在杭州，有这样一个地方。

它不是传统意义上的商业中心，没有奢侈品牌旗舰店组成的消费符号，也没有大型购物中心那种标准化商业逻辑。

但每到周末，这里总会聚集大量年轻人。

他们在这里喝咖啡、看展、逛买手店，在建筑、艺术和商业之间寻找一种属于自己的生活方式。

这里就是天目里。

从诞生开始，天目里就试图创造一种不同的商业空间：它不只是一个消费场所，而是年轻人表达审美、寻找认同的城市生活场景。

所以，当零跑选择把全新B01、B10焕新发布会放在这里时，其实透露出了一个有意思的变化。

一个过去以工程师文化、技术自研和成本效率著称的汽车企业，正在走进年轻消费者的生活方式。

而这种变化，在发布会现场一句并不符合传统零跑气质的话中，被进一步放大。

“友商今天开始追，可能明年才能赶上。”

这是零跑高级副总裁曹力在发布会上的一句表达。

对于熟悉零跑的人来说，这句话多少有些意外。

因为过去的零跑，并不是一家喜欢制造情绪、主动喊话竞争对手的企业。它更习惯用产品和技术证明自己。

但这一次，它第一次显露出了少见的锋芒。

曹力也坦言：

“今天可以说是没有这么的低调。”

为什么？

因为今天的零跑，已经站到了一个新的位置。

01  上半年新势力销量第一，B系列大幅焕新

过去几年，中国新能源汽车行业最残酷的问题，是企业能不能留下来。

如何活下来，如何找到自己的市场位置，如何在一次次价格竞争中证明自己。

零跑也曾经历过这个阶段。

但今年上半年，零跑交付量超过35万辆，成为新势力销量第一。

身份变化之后，企业面对的问题也随之变化。

过去的问题是：“零跑能不能成功？”而现在的问题是：“零跑为什么能够持续领先？”

B系列焕新，就是零跑对于这个问题给出的回答。

在零跑内部，B系列承担的不只是销量任务。

零跑汽车首席运营官徐军表示：

“B系列承担的一部分使命，销量的使命，还有破圈的使命。”

