近期，创维汽车凭借其敏锐的市场洞察力和卓越的品牌战略，成功签约巴黎奥运举重冠军罗诗芳作为创维汽车的品牌代言人，这一举措不仅引发了广泛关注，更为品牌注入了新的活力。

一个是赛场上奋斗者，一个是车圈的奋斗者，因为拼搏奋斗精神的契合而走到了一起，创维汽车和罗诗芳的合作从官宣就成为车圈一股清流，不仅切实地让奋斗者群情激昂，也为体育营销打造了“四两拨千斤”的范本。

巧借国家授奖东风 官宣效果翻倍

巴黎奥运会期间，一批运动员的优秀表现吸引了各大品牌方的关注，而品牌和冠军的合作如何既能借到奥运的势，又不被抢走风头，创维汽车官宣品牌代言人罗诗芳就做了一个很好的榜样。

中国奥运代表团回国参加表彰大会是社会各界都高度关注的时刻，当晚的CCTV《新闻联播》都有大幅时间报道。创维汽车巧妙地选择在这一社会关注度极高的时刻，正式宣布罗诗芳成为其品牌代言人。这一时机的选择，不仅确保了信息的广泛传播，还借助了奥运健儿凯旋的民族自豪感，与创维汽车的爱国品牌形象交相呼应，激发更多用户的热情关注和讨论。通过这样的营销窗口，创维汽车成功地将自身与国家荣耀、体育精神紧密相连，有效提升了品牌的公众认知度和好感度。

拼搏精神契合 内容一蹴而就

创维集团、创维汽车创始人黄宏生对罗诗芳的冠军之路深有感触，“创业非常像举重，成功者一定是举起不可能的任务”。早在巴黎奥运会比赛期间，黄宏生看着屏幕中的罗诗芳，就觉得这就是创维汽车拼搏奋斗精神的具象化，罗诗芳就是创维汽车要找的品牌代言人。

创维汽车和罗诗芳的选择不仅是拼搏奋斗精神的高度契合，更是“奋斗者”的双向奔赴。为什么选择创维汽车，罗诗芳在官宣的视频中说道， “在创维汽车身上，在与创维汽车同行的奋斗者身上，看到了‘吃得苦、霸得蛮’更鲜活的力量，看到了每个人的奋斗之路同样如扛千钧重担，但依旧硬刚千钧，一路向前”。创维汽车选择罗诗芳，看重不仅是赛场、奋斗路上拼尽全力、突破自我的奋斗底色，还有罗诗芳场外“休憩”的淡定神闲也符合创维汽车长期对车主健康护航的关注。

创维汽车品牌TVC通过精心策划的故事情节和视觉呈现，将罗诗芳的形象与品牌理念深度融合，将罗诗芳与创维汽车品牌精神的高度共鸣表现得淋漓尽致。TVC中，罗诗芳面对挑战时展现出的勇气与决心，以及最终实现突破的瞬间，被赋予了深刻的象征意义，象征着创维汽车在新能源领域不断探索、勇攀高峰的精神。配合鼓舞人心的音乐和冠军本人富有感染力的旁白，整个TVC不仅讲述了一个“奋斗者”关于成长与胜利的故事，更传递出一种积极向上、勇于担当的生活态度，这也是创维汽车想要传达给千万奋斗者“硬刚千钧，一路向前”的精神内核。

冠军对话奋斗者 奋斗精神激励前行

创维汽车和罗诗芳的合作并不是一场简单的“广而告之”，而是让用户能够感知、信任、并愿意行动，以“冠军之夜”为奥运冠军和创维汽车的奋斗者制造了一个拼搏奋斗的对话空间，以冠军之名，激励创业路上的奋斗者不畏艰险，一路向前。

在创维汽车冠军之夜活动现场，罗诗芳以训练、比赛中的真实经历分享与奋斗者共勉，现场金句频出，谈面对困难“如果我是罗诗芳我可以放弃，但如果我是中国举重队的罗诗芳我就必须挺住”；谈冠军“任何的困难都不过是垫脚石，只要我们勇敢地翻越它们，成功就在前方，每个人都能在自己擅长的领域成为冠军”。这些话不仅展现了罗诗芳个人的坚韧拼搏奋斗精神，也巧妙地映射出创维汽车面对市场挑战时的坚定立场和不懈追求，成为激励在场奋斗者前行的力量源泉，同时也进一步强化了创维汽车品牌理念的社会影响力，将创维汽车与罗诗芳的合作实现了最大的可感效应。

与奋斗者同行 拼搏奋斗入人心

创维汽车和罗诗芳的合作在传统媒体和新媒体上都受到了广泛的关注讨论。奋斗者必经的机场、车站都有出街的广告海报；科技、汽车等行业媒体也由此对创维汽车进行深度报道；自媒体平台也迸发出大量的视频解读……实现了品牌信息的广泛覆盖和深度渗透。创维汽车成功成为了罗诗芳在新浪微博平台的最强关联词之一，打开新浪微博#罗诗芳#话题词下的首屏第一位，就是创维汽车和罗诗芳官宣合作的信息，通过代言人故事的传播，创维汽车成功塑造了一个有温度、有态度的品牌形象，拉近了与奋斗者的距离。