作投资建议。）