因为对于零跑来说，B系列代表的是一个更大的目标：让更多年轻用户认识零跑。

02  B01和B10焕新：竞品要一年才能赶上

如果只看参数，这一次B01、B10的变化，是一次产品升级。

但如果放回10万元级市场，它的意义并不只是增加几个配置。而是在重新定义：一台10万元级新能源车，应该拥有怎样的体验。

过去，这个价格区间的产品，消费者往往需要做取舍。要空间，可能牺牲设计；要智能，可能牺牲价格；要舒适，可能需要提升预算。

但新能源时代正在改变这种逻辑。年轻消费者对于汽车的期待，已经从“满足基本出行”，变成希望它同时具备智能、舒适和生活陪伴属性。

B系列此次焕新的核心，就是把过去更高价格车型上的体验快速下放。

先看B01。作为一款面向年轻用户的轿车，B01这一次最大的变化，是把智能化和舒适体验进一步拉高。

它搭载17.3英寸3K中控屏，并配备高通8295智能座舱芯片，同时提供50英寸AR-HUD抬头显示。

对于10万元级车型来说，这意味着车内空间不再只是一个简单的信息显示区域，而更像一个移动智能空间。

与此同时，B01还带来了前排双零重力座椅。过去，这类配置更多出现在20万元甚至更高价位车型上。

而零跑希望解决的是年轻用户真实的生活场景：每天通勤后的疲惫，以及下班之后对于舒适体验的需求。

在续航和补能方面，B01最高提供670公里CLTC续航版本，并搭载800V高压平台，最快16分钟即可完成30%-80%补能。

这意味着在10万元级市场，用户可以同时获得：长续航、高效率补能、高算力座舱和高舒适配置。

而B10承担的，则是零跑在SUV市场的核心任务。

相比B01更加年轻化、个性化的表达，B10更关注家庭用户对于空间、智能和全场景体验的需求。

全新B10最高提供610公里CLTC续航版本，同样搭载800V高压快充平台。

在智能体验方面，B10配备更大尺寸AR-HUD，并提供双零重力座椅、全景天幕等配置。

同时，零跑也针对真实使用场景进行了优化。例如新增后备箱雨刮器，解决SUV用户雨天后方视野模糊的问题。

这些细节并不是发布会上最容易被关注的参数，但却体现了产品定义正在发生变化：

从单纯追求配置数量，到解决用户每天真正遇到的问题。

03  配置越级，为什么零跑总能快人一步？

当然，消费者看到的是配置。但配置背后真正决定竞争力的，是零跑为什么能够这么快。

曹力在发布会上反复强调的一点，是全域自研。

在零跑看来，B系列能够把高价值配置快速下放，并不是简单采购供应链，而是依靠自身研发体系。

从座舱、大屏，到智能化、电池管理，再到整车架构，零跑希望通过自主掌控，把技术成本进一步降低。

曹力表示：

“通过自研的方式，能够先从高端的车型上应用，然后再普及下来，通过量的优势，把成本降下来。”

更重要的是，这种模式改变了传统汽车行业的产品节奏——过去很多车企需要等待完整生命周期，再进行技术升级。但零跑希望做到：技术成熟，就快速普及。

曹力说：

“不用等的时候，我们一定要一个一个像挤牙膏一样地挤出来。”

背后的信心，并不是简单的营销表达，而是来自研发体系带来的速度优势。

04  配置是面子，年轻化体验更是里子

B系列另一个重要变化，是零跑对于年轻用户的理解。

过去很多品牌谈年轻化，容易停留在外观设计或者营销语言。但零跑认为，现在年轻消费者其实越来越理性。

曹力表示：

“年轻人越来越理性了，不一定是买一个牌子来彰显身份，而是认同一个产品或者品牌的价值。”

目前，B系列用户年龄主要集中在25-35岁。

其中B01女性用户比例接近46%，而B10用户更多偏向男性、科技和理性消费群体。

这说明新能源时代，年轻人的购车逻辑正在变化——他们并不是简单追求一个品牌标签，而是在寻找一个符合自己生活方式的产品。

徐军将B系列定义为：“去班味的车型。”因为年轻人的生活并不只有工作。

上班时，他们认真面对职场。下班后，他们希望拥有自己的兴趣和生活。

所以一台车不仅是通勤工具，也可以成为陪伴生活的伙伴。

05  从天目里到欧洲：海外销量占3成

有意思的是，就在零跑杭州发布B系列焕新的同时，小鹏MONA L03选择在德国慕尼黑完成上市。

两个不同的场景，背后对应的是同一个趋势：中国新能源汽车的竞争，已经开始进入全球阶段。

杭州天目里，代表中国年轻消费文化；慕尼黑，代表欧洲汽车工业中心。

中国汽车品牌正在面对一个新的问题：不仅要赢得中国用户，也要赢得全球用户。

对于零跑来说，海外市场已经成为重要增长方向。今年上半年，零跑海外销量占整体销量接近30%。

同时，西班牙工厂也将在今年10月投入运营。

零跑希望输出的不只是汽车产品，而是一套中国新能源企业经过竞争验证后的效率体系：

更快的产品迭代、更高的配置效率、更强的成本控制能力。

06  虽然藏不住了，但零跑依然是那个零跑

这场发布会看起来，比过去的零跑更加高调。但有意思的是，零跑其实并没有改变自己的底色。

曹力自己也坦言：

“高调肯定不是我个人的性格，但是我觉得到了一定的时刻，也必须要高调，因为有了这个底气了。”

徐军给出的解释更加准确：

“不叫高调，应该是务实，或者是实事求是，只是今天我们正好做到了，我们就以我们做到的方式，告诉大家我们做到了。”

这或许才是这次B系列焕新最值得关注的地方。

零跑不是突然变成了一家喜欢喊口号的企业。

它依然是一家强调技术、自研和效率的工程师公司。只是过去11年的积累，让它第一次拥有了表达自己的资格。

过去，零跑需要证明自己能不能留下来；今天，它开始回答另一个问题：

当一家企业成为新势力第一之后，如何证明自己能够长期领先？

B系列升级焕新，只是零跑给出的第一份答案。