荀子曰：“假舆马者,非利足也,而致千里;假舟楫者,非能水也,而绝江河。君子生非异也,善假于物。”乘势而上、顺势而为，是企业营销的大智慧。

众所周知，起源于京东的“618电商节”自2008年发展至今，已经成为所有电商平台争相追捧的促销节点，也是消费者最关注的购物狂欢日。今年的618一汽奔腾联手京东汽车打造的“快乐天团直播夜”完美收官。知名主持人、“小马萌友”吴昕和奔腾小马组成快乐拍档，与粉丝亲密互动。联袂德芙、橘朵两大潮流品牌，一汽奔腾为粉丝送上重重惊喜。更加重磅的是，一汽奔腾在汽车行业首创推出了购车打白条服务，京东购奔腾小马可享白条免息，为用户打造了一场集明星带货、品牌联合、支付创新为一体的直播购车盛宴。350万人次观看本次直播，并带来了1768个小马订单。可以说，一汽奔腾的这一波618借势营销收获满满，非常成功。

“知其力，用其势！”借助618的关注度，一汽奔腾首创京东白条免息购车线上付定金，线下付尾款，贷款材料等审核……，传统网络购车方式手续繁琐。在今年的618直播中，一汽奔腾携手京东汽车推出京东白条免息购车服务，用户无需付定金，也不用等贷款审批，即可享受至高12期0息0首付超级福利，并且支持30天内退款免利息。这是汽车行业第一次在电商直播中进行汽车全款销售，同时引入京东白条为用户带来前所未有的购车体验。打白条买小马，线上一键搞定更“方便”，手机操作即可完成新车“秒购”，买车就像买数码和家电产品一样“轻松”。此举也为汽车在线零售打通了新的支付方式，为汽车销售渠道更新升级提供了有益借鉴。

另外，一汽奔腾打破品类界限，跨界联合造趣。在京东618活动中，奔腾小马与“小马萌友”吴昕、巧克力品牌德芙、彩妆品牌橘朵组成快乐天团，共同完成了“网络流量、快乐能量、产品销量”三大环节的完整闭环。

此次京东618活动是奔腾小马营销创新的再次延续。从官方直播预售，到“小马萌友”张新成亲临上市发布会，从打造奔腾小马IP形象，到多款改装车型、小马舞视频引发热议，从小马乐园在全国各地绽放，到奔腾小马驾到京东汽车新能源体验中心，“善借势、会造势、强体验”，成为奔腾小马创新营销的三大关键词。奔腾小马上市后快速获得众多用户认可，累计订单已破万。

结语：
孟子有云：“虽有智慧，不如乘势。虽有镃基，不如待时。”具备非凡洞察力的企业，其营销方式能够做到“知其力，用其势。”今年618，一汽奔腾积极响应市场需求和时代变化，携手领先电商平台京东打造汽车电商零售新模式，开创行业先河，打造了一场酣畅淋漓的营销典范，为消费者带来了购车快乐，为企业带来了全新营销新思路。