说实话，小编回顾去年参加的这么多场发布会，发现现场少了什么设备都不能少了提词器！甭管是产品经理本人，还是车企老总，都得规规矩矩的按照“脚本”走。最近张雪机车很热，看完群访那一段，我就赶紧去翻看他早些年发布会的视频，看完以后，熟悉的感觉回来了！一个把产品当“自家孩子”的人，真不需要照着稿子回忆孩子的优点！现在的车企把发布会开的太复杂了！

脱稿与否，本质是产品信仰的试金石

乔布斯的发布会之所以成为经典，正因为他从不用提词器。这位苹果灵魂人物会在舞台上踱步、演示，用即兴般的流畅语言诠释产品理念，“革命性”、“重新定义”等词汇从他口中说出，带着对产品的绝对自信。这背后是他深度参与产品研发的底气——从界面设计到用户体验，每个细节都烂熟于心。反观如今不少车企发布会，高管连核心参数都要依赖提词器，难免让人怀疑：他们真的懂自己的产品吗？就像网友调侃：“父母介绍孩子从不用备忘录，不熟悉产品的‘家长’才需要提词器救场。”​

提词器正在扼杀发布会的独特性，让行业陷入同质化怪圈

当所有嘉宾都照着统一模板念稿，发布会自然变成“复制粘贴”：同样的参数罗列顺序、相似的营销话术，甚至连互动环节的问答都如出一辙。去年车圈接连爆发的“抄袭门”已经敲响警钟，从海报设计到营销话术的雷同，本质是创新惰性的体现。而脱稿演讲恰恰能打破这种沉闷——张雪在发布会上聊起创业时凑钱研发的窘迫，分享赛道测试的惊险瞬间，这些真实故事远比冰冷参数更打动人。乔布斯当年介绍iPhone时，突然从口袋掏出手机演示的即兴时刻，成为载入史册的经典，这正是提词器主导的发布会永远无法复制的魅力。​

当然，有人会说：专业发布会需要精准表达，提词器能避免失误。但精准不等于机械，热爱更不该被脚本束缚。当车企把更多精力放在死磕产品细节，而非打磨演讲稿时，即便没有提词器，也能讲出打动人心的品牌故事。​

提词器本身无罪，但它不该成为产品热爱的遮羞布。当发布会不再依赖脚本，当创始人能脱稿畅谈产品的前世今生，车圈才能跳出同质化的泥潭，让每个品牌都绽放独特光芒。毕竟，观众想看到的不是完美的念稿表演，而是产品背后滚烫的初心！

（文/淼 文中图片来源网络，如有侵权联系删除）