最近大众又上市了一款新电车——一汽-大众ID. AURA T6，这样一款主流合资品牌的纯电中型SUV，官方售价12.99万元起，赢得了不少消费者的青睐。头号车主刘昊然的代言，以及巨型爆米花机高温翻滚挑战，更是让ID. AURA T6收获极高的关注度。

刘昊然与大众T6双向奔赴，形象更加年轻

刘昊然是第一次代言汽车品类。此前他合作过不少高端护肤品、奢侈腕表品牌，这些品牌几乎都是各自行业里的佼佼者，可以看得出来刘昊然对于商务合作的要求是比较高的。这一次刘昊然不仅将自己的首个汽车品牌代言交给一汽-大众，还亲身体验ID. AURA T6并成为首位车主，说明刘昊然是真的认可新车的实力，也高度信任一汽-大众。

新车发布会上，刘昊然分享了自驾露营、后排小桌板等真实用车场景，引发了家庭用户的情绪共鸣，一汽-大众还根据这位代言人的喜好，专门在车机中设置了“昊然模式”，看得出这是一次双向奔赴的合作，刘昊然的代言不仅能够为一汽-大众新品带来更多流量，让品牌形象变得更加年轻，同时也能收获更多消费者的信任。

挑战巨型爆米花机，秀出德系品质卖点

另外一个让人眼前一亮的创意营销就是把ID. AURA T6新车装进一台巨型爆米花机中，最高温度达160摄氏度，以3r/min的滚筒转速连续翻滚50圈，相当于车辆在极端高温场景下连续翻滚350米，验证车辆在高温烘烤以及连续翻滚碰撞工况下的安全实力。最终ID. AURA T6以烤完、撞完还能开门、能正常行驶的实力呈现在观众面前，用最直观的方式展现出了新车的安全实力，把“出锅还能开”变成了ID. AURA T6的特色标签，媒体、网友自发玩梗，相关话题2天全网播放量超8000万。

对于普通消费者来说，实验室里的参数太复杂，测试结果看不懂，而在爆米花机里高温翻滚后出来依然能够正常开，这种强视觉刺激的方式让人轻轻松松就记住了ID. AURA T6足够硬核的德系安全品质，同时叠加前期刘昊然代言所带来的流量，让ID. AURA T6的关注度以及一汽-大众线下门店客流有了明显提升，据悉全国门店到店用户中，主动询问“爆米花测试那台车”的客户占比超六成，不少用户直接冲着“翻滚完还能开”的安全品质下单。

写在最后

12.99万元起的大众ID. AURA T6，还把研发效率提升60%、整车两冬两夏、45万公里智驾实测等验证环节一个不省的优势直接告诉消费者，同时推出行业首创“3终身、4担责、3免费”权益方案，整车+三电终身质保，为三电自燃、电池超限衰减、智驾首年事故等场景兜底，最大程度体现自己为中国用户造品质好车的态度，让原本保守的燃油车客户，也能放心选购纯电SUV。车主刘昊然倾情助阵，创意挑战展现安全品质，这些都让大众ID. AURA T6在新能源市场更容易收获消费者青睐，你认为呢？