当汽车行业的竞争从产品硬件的比拼，逐渐转向用户生态的深度角逐，谁能真正读懂用户需求、构建有温度的用户连接，谁便能在智能电动时代的浪潮中占据先机。3月14日，东风奕派以一场落地贵州凯里千户苗寨的“奕家人的春日派对”，完成了一次从产品焕新到用户生态建设的重要进阶——不仅带来奕派008、奕派007闪现版、纳米01Cross三款用户共创车型的焕新与首发，更正式发布“奕家人”专属用户IP，通过权益升级、生态拓展、圈层深耕，将“以用户为中心”的品牌战略落到实处，走出了一条从产品共创到生态共生的自主汽车品牌发展新路径。

初心如磐：以用户IP为核，构建共生发展新生态

此次春日派对，并非一场简单的产品发布会，而是东风奕派深化用户连接的一次具象化表达。自品牌创立之初，东风奕派便将用户置于发展核心，将“用户共创”融入产品研发、设计、升级的全链路。正如东风奕派营销事业部总经理余岳峰所言，“品牌就像一艘船，用户就像载船的水”，这种对用户的珍视，早已超越简单的买卖关系，成为品牌与用户共生共长的底层逻辑。此次“奕家人”用户IP的发布，更是这一逻辑的进一步落地：官方认证车友会、首届奕家人理事会的成立，让每一位车主都成为品牌成长的参与者；用户创作的“大橘”卡通形象成为奕家人灵感集市代言喵，让用户的创意与表达被看见、被兑现。从产品层面的共创，到品牌层面的共生，东风奕派正让“用户”从产品的接受者，转变为品牌生态的共建者。

产品为基：三大共创车型，精准适配多元出行场景

产品作为用户生态的核心载体，东风奕派此次以三款共创车型，精准覆盖家庭舒适、潮流运动、纯电代步三大核心出行场景，实现了对不同圈层用户需求的深度适配，让用户共创从概念变为实实在在的产品体验。

奕派008：焕新升级，重新定义家庭出行新边界

被定义为“大舒适家”的奕派008，始终聚焦中国主流家庭的出行需求，此次焕新的“极光红”车色，是品牌与用户共创的美学成果，携手中国国家地理复刻阿勒泰红色极光的视觉质感，更以升级的耐磨漆面工艺实现美学与品质的双重进阶；专为家庭户外出行打造的“春野套件”，则直击家庭用户露营、穿越的实际需求，车顶横杆行李架、固定侧踏板、放电插排的组合，让家庭出行的边界不断拓宽。而即将到来的全系OTA升级，更是从娱乐、安全、智能交互三大维度全面优化用车体验，汽水音乐、美团APP的车机接入让车机与日常生活无缝联动，爆胎稳行功能为行车安全再加码，前后排娱乐屏语音唤醒优化则让智能交互更贴心，真正实现“一车适配全家需求，一键升级全维体验”。

奕派007闪现版：潮改落地，打造年轻人的梦想猎装轿跑

如果说奕派008是东风奕派对家庭出行场景的深度耕耘，那么奕派007闪现版则是品牌与年轻用户共创的潮流力作，让“年轻人的梦想猎装轿跑”照进现实。这款官方改装定制车型，从设计到性能都深度融入用户需求：用户共创的“电御紫”车色，兼具科技感与时尚感，成为年轻用户的个性标识；俯冲式X凌厉前脸、三段式锋刀侧裙、猎装顶翼的设计，搭配19寸轮辋与245mm宽胎，既强化了宽体低趴的视觉张力，又赋予了车辆卓越的抓地力与稳定性；传承ETCR赛道技术基因的冠军底盘调校，让操控与舒适双在线，适配年轻用户的多元驾驶场景；双AI大模型智能语音助手、SOA智能座舱的配置，则让智能科技成为年轻出行的标配。而3月28日的正式上市节点，以及99元抵10000商城积分、免费解锁“电御紫”车色的预订福利，更是让年轻用户的潮玩出行需求，得到高性价比的满足。

纳米01Cross：多元进阶，拓宽国民纯电出行新维度

在国民纯电出行领域，纳米01Cross的首发，则是东风奕派对城市年轻用户出行需求的精准回应。作为纳米01的改装共创版，新车在延续原版潮美智能优势的基础上，推出“苍山灰”全新车色，搭配轻野风尚行李架、全息光幕贯穿灯与18英寸铝合金轮辋，将户外探索的氛围感拉满；同级唯一的无边框车门设计，满足年轻用户的个性追求；高通8155车机芯片的搭载，让车机的算力与流畅度再升级，为城市精致出行提供了更酷飒的“AB面”选择。三款车型的焕新与首发，印证了东风奕派“用户需求在哪里，产品共创就到哪里”的品牌理念，也让用户生态有了坚实的产品支撑。

服务加码：全维权益升级，让用户生态有温度有广度

产品之外，东风奕派更以全方位的服务升级与圈层深耕，让“奕家人”用户生态有温度、有广度、有深度。在服务层面，东风奕派推出7天可退换、车辆问题不过夜、服务不满意免单、不限里程免费救援、免费上门取送车五大服务承诺，以极致的服务标准，守护用户全周期用车体验，让“奕路安心”成为品牌的服务底色。在权益与圈层层面，品牌精准匹配不同用户的生活志趣，推出马拉松赛事直通、专业健身课程、国家地理科考探索、顶级赛道体验、顶级音乐节畅玩等尊享权益，更通过组建“奕家人”跑团、跨界联动王者荣耀、英雄联盟等顶级赛事，触达运动、电竞、户外等多元圈层，让“奕家人”不再只是车主的统称，更成为拥有共同热爱的圈层标识。

步履不停：以春日为起点，奔赴品牌向上新征程

此次“奕家人的春日派对”，是东风奕派用户生态建设的起点，而非终点。品牌不仅宣布3月28日将在武汉开启春日派对第二站，更公布了2026年的产品布局规划，将密集推出“大六座SUV”“超舒适大空间SUV”“高性能轿跑”等多款战略车型，持续以用户需求为导向丰富产品矩阵。同时，依托“人民日报社品牌强国计划”的高站位布局，东风奕派将继续深耕赛事IP、跨界联动多元领域，让用户生态的边界从产品出行，延伸至品质生活的方方面面。

从单一的汽车产品提供者，到用户品质出行与美好生活的共创者，东风奕派以“奕家人”IP为锚点，完成了品牌发展的重要转型。在智能电动时代，汽车品牌的竞争早已不再是产品的单打独斗，而是用户生态的综合比拼。东风奕派的探索，让我们看到了自主汽车品牌的新可能：当品牌真正将用户放在核心，以共创为纽带，以品质为根基，以生态为支撑，便能与用户实现双向奔赴，在品牌向上的道路上走得更稳、更远。而这场以“春日”为名的相遇，也注定成为东风奕派与“奕家人”共生共长、奔赴热爱的全新开端。