2026年伊始，一汽丰田回顾了2025年的市场表现。数据显示，该品牌2025年全年销售新车805,518辆，实现连续三年销量正增长。其中，基于TNGA-K平台及以上的高端车型销量为487,426辆，同比增长12%，占总销量的61%；智能电混双擎车型销量为380,100辆，同比增长14%，占比达47%。具体车型方面，皇冠陆放全年销售59,902辆，同比增长14%；RAV4荣放销售204,272辆，同比增长6%；亚洲龙销售126,703辆，同比增长39%。

为回应用户支持，一汽丰田在2026年开年推出购车优惠活动。2026年1月1日至1月9日期间，购买全新智混卡罗拉、全新卡罗拉锐放、bZ3智享家及bZ5车型可享受4,000元新春购置税补贴，其中bZ5置换用户可额外获得4,000元置换补贴。普拉多、皇冠陆放、格瑞维亚等车型提供最高15,000元的限时置换补贴。第六代全新RAV4荣放2.0L双擎精英版限时售价为15.18万元，全系车型还可享受购置税补贴及双保无忧礼各6,000元。

产品更新与技术发展

2025年，一汽丰田持续推进产品更新。全新纯电车型bZ5与完成换代的第六代RAV4荣放是年度重点产品。bZ5是一汽丰田第一款由中国团队主导研发的纯电车型，在研发过程中进行了包括安全测试在内的多项验证。第六代RAV4荣放在设计、智能配置、动力选择和安全技术上进行了升级，提供2.0L智能电混双擎、2.5L智能电混双擎及2.0L汽油版三种动力选择。

此外，皇冠陆放、格瑞维亚等车型也完成了配置或策略更新，与新款卡罗拉、锐放、bZ3等共同形成了覆盖不同动力类型和级别的产品阵容。

在技术领域，一汽丰田于2025年发布了“IT'S TiME 3.0”技术品牌，对其智能驾驶辅助系统、智能座舱及混动技术进行了整合与阐述。其Toyota Pilot智能驾驶辅助系统和Toyota Space智慧座舱均进行了功能升级。混动技术方面，品牌强调了其基于多年研发经验所积累的技术基础。

用户服务与运营调整

在用户服务方面，一汽丰田推出了“车龄增值补贴”机制，用户换购时，基础补贴金额随原车车龄逐年递增。该政策旨在与品牌所强调的产品耐用性、保值率等特点相结合。

2025年，一汽丰田销售公司完成了从北京至天津的办公地址迁移。此次搬迁旨在使销售公司与研发、生产等部门实现更近距离的协同，以提升市场响应速度和本土化产品开发效率。

面向2026年，一汽丰田表示将继续依托其产品阵容、技术体系及运营调整，应对市场发展。