2026北京车展期间，长城汽车董事长魏建军开启“契约”主题直播，以展区探访、嘉宾互动的形式，全景呈现长城汽车36年来对契约精神的践行成果，为中国汽车产业从“大”到“强”的跨越提供务实参考。本次直播是继平遥商道契约直播、V9X“赌上姓氏的契约”直播之后，长城汽车第三次以“契约”为核心的体系化发声，标志着其契约精神从价值观确立、品牌承诺，正式迈入全面落地实践的新阶段。

当前，中国汽车产业正处于全球化布局提速、产业链深度转型的关键节点，行业“内卷、失信、透支”的声音不绝于耳，噱头式营销引发公众反感，用户对“说到做到”的品牌需求愈发强烈。在此背景下，魏建军以直播为载体，通过五大篇章的沉浸式呈现，将长城的契约精神拆解为技术、产品、品牌、全球、文化、未来六大维度，用实际行动回应行业痛点与用户期待。

直播中，魏建军先后探访五大展区，每一处都对应着契约精神的具体实践。在归元S区，他以魏牌V9X和归元平台为切入点，阐释“契约是产品不兑水，技术落地全球”的核心内涵。依托从活字印刷术汲取灵感的“活型造车术”，归元平台实现“一车多动力、一车多姿态、一车多品类、一车卖全球”，兼容五大动力形式，坚守“长期主义、求真务实、守信重诺”的造车哲学，拒绝技术噱头。环球车主阿呆现场分享了十年购买五台长城汽车、累计行驶30万公里零故障的经历，以真实证言印证长城品质，并当场下定V9X，成为品牌践约的生动注脚。

在国际区，魏建军与巴西潮牌创始人、旅行博主及澳洲产品经理深度对话，传递“契约是最好的全球化”理念。他介绍，长城汽车在巴西推出12项用户承诺，以“一周完成维修”的“长城速度”赢得用户信赖，当地车主自发共创GWM联名款，用个人声誉为品牌担保；在澳洲，长城深耕18年，实现全系车型ANCAP五星安全评级，针对当地路况反复精细化调校。“真正的全球化，不是卖了多少辆车，而是融入了多少种生活”，魏建军的话语，彰显了长城生态出海、与当地共生的全球契约坚守。

高性能架构展区内，魏建军与赛车手铁豆、溜溜哥展开对话，宣布长城将在赛用领域“放大招”，肩负起推动中国特色汽车文化发展的责任。他表示，长城有能力“掀桌子”降低赛车门槛，让更多普通人玩得起赛车，同时邀请车手、车迷深度参与赛车共创，推动中国赛车从越野赛向更高级别赛事进阶，培育属于中国人的赛道文化。

坦克麒麟文化区则展现了契约精神与传统文化的深度融合。魏建军详解坦克700的设计理念，从致敬经典机械翻灯的“瑞麟之眼”，到取自麒麟典故的“尊骨机盖”，再到灵感源自敦煌壁画的整车姿态与“敦煌青”车色，长城用现代工艺复刻传统文化，让文化可触摸、可信赖。搭载的Hi4-Z技术灵感源自都江堰“二八分水”智慧，实现能量智能分配，而“铁汉柔情”的品牌主张，更是长城对每一位用户的契约承诺——铁汉是对生命安全的敬畏，柔情是对美好生活的守护。

直播最后，魏建军走进教育展区，与爱和城学校的孩子们共同体验AI画车、发动机拆装、品质门检验等互动课程。他以言传身教，将“敢想、匠心、负责”的精神传递给下一代，把契约精神从一个人、一群人，延伸到一代代人，种下守信的种子。面对孩子们的未来畅想，魏建军寄语，希望未来一代更具想象力与创造力，延续契约精神的火种。

作为全球化智能科技公司，长城汽车36年来深耕行业，拥有哈弗、魏牌、坦克等多元品牌，收获全球超1600万用户信赖，海外总销量超200万辆。此次“契约”主题直播，不仅是长城汽车践约成果的集中展示，更将车展的竞争维度从“产品/技术/销量”提升至“说到做到、文化发展、代代传承”的价值观层面。

魏建军表示，汽车产业关乎生命安全，绝非一日之功，长城将始终以建设百年基业的信念经营企业，坚守底线思维与长期主义，追求有质量的市场占有率。此次直播所传递的契约精神，既是长城汽车的立身之本，也为中国汽车产业高质量发展提供了从价值观到产品、从文化到传承的完整参考范式，助力中国制造建立持久的全球信任。