六月的内蒙古翁牛特旗，玉龙沙湖的沙海之上，两百台越野车集结在天然沙场中，车轮卷起的沙尘在阳光下划出金色的弧线。有人第一次挑战沙漠刷锅，激动得从车窗探出半个身子挥手；有人带着全家老小在沙丘上支起帐篷。没有聚光灯下的PPT演讲，没有西装革履的站台仪式——北京越野把发布会开进了沙漠，把数千名越野爱好者、漫天黄沙和两百台车揉在了一起。

6月20日，“给悦野，加点料”北京越野那达慕暨用户生态大会在内蒙古翁牛特旗正式启幕。北汽集团副总经理、北京越野董事长张国富在现场说了一句话：“我们始终相信，用户就是北京越野的答案。”这句话，或许正是这场那达慕最好的注脚。

“悦野五+”：越野人的“全家桶”来了

越野圈有句老话：买车只是入坑的第一步。找不到合适的场地、修车没保障、改装全靠自己摸索——这些隐形门槛才是劝退多数人的核心。北京越野这次发布的“悦野五+”用户生态体系，用五个“+”把这些问题一个一个解决掉。

第一个是基地。北京越野在全国已建成四川雅安、河北赤城、湖北巴东三大主题基地，车主全部免费游玩。今年四季度还将新增山西长治、江苏连云港两大新基地，同时专项投入1000万元现金补贴，携手20家地方文旅启动生态共建。第二个是俱乐部。依托全国366家俱乐部和超10万名会员，年均举办1500多场活动，“使命召唤”“野超大赛”等品牌IP四季不断。今年9月更将举办由用户共创、投票决定的2026年用户大会，真正把话语权交给用户。第三个是服务。服务网络覆盖270城、644家网点，24小时救援随时待命。针对越野场景的痛点，提供五大场景百项专业检查、8条专属保障线路及63家旅行站免费养护服务；极端环境下实施免费救援，维修超24小时即提供代步车或住宿安排。第四个是改装——这个咱们后面细说。第五个是活动，也就是这场那达慕本身。

五个“+”拼在一起，就是北京越野口中的“越野全家桶”。它不是冷冰冰的服务条款，而是一张让越野人从“玩车”到“拥有一种生活方式”的入场券。

珠峰山境：致敬攀登者的硬核装备

为致敬测绘先锋、传承攀登信仰，北京越野以世界之巅为名，推出了BJ40增程首款用户共创官改套件——珠峰山境。这套套件专为冰雪极境与长途穿越量身打造。颜值上，一身GT银雪战袍如同护甲加身，配合雪域圣纹拉花、珠峰专属徽标和20寸备胎罩，自带“珠峰踏雪的锐气”，一眼就能抓住眼球。性能上，车顶三段射灯、车顶平台与多功能挂板一应俱全，让你在每一次勇闯雪域时都步履从容。安全上，前后保直连大梁，搭配前后杠护板与侧踏板，攀登征途之上全程无忧畅行。

珠峰山境提供两种选择：雪线套件六件防护一应俱全，原价10300元，限时宠粉价8800元；冰峰套件十件套装一步到位，原价20000元，限时宠粉价16000元。同时承诺1年或2万公里内质量问题只换不修。从“雪线”到“冰峰”两种梯度选择，配合原厂级质保——北京越野在告诉用户：极致的个性释放，无需以牺牲可靠性为代价。

晶耀骑士：都市越野人的精致表达

如果说珠峰山境是为硬核玩家准备的，那另一款基于BJ40探险家打造的“晶耀骑士”官改套件，则瞄准了那些心中有火、眼里有光的都市骑士。这套套件集齐了四大骑士装备。

骑士战衣是白咖双色车衣，让整车看起来硬派又带点轻奢感；搭配东海水晶徽标，造型精致又高级，这就是骑士的身份图腾。骑士战靴是复古圆孔轮毂，与车身一体的白色配上双色战衣，从上到下浑然一体。车内甄选东海水晶打造水晶档把，官方称其为“骑士权杖”——手握上去那种温润、厚重、冰澈的质感，能把内心的浮躁一扫而光。骑士卷轴则是四款专属水晶车机壁纸，每一次点亮屏幕就像展开一幅水晶卷轴。

这套总价值8888元的套件，限时宠粉价只要1999元，限量888套。既要专属感又要性价比的心思，被摸得透透的。

从珠峰到都市，从卖车到经营生活方式

过去一个月，北京越野新车密集投放。5月21日，BJ40增程长续航版正式上市，24小时订单突破7000台；6月12日，BJ30旅行家高光版接棒登场，上市24小时订单达7953台。产品热销是产品力的证明，而这套能让新手放心入坑、老玩家持续上瘾的生态，才是它真正的护城河。

这场那达慕大会上，北京越野还官宣成立了沙漠学院，开设理论课与实践课，让更多车友体验沙漠穿越的乐趣。众多车主挑战沙漠刷锅、冲坡等经典越野科目，亲身验证了北京越野各车型在沙海地貌下的可靠性能。还有车队穿越沙漠腹地，打卡翁牛特旗最美乡村公路，深入体验马头琴演奏、蒙古族刺绣等非遗文化项目。夜晚时分，一场热烈奔放的篝火晚会把车友们聚在一起，共话越野故事。当硬核越野与厚重人文底色交织，这场旅途便有了超越机械本身的灵魂共鸣。

从“悦野五+”生态体系的推出，到珠峰山境与晶耀骑士两款官改套件的落地，北京越野用一场“发布+体验+文化”的立体盛会，让每一位越野人都能找到归属。别人还在卷动力、卷四驱的时候，北京越野已经把服务延伸到了用户越野生活的每个环节。玩越野的终极浪漫从来不是一个人的孤勇，而是有人帮你把路线、队友、后路全都安排妥当，你只管踩油门奔赴山海。这大概就是北京越野总能打动玩家的原因。