日前，长安汽车内部悄悄完成了一次关键的人事对调：长安引力房楠和深蓝汽车李攀换岗。

房楠之前是长安引力的全球品牌主理人，现在接手深蓝汽车的品牌传播；而李攀，原来是深蓝汽车的首席品牌官，则转去负责长安引力。

在长安汽车的内部体系里，引力稳住燃油基本盘，深蓝则是扛起长安新能源的大旗，2025年长安全年卖出291.3万辆车、创下九年新高，这两个板块功不可没。房楠和李攀都是久经战阵的传播高手，如今两位高管完成互换，显然不是简单轮岗。

其实这事早有苗头。去年9月前后，长安汽车整车品牌的高管团队就开始一次大范围的调整。比如，深蓝汽车方面，邓承浩升任董事长，原荣耀高管姜海荣接任CEO；引力方面，杨大勇被正式任命为长安汽车执行副总裁，全面分管长安引力与长安启源两大自主品牌板块。

这次房、李二人交接，是上一轮调整的延续，未来还可能还有更具体的动作落地。比如重新梳理新能源与燃油车之间的资源协同，或是为下一步出海、高端化铺路。

不管怎样，两个销量支柱品牌的“话事人”互换，接下来的动作，我们需要继续关注。

两大品牌负责人互换

长安引力和深蓝汽车虽然同为长安汽车旗下，但走的几乎是两条路。前者依靠CS75等经典车型，稳住销量大盘；另一个则从零起步，用S05、S07这样的全新产品主打年轻市场，讲科技、玩社交、造话题。两边的产品逻辑、用户画像甚至说话方式都大不相同。

所以，当房楠和李攀突然换了岗，很多人第一反应是：这是要上演汽车界的变形记吗？房楠熟悉传统车型的逻辑，知道家庭用户关心什么；而李攀则是对新能源车型的传播颇有心得，知道如何在社交媒体上，和年轻消费者打成一片。

但这场换岗，恐怕不只是为了互相“学几招”这么简单。

2025年长安卖了291.3万辆车，创下九年新高。细看结构。燃油和混动仍是绝对主力，新能源尽管增速亮眼，但深蓝汽车33.3万辆的销量，远不足以支撑未来的增长野心。2026年，长安给自己定的目标极为激进，新能源要冲140万辆，增速高达26.2%。

这意味着，深蓝汽车必须扩大用户基本盘；而长安引力也需要加快转型速度。现在最大的问题在于，两大用户群体实际上是分裂的，彼此之间不会买账。这时候，这种认知隔阂不是靠几句新slogan或一轮短视频投放就能消解的，需要的是从品牌底层打通认知。

房楠去管深蓝，不是让她照搬CS75那套过来，也不是削弱它的科技感，而是在深蓝汽车的品牌叙事里，多增加一些信任和可靠的底色；李攀接手长安引力，不是为了推翻以前的品牌价值，而是帮它找到和年轻人对话的新语境。比如，UNI-V可以是“运动轿车”，也可以是“你的第一台数字座驾”，关键不在于标签怎么换，而在于让用户真实体验到这个变化。

这种调整，实则是长安在试探一种可能性：经典品牌和先锋品牌不再对立，而是彼此之间能够借力。未来的竞争，不再是动力形式的区别，而是谁能更完整地覆盖用户从务实到尝鲜的全面需求。

深蓝汽车迎来重大转折

我们把目光聚焦到深蓝汽车。2025年，它确实打了一场漂亮仗。S05和S07自上市以来累计表现强劲，2025年深蓝全年交付33.3万辆，在央企新能源品牌里排在第一。它靠的是清晰的科技定位、贴近年轻人的沟通方式，以及扎实的产品节奏。如今市场慢慢冷却下来，用户不再只看新鲜感，也开始看重长期体验。

反观CS75、逸动这些长安引力的“老将”，月销常年过万，哪怕在车市最冷的月份也能稳住基本盘。深蓝汽车缺的，恰恰是这种抗周期的能力，这正是转型的好时机。

2026年，新能源汽车购置税优惠政策退坡，15万到20万价位的家庭用户明显更谨慎了。以一辆终端售价15万元的新能源车为例，2025年购置税全免，2026年起则需交约6600元。对精打细算的家庭来说，这笔钱不是小数目，足以让他们重新考虑：是坚持选新能源车，还是回头看看终端优惠又加大的燃油车？

更重要的是，这个细分市场用户买车不只看配置和智能功能，更关心实际问题。比如，冬天续航掉多少？车子三年后还能卖多少钱？以前，那些光靠营销的品牌开始吃力，而那些既先进又让人放心的产品，反而在淡季里守住了销量。对深蓝汽车来说，这正是把技术实力转化成用户信任的机会。热度能带来订单，但只有靠谱才能留住口碑。

房楠的优势，懂得怎么把技术转化成用户能感知的价值。比如深蓝S05搭载的微核高频脉冲加热技术，普通传播可能只说“-30℃快充”，但现在可能会讲“北方冬天早上出门，电池不用等预热，直接走”。这能加快家庭用户感知产品技术的速度。她要做的，不是削弱深蓝的科技属性，而是给它加一层放心的底色。

产品端其实已在铺路。深蓝L06已提供增程版本，S07也提供增程选项，说明深蓝汽车通过‘纯电+增程’双线战略，覆盖不同补能偏好，扩大用户覆盖面。

这次换岗，本质上是一次品牌韧性的加固。不是让深蓝变成CS75，也不是要它放弃年轻用户，而是让它在保持先锋姿态的同时，学会讲“长期价值”的故事。当市场从狂热回归理性，唯有如此，才能真正守住爆款。

百姓评车

2026年，中国车市的竞争逻辑变了。光靠营销热度，很难让用户真正买单；只守着老用户的口碑，又难以吸引新一代消费者。长安汽车要实现140万辆新能源销量目标，就不能再让深蓝汽车单打独斗。人事调整只是开始，未来还将会有更多的动作落地。

真正的考验，还在产品和用户反馈里。