新疆库尔勒，有一令人惊叹的风景，叫胡杨林。胡杨生长在干旱的荒漠边缘，历经风沙，依然顽强挺立。那种坚韧不屈、历经岁月而不改本色的生命力，似乎与路虎卫士78年来坚持的探索精神，有着某种天然的契合。

2026年10月，来自全国各地的卫士车主跨越千山万水，相聚新疆库尔勒，参加“士在八方”车主大会。广袤的沙漠、苍茫而遥远，塔里木河的延绵，独具生命力的胡杨林，给这场车主大会多了一份不同寻常的精神气质。

在这样的情景中，捷豹路虎中国首席执行官韩少帅（Tim Howard）与媒体同行围坐交流，围炉叙说。从新疆的自然风貌到卫士的探索精神，从车主文化到品牌传承，再到中国汽车市场的激烈竞争，大家坦开心扉，韩少帅也分享了太多的金句，一些印象深刻的观点。

新疆的辽阔，恰好遇见卫士的探索精神

交流中，有媒体提出一个很有意思的问题：“前不久，另一个豪华汽车品牌在贵州举办了SUV活动。贵州的山地风光很有特色，而卫士这次选择了新疆库尔勒。这里有沙漠、戈壁、河流，还有顽强生长的胡杨林。是不是因为新疆这种辽阔、多样而充满挑战的地貌，更适合卫士的品牌理念？”

韩少帅回答得很干脆：“我们喜欢去别人未曾涉足的地方，做与众不同的事。”在他看来，卫士本身就是独一无二的，生来引领，而非追随。

库尔勒丰富的自然地貌、深厚的地域文化，以及广袤天地间的探索可能，正是卫士精神的生动体现。更让韩少帅感动的，是中国卫士车主为了这场相聚所展现出的热情。

他特别提到一位来自宁波的车主，花了整整10天时间，驾驶卫士一路来到新疆。“在英国，你很难看到这样规模的跨越。”这种为了共同热爱而跋山涉水的精神，正是“士在八方”最生动的注脚。

78年的传承，是一代人共同创造的故事

在大会营地，一辆致敬1955年牛津剑桥远东远征的经典穿越车，吸引了不少人的目光。它让人想起卫士78年来延续至今的探索传统。

交流中，有媒体同行分享了25年前在罗布泊探险的经历。原计划6天6夜的行程，因为当时车辆可靠性不足，最终被困9天9夜。25年后重返新疆，再次走进沙漠，车辆技术与驾驶体验的变化，让人感慨万千。

韩少帅对此深有感触。他认为，卫士的魅力不仅在于产品，更在于一代代人共同创造的探险故事。“78年的历史底蕴，以及我们共同经历的欢乐时光，都是品牌灵魂的一部分。这是任何人都无法在两三年内速成的。”

从早期的经典车型，到今天性能强大的卫士OCTA，技术不断进步，但探索未知的精神始终没有改变。历史对于卫士而言，不是摆在展厅里的纪念品，而是仍然在延续的生活方式。

最好的车主文化，是人与人之间的认同

如果说新疆的自然环境展现了卫士的探索能力，那么这次大会更打动人的，是人与人之间的情感连接。

有媒体同行分享，第一次驾驶沙漠路段时，同车伙伴一路鼓励；有人注意到，车主们在活动中秩序井然、彼此尊重；还有人被公益小铺前排队捐助希望小学的场景所感动。

一位同行用三个字形容这次大会：松弛感。没有刻意的身份炫耀，没有紧张的赶路节奏，大家因为共同的兴趣，自然而然地走到一起。

韩少帅对此非常认同。他说，全球卫士车主都有共同的价值观，但中国车主表现出的热情、责任感和互助精神，尤其令人印象深刻。“人们选择卫士，从来不仅仅是购买一件产品，更是选择一种体验和一种生活方式。”

谈到公益，他特别强调：“我们不仅关注探险，更关注使命。”卫士不仅带领人们去远方，也让大家有机会一起做有意义的事情。或许，这正是一个成熟豪华品牌最珍贵的资产：车主之间不只是拥有相同的汽车，更拥有相近的价值观。

方盒子越来越多，卫士为什么不焦虑？

从车主文化，话题自然延伸到中国汽车市场。如今，方盒子SUV层出不穷，许多品牌都在强调越野能力与硬派造型。

面对模仿，韩少帅却表现得十分从容。“所有成功的豪华品牌都会被模仿，我反而担心没人模仿我们的那一天。”在他看来，被模仿意味着一个品牌拥有足够的吸引力。

但他随即强调：“你可以复制一个外形，但无法复制一个品牌的灵魂。”78年的历史、工程技术积淀，以及独特的车主文化，不可能简单复制。

谈到新能源与智能化浪潮，他又说了一句很有分量的话：“You have to stay true to who you are.”你必须忠于自己。

卫士当然不会拒绝科技进步，但科技必须服务于品牌自身的DNA。“如果盲目跟风，每一台车都会变得一模一样。那不是卫士。”这番话放在今天的中国汽车市场，尤其值得思考。

越是竞争激烈，越要保持战略定力

从CFO转任CEO，韩少帅面对的是一个充满挑战的市场。但他认为，挑战同样意味着机遇。

他介绍，捷豹路虎将通过五年计划进入新的发展阶段：首先稳固品牌定位，随后依靠新产品实现有机增长，并在更多细分市场寻找突破。

他特别强调：“当市场如此艰难时，你最不应该做的就是朝令夕改。”因为战略缺乏连贯性，不仅会让消费者困惑，也会让品牌迷失方向。

他的另一个观点同样鲜明：“Double down on what you’re doing well.”在自己擅长的领域加倍投入。包括升级经销商网络、优化客户体验，以及持续加强品牌体验活动。这次新疆车主大会，本身就是这种品牌战略的具体体现。

从新疆旷野到上海都市，探索没有边界

有媒体同行提出，并不是每一位卫士用户都热衷于越野探险，那么卫士如何吸引更多城市消费者？

韩少帅谈到了今年上海西岸举办的“路虎卫士都市营地”。他希望通过城市中的品牌体验，让更多人理解卫士所代表的原创精神、探索文化与社群生活。迪丽热巴成为品牌代言人，也为卫士带来了更多关注和新的受众。

在韩少帅看来，探索并不一定意味着远行。即使是一位越野新手，当第一次驾驶卫士进入沙漠，感受到车辆带来的信任与掌控，也可能从此爱上探索。

卫士希望传递的，正是一种敢于突破日常生活边界的精神。如果用一个词形容卫士，韩少帅选择了“笑容”。

交流接近尾声，有人请韩少帅用一个词概括卫士精神。他的第一个答案，竟然是：“A Smile”——笑容。因为他看到，大家从沙漠驾驶回来，脸上都洋溢着快乐。

随后，他又给出了一个更具力量的词：“Unstoppable”——势不可挡。当然，还有社群、传承，以及78年来无数人共同创造的记忆。

回望这场新疆车主大会，从广袤沙漠到温暖的营地，从穿越历史的经典车型到公益小铺前的长队，卫士所呈现的，远不止一场越野体验。它让人们因为共同的热爱而相聚，因为探索而发现世界，也因为彼此认同而成为朋友。就像库尔勒的胡杨林，真正动人的，不只是历经风沙依然挺立的姿态，更是那份穿越岁月、始终坚守的生命力量。

或许，这才是“士在八方”真正的意义：八方来客，为热爱而聚；山海虽远，探索不止。而韩少帅所说的“笑容”，恰恰是这场大会最好的答案。