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“国民新势力”纯电代步车,东风纳米01凭什么后来居上?

车经社

37 2024-02-21

“春山学”、“谁来救救小尼”、“歌舞节目新意满满,语言类节目无趣拉跨”……播出至今,春晚爆梗的热度依旧高居不下,争议也始终存在。但俗话说,有关注才有争议,可见,常被“唱衰”的春晚仍然是众多观众热切关注的焦点,是春节期间的绝对顶流。

笔者也看完了今晚春晚,并发现了令人兴奋的新变化:春晚广告缺少了互联网大厂们百家争鸣的热闹景象,新能源汽车品牌站上了春晚的“新C位”,各大品牌百花齐放大放异彩,不仅有老牌新能源岚图、传祺,造车新势力问界、小米,还有刚刚亮相的新品牌东风纳米,这代表着新能源汽车产业的快速崛起,成为了中国经济转型的中坚力量……

纯电代步车迎来升级换代

巧合的是,春晚之后,笔者在城市周边游玩的时候,恰好也在线下第一次偶遇了东风纳米01这款纯电车,这个敢于登上春晚的新品牌和新车型很快便引发了我进一步探索的兴趣,跟车尾随许久。平时市区停车位紧张,而节假日景区停车也同样困难,东风纳米01凭借其小巧的身段不仅让低碳出行的优势尽显无疑,而其内部的大空间优势,不仅能够轻松实现一个人的自由,两个人的浪漫,三个人的温馨,四个人的欢乐,即便是五个人出行也不在话下。更重要的是在与大车争抢车位与车道时,能凭借其矫捷的身姿大展身手,爬坡的时候,动力性方面一点也不差,这让不少带着一家老小出来游玩的“老车主”都纷纷刮目相看。

返回后,我对这个品牌进行了更加深入的了解,2023年8月,东风纳米正式亮相,并定位国民纯电专业品牌。此后,东风纳米高举“以用户为中心”的旗帜,始终坚持国民路线,动作频频。对于汽车业内人士来说,都有一句俗语,“产品是船,营销是帆”,亲眼所见更加印证了我此前的判断,东风纳米敢于营销出位的背后,产品的“国民性”才是其真正的底气所在。

目前新能源车市场虽然早已内卷到了令人窒息的程度,而瞅准机会才是后来居上的关键。10万元以下价格区间市场,比亚迪海鸥和五菱缤果,虽然名为“四座车”,日常实际以一到两人为宜,而且品质感方面都有所欠缺,结合其产品定位,对于整车动态驾乘体验,自然也不能有太高的期许。

综上,10万元以下小型车,以基础代步为主,虽然外观与内饰也有些讨喜,但是智能化羸弱,用户场景与功能相对单一,何谈情绪价值?

东风纳米后来居上

消费的变迁总是伴随着产业的发展,现如今新能源时代也迎来了“基础代步”到“国民新势力”的升级换购大潮。东风纳米01以4030mm的整车长度为打造越级空间而来,再配合2660mm的轴距,在向海豚等同级别电动车看齐的同时却也不失灵活性。

然而,作为“国民新势力”之“新”,并不是简单求“大”,而是体现在造车理念上的“高”起点,摒弃单纯的性价比路线,出自东风量子架构3号平台,得益于模块化的设计基础,短前后悬的车身转换成用户价值便是更大的乘坐与储物空间,以更严苛的物理层面设计基础奠定了更高级别的品质安全基准,不仅车身更坚固、电池更安全,数据也更加私密。

新能源车的“三电”等同于传统油车的“三大件,都是评价产品力的基础,相比缤果所搭载的30/50kW两款电机,以及海鸥所搭载的55kW电机,东风纳米01所搭载马赫E十合一电驱动总成,具有更高的驱动效率,最大功率不仅达到了70kW,峰值扭矩160N·m,140km/h的最高车速实现遥遥领先,高速超车也毫不费劲。所搭载的电池电芯,也与某竞品所采用的杂牌电池有着显著区别,不仅提供330/430km两种续航可选,CLTC综合工况效率也达到了89%。电控方面,得益于更高的安全基准,不仅将快/慢充的选择权交给了用户,并且快充也仅需30分钟便可实现30%-80%的补能。

如果说扎实的硬件基础是实力的支撑,那么对产品的精细化打磨则是颜值的提升,东风纳米01所主打的产品升级正是体现在由传统性价比到精致化路线,当下的年轻人各个都是热爱自己、热爱家庭、追求精致和品质的“精致生活设计师”,东风纳米01正是以越级的驾乘体验,将“大、美、智、能”的卖点进行了尽情的展现。

“从悦人到悦己”的改变背后,是人性使然。无边框车门、感应式门把手、品质方向盘、广幅柔光美妆镜、撞色车顶、白色皮质菱格纹内饰、云端客厅HMI交互界面等精致化的细节,处处都体现了设计师们对于生活的精心装扮。而背后的“黑科技”,才是东风纳米01真正的“杀手锏”,有了纳米算法的全自动泊车,主驾一键躺平休息模式等两大同级唯一功能的加持,以及L2智驾辅助、全新一代540°环视系统、外放电功能、手机无线超级快充等功能配置,以及更流畅、更智能,看齐海豚等车型的12.8英寸的中控大屏加持,更是将家的情绪价值延伸至座舱,暖心治愈每一天。

写在最后:

自东风纳米发布国民纯电专业品牌以来,国民男神吴尊亲自打CALL代言,“国民新势力”与“国民男神”这对最佳的CP组合就一直是车圈的热门话题。凭借“颜智”加持,2024年1月7日正式“满电”出道以来,不仅线下营销动作频频,在春晚上的亮相更是备受关注。2024年2月9日,龙年春晚前,东风纳米5S高频轮播广告露出,并喊出“龙年上车就上东风纳米”的口号,借势龙年春晚对品牌进行了强有力的宣传与曝光,在扎实的产品力支撑下,其“国民路线”进一步坐实。而营销终端层面,7.48-10.48万元的售价区间,在满满的产品诚意的基础上,进一步推出了“现金礼、置换礼、财经礼、质保礼、无忧礼、升级礼”等上市权益六重礼也让众多持币待购的用户不再观望,“龙年上车就上东风纳米”,“大美智能国民车”,已经成为消费者共识。

声明:本文由车市号作者撰写,仅代表个人观点,不代表网上车市。文中部分图片来源网络,感谢原作者。

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