（2026年4月24日，北京）全球汽车产业正经历百年未有之深刻变革，移动出行的边界被持续打破，用户需求早已从“标准化的交通工具”转向“个性化的出行价值”。而中国市场，正是这场行业变革的创新策源地与趋势引领者。在此浪潮之下，丰田汽车携一汽丰田、广汽丰田、雷克萨斯三大品牌，以“TO YOU”为核心主题登陆2026北京国际车展，在“立全球 更中国”战略的深耕基础上，正式宣告以“with China, for China”为行动纲领，开启在华本土化发展的全新阶段。

发布会现场，雷克萨斯（上海）新能源有限公司总经理、丰田汽车（中国）投资有限公司执行副总经理马骊明确表态：“丰田坚持‘为某个人而创造’的原点，以‘TO YOU’回应每一位用户，并以‘with China, for China’为行动指南，围绕中国用户多元需求，持续深化研发与管理体制变革，让更懂中国的人主导产品开发，并深化与本土伙伴的协同共创，让移动出行价值更加贴近真实需求。

TO YOU：从“为所有人造车”到“为每一个你共鸣”，回归造车的人本原点

在行业陷入参数军备竞赛、同质化内卷的当下，丰田的“TO YOU”理念，本质上是一场对造车初心的回溯与升级。

“TO YOU”是丰田“Mobility for All（为了所有人的移动出行自由）”品牌愿景的具象化深化。真正能穿越周期、打动用户的，从来不是面向所有群体的标准化答案，而是在特定的出行时刻、特定的生活场景里，与每一个独立个体产生的需求共振与情感共鸣。

自创立之日起，丰田便将“为某个人而创造”刻入品牌基因，把用户的真实需求作为技术创新与产品研发的唯一起点。这份初心，在百年发展中既沉淀为对安心、安全与极致品质的永恒坚守，也演化为品牌持续自我革新、自我进化的核心底气。而“TO YOU”，正是这份初心在智能电动时代的全新表达——从“为某个人而创造”，到回应“每一个你”，让以用户为中心的价值主张，真正落地到每一段可感知的出行体验之中。

对中国市场而言，“TO YOU”更是丰田面向亿万中国用户的郑重承诺。丰田拒绝将中国用户视作模糊的整体，而是深入洞察不同地域、不同年龄、不同家庭形态、不同出行场景的差异化需求，以多路径技术布局、多元化产品矩阵，让移动出行的自由，真正覆盖到每一个人、每一种生活方式。

with China, for China：从“适配中国”到“中国定义”，本土化战略完成底层逻辑重构

如果说“TO YOU”是丰田在华发展的价值锚点，那么“with China, for China”就是实现这份价值的核心行动纲领，更是丰田本土化战略从表层适配走向深层重构的核心标志。

多数外资品牌的本土化，始终停留在“全球车型本土化修改”的浅层次适配，而丰田的本土化，是从研发根骨上完成的话语权重塑。随着ONE R&D研发体制的深度落地，中国首席工程师制度持续进化，核心研发团队从4人扩充至7人，在华研发资源实现全面高效整合。这一变革的核心意义，是让最懂中国市场、最懂中国用户的人，主导产品的定义与开发，推动丰田在华产品研发正式完成从“适应中国”到“由中国定义”的关键跨越，让产品迭代始终与中国市场的需求同频。

在底层研发体系重构的同时，丰田始终守住全球统一的品质与安全底线。以全球最高标准构建产品体系，凭借严苛的验证流程与高标准的安全配置，保障产品的长期可靠性，让“丰田品质”成为用户安心出行的底层保障。同时，丰田持续完善在华研发、生产、销售一体化的全产业链布局，为中国用户打造更纯粹、更贴合本土需求的智电出行体验。

本土化的进阶，更离不开与本土伙伴的协同共创。丰田始终以开放的姿态，携手中国本土科技企业，围绕智能座舱、智能驾驶辅助等核心赛道，持续优化用户出行体验。智能驾驶辅助领域，丰田以“交通事故零伤亡”为终极目标，摒弃纸面参数的内卷，聚焦真实路况下的安全落地，部分车型已搭载与Momenta联合开发的智能驾驶辅助系统，在智能化与可靠性之间找到最优平衡，让每一次出行都安心可靠、舒适高效。自动驾驶领域，丰田与小马智行战略合作的重磅成果——首款量产L4级无人自动驾驶车型铂智4X纯电Robotaxi已于2026年2月正式下线，目前正推进自动驾驶道路测试，即将在北京、广州、深圳等城市开启商业运营，为中国用户解锁未来出行的全新可能。

以场景为尺，以多元为径，让TO YOU的承诺落地到每一段出行日常

理念的价值，终究要落到产品与体验的实处。面对中国用户千人千面的出行需求，丰田拒绝走“单一路线押注”的窄路，以全维度的产品布局、场景化的体验呈现，让“TO YOU”的品牌理念，真正触达每一个用户的出行生活。

在产品布局上，丰田构建了覆盖轿车、SUV、MPV及全细分赛道的完整产品矩阵，实现不同用户需求与车型的精准匹配；同时始终坚持多路径技术路线并行，全面覆盖纯电、混动等多元能源形式，为不同使用习惯、不同出行场景的用户，提供更灵活、更适配的出行选择。

本次北京车展，丰田更以五大主题体验区域，完成了“TO YOU”理念的全场景具象化表达，让不同需求的用户，都能在这里找到属于自己的出行答案：

• 纵横山河区域，为心怀旷野、热爱探索的用户而来，以极致的可靠性与全地形穿越能力，让每一次奔赴山海的旅途，都多一份从容与底气；

• 悦享都市区域，聚焦城市通勤与家庭出行核心场景，在舒适性、便利性与多功能性之间实现完美平衡，让日常的都市出行，告别拥挤与繁琐，只剩从容与惬意；

• 尊耀出行区域，为注重出行品质与仪式感的用户打造，以极致的舒适性与精致的细节质感，将每一次出行，都升华为一场专属的高端礼遇；

• 无忧安行区域，深耕无障碍出行领域，以极致的人文关怀，守护特殊群体的出行权利，让移动出行的自由，真正实现无差别覆盖；

• 竞驰驾趣区域，为始终热爱驾驶的用户而生，以纯粹的性能表达与极致的操控乐趣，在电动化时代，依旧守护好每一份对驾驶的赤诚热爱。

以初心致长远，以变革赴新程，与中国市场双向奔赴的故事才刚刚开篇

从“为某个人而创造”的品牌原点，到“TO YOU”的时代宣言；从“立全球 更中国”的战略发布，到“with China, for China”的深度践行，丰田在汽车产业的百年变局之中，始终守住了安心、安全、品质的立身之本，也始终保持着自我革新、拥抱变化的进化之力。

行业变革的浪潮越汹涌，越需要坚守长期主义的定力。丰田始终坚信，深耕中国市场，从来不是简单的生意布局，而是与中国市场、中国用户的双向奔赴。未来，丰田将继续秉持“Best in Town（做当地最好的企业公民）”的愿景，持续深化本土化战略，以更懂中国用户的产品、更贴合本土需求的服务，为用户创造更具温度、更有价值的出行体验，推动移动出行行业，迈向更多元、更自由、更平等的全新未来。