牧马人车型是Jeep品牌最有影响力的ip。近日，一场一场以"强而有为"为主题的Jeep品牌发布会在宁波举行。在这场活动中，Jeep发布了牧马人41致敬版与Jeep角斗士旅居版两款新车。牧马人41致敬版四门的正式售价定格为541,941元，两门价格为491,941元。从这个定价以及首批41位车主将拥有专属“One of 41”限量铭牌可以看出，不仅仅是车辆本身具有致敬的元素，连价格和限量发售的模式也同样致敬1941年诞生的Willys MB。

此外，Jeep角斗士旅居版也同步在发布会上亮相并开启预售。这款车是Jeep品牌与北京运良越野科技有限责任公司合作的基于牧马人车型的两款合规改装车，适用限时“一口价”政策：角斗士旅居版起售价为449,900元，角斗士宿营版起售价为469,900元。

不过Jeep显然并不会只靠牧马人产品本身打天下，基于牧马人的硬核属性，Jeep与中汽中心中汽信科携手，在发布会上同时推出了《中国越野路书》。这本越野路书依据Jeep Trail Rated标准打造的国内首部专业越野指南，填补了本土越野路线评级标准的空白。这本《中国越野路书》首先针对中国复杂多变的地形特征，基于牵引力、循迹性、机动性、通过性和涉水力五大核心维度，将考验每个维度的路况划分为10 个等级，建立起本土化的线路分级标准；其次，通过对多条代表性线路的实地勘测与性能验证，形成了一套完整的越野路线评级数据库；最后，系统梳理了国内外典型越野线路特点，既包含中国特有的地貌线路，也涵盖国际知名越野线路。

此外，这次Jeep也与时俱进的同时推出了Jeep App及小程序，越野爱好者可以通过这个小程序随时查阅路线信息与等级标准，让探索有据可依。而且，为了进一步拓展中国越野文化，Jeep计划在今年完成14条越野线路的官方认证，每条线路都会经过严格的实地勘测和风险评估，每季度动态维护，确保新手和老手都能在安全与刺激间找到平衡。另一方面，Jeep今年计划在全国建立3个官方认证营地，配备标准化补给站和通讯基站。

从这次牧马人41致敬版的发布及后续一系列线上和线下的社区营地建设可以看出，为了将Jeep打造成细分市场的爆款，Jeep做了很多非常细致的工作。这些努力显然能够让越野玩家获得更多的乐趣和更好的体验。但是Jeep牧马人尽管拥有众多拥趸，可所在的一直是个小众市场。当前国内硬派越野市场快速增长，竞品如坦克700 Hi4-T（42.8万-70万元）和丰田普拉多（44.98万-55.98万元）加速布局。牧马人41致敬版49万元起步的价格是不是有点过高，通过限量策略和情怀营销，是不是能够在这个本来就很细分的市场取得销量 还是一个未知数。不过Jeep在越野文化上的探索和努力始终是值得所有越野玩家称赞的。