2025年，绝对是合资车企的集体觉醒时刻。

从以各种形式参与价格战，让市场看见诚意，到与中国本土企业合作打造智能驾驶、智能座舱，再到基于自身在油车时代的造车积淀，推出“血统纯正”的新一代纯电动车，连续的、集体性的进攻，已让全行业都无法忽视合资车企的大象转身。

近日，北京现代首款纯电平台SUV——OE（内部代号）谍照正式曝光，合资“新一代纯电动车”再添新成员，这也意味着将2025视为新能源品牌元年的北京现代，在新能源转型进程中迈出了实质性一步。

首款纯电平台SUV谍照曝光

目前曝光的测试图中，北京现代OE覆盖着厚厚的伪装，但也能看到大致的设计轮廓和部分细节。前脸明显采用了封闭式设计，两侧灯组搭配星环式贯穿灯带，很有当下智电汽车的风格。

从车身侧面来看，新车造型比较方正，腰线平直，可以看到采用了黑色车顶行李架、隐藏式门把手，B柱、C柱都进行了黑色处理，看起来更显硬朗。

尾部很清晰地展现了科技感十足的贯穿式尾灯，灯组内部为点阵式结构，与前脸遥相呼应。除此之外，我们未能在测试图中看到更多信息，包括内饰，以及一些往往能引起行业躁动的炫酷大屏、参数也都还没曝光。

这与如今非常激进的营销形成鲜明对比，北京现代并没有靠一两个配置噱头博眼球，过度造势赚流量，而是让产品回归到正常的研发、测试流程中，将品质、技术打磨得足够拿得出手，自身足够有底气为产品兜底，让产品真正到了消费者面前的时候，就已经是最好的“现货”，也还给消费者一个真实的行业环境。

看似“格格不入”的做法，恰恰是“爆款快销”时代最需要的，北京现代不是要赢得热搜，而是要赢得信任。

从市场份额来看，目前新能源汽车与燃油车二分天下，对于包括北京现代在内的合资车企来说，尽管起跑慢了一些，但由于新能源汽车的需求还没有被完全满足，它们的机遇还相当大。尤其是当消费者回归理性，追求的不仅是电动车，而是更稳定的电动车、更像汽车的电动车，那么一向稳健、务实的合资品牌分分钟就能上演“回马枪过人”。

号角吹响，北京现代进入智电时代

根据规划，北京现代OE将于2025年下半年上市，开启北京现代的智电时代。

早前，北京现代发布了一系列战略规划，包括2025年成为新能源品牌元年、2026年成为用户体验提升年、2027年成为新技术亮剑之年。随着北京现代OE测试车辆曝光，北京现代打响“三年攻坚战”，而这款车也让我们看到了北京现代在这新一轮攻势中所具备的底气。

回顾近一年，北京现代OE的诞生，或者说北京现代的反攻其实都是“有迹可循”。

2024年，北京现代获得现代汽车与北汽集团两大股东80亿元增资，既体现了股东双方对合资公司未来发展前景的高度看好，也是北京现代战略升级的开始，提出了“在中国，为全球”战略，深度布局智电转型。今年2月，北京现代高举“品质”大旗，提出以“真·质”为关键词，聚焦全球品质、打造差异化标签的品牌策略。

北京现代OE是“全球标准+中国方案”的代表作，基于现代汽车全球新能源战略平台打造，与北汽集团在本土资源上深度协同，采用最尖端的电池控制技术，也将搭载结合本土技术的L2+级无人驾驶功能和智能网联功能。可以预见，这将是一款在三电、智能化层面全面对标主流纯电动车的产品。

与此同时，作为“真·质”的首个落地化表达，北京现代OE也将凭借真实、真诚、有质感等产品标签，在同级市场中形成差异化优势，也将推动北京现代完成技术换轨、重塑品牌形象。新能源时代的北京现代，将不再只有“高性价比”、“稳定可靠”，还将以真实的制造逻辑、稳定的技术路径、真诚的用户沟通方式，建立新的产品标准、服务标准等等。

更关键的是，北京现代并不是简单打造一款纯电动车，而是构建包括购买、充电、售后管理在内的电车销售、服务生态系统。从产品、技术、服务各个维度，都可以看出北京现代的智电转型要“来真的”了！

总结

北京现代OE的推出，标志着北京现代正加速迈进智电时代，逐步从传统燃油价值转型至新能源价值，而且是一次系统性的体系价值转型。不仅仅是打造一款纯电动车，更是构建一种全新的新能源生态；不仅仅是应对新时代需求，更是重塑市场标准，重新定义“电动车应有的价值”！（文\DAN）