在辽阔无垠的中卫大地上，阳光从云层的缝隙中倾泻而下，照耀着即将上演的壮丽一幕。远处的群山巍峨，宛如历史的守护者，见证着每一次勇敢的启程。就在这片被自然之神眷顾的土地上，一支由130台路虎卫士组成的车队，集结于这天地间，准备开启一场对未知的探索与挑战。

9月20日至21日，路虎卫士品牌活动“士在八方”的第二季在“中国沙漠之都”宁夏中卫盛大举行。这场集结，是对76载传奇岁月的致敬，也是对“士不可挡”精神的追寻。

从去年首季“士在八方”在香格里拉的盛会，到今年在宁夏中卫的集结，都代表着路虎卫士长期以来的品牌主张——在越野SUV领域，路虎卫士的独特之处在于品牌与用户的紧密联系。捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰表示：“我们所思考的，不仅是如何运营客户，而是如何助力车主们实现他们加入路虎卫士家庭的梦想。”

“士在八方”的第二季选在中卫举行，是为了充分利用腾格里沙漠边缘地貌变化和沙丘起伏较多的特点，以及突然出现持续降雨的天气状况，为所有嘉宾提供了无可复制的硬核沙漠越野体验，让他们能够深度感受路虎卫士因实力而获得的自由与魅力。

在俯冲陡坡与攀爬沙山之间不断变换，克服低附着力的极限条件完成高难度沙漠越野挑战，以强悍的能力与可靠的品质始终游刃有余。

车辆配备的Terrain Response®第二代智能全地形反馈适应系统，提供8+1种驾驶模式，轻松应对沙漠、丘陵、碎石路段等复杂地形。配合ATPC全地形进程控制，在泥泞、雪地等湿滑路况，能设定并保持稳定车速行驶。同时，路虎卫士品牌还为所有嘉宾带来了拉力课程培训，针对越野拉力赛中最常见的路书制作、观察地形、团队协作及各种救援安全工作进行专业指导。

路虎卫士｜发现全球品牌负责人 Mark Cameron表示：“随着品牌重塑战略的不断推进，在全球范围内，路虎卫士已经将硬核越野的冒险格局推向更高境界，不断巩固其在这一领域的荣耀地位。而对于品牌来说，最重要的是那些驾驶和喜爱路虎卫士的人。在产品之外，我们也希望为广大车主和车迷打造更多更好的互动平台，让路虎卫士大家庭能够更紧密。”

正如Mark Cameron所说，中国客户购买路虎卫士，买的不仅仅是产品，而是一种生活方式。此次的车队中，车主将卫士改装成不同的轮毂、不同的颜色、不同的车顶帐等。可以说，这里不是一场单纯的品牌活动，而是卫士为这群有志之士们搭建的互动平台和梦想云梯，助力车主登得更高，看得更远。

在对硬派美学的致敬及在极限地形的洗礼中，新款卫士同步上市，新车提供9种车型选择，官方建议零售价为：68.8万-103.8万元。新款路虎卫士延续品牌标志性设计语言，车身上亦保留了斜角车顶曲面、方格网散热出口、机舱盖复古黑饰板、阿尔卑斯山之光侧顶窗、侧开式尾门和外挂式备胎等标志性设计，强大气场浑然天成。其外观选择更加丰富和个性化，例如90 HSE 车型升级标配了X-DYNAMIC外观套件，110车型还引入了塞多纳红全新配色。

基于对中国用户需求的洞察，新款路虎卫士配置全方位进阶。全系新增标配自吸合尾门、手机无线充电功能、e+娱乐互联系统，入门版升级标配自适应巡航功能，HSE及以上车型新增配备矩阵式前LED大灯、飞翼式头枕、Terrain Response®第二代智能全地形反馈适应系统、ATPC全地形进程控制、可调全地形模式，带来更便利、更科技、更豪华、更越野的出行体验。

越来越多的用户正在认同或者说迫切地想加入卫士所代表的生活方式，卫士所代表的冒险、热爱、硬核的精神也正在成为更多用户的长远追求。据捷豹路虎最新发布的2024/25财年第一季度（2024年4-6月）财报显示，公司实现全球营业收入73亿英镑，同比提升5%，创下同期最佳业绩。捷豹路虎在国内高端豪华SUV细分市场中，市占率超过三分之一，卫士高居百万级别高端豪华SUV半年销量榜亚军。

这一成绩的背后，得益于捷豹路虎对市场的深入理解和精准定位。早在2023年4月，捷豹路虎就正式推行了品牌重塑战略，彼时的捷豹路虎被一分为四——揽胜、卫士、发现、捷豹各自为营。其目的是以区隔品牌定位的方式进一步明晰用户群体，进而实现销量层面的提升。事实证明了，品牌重塑战略的必要性和正确性。

根据捷豹路虎今年早些时候透露的信息，目前其收到的全球订单中，有近8成都是来自于揽胜和卫士，而在2024/25财年第一季度中，揽胜和卫士品牌的总体批发销量中的占比也从61%增长到了68%。

“士在八方”活动是捷豹路虎品牌重塑战略的重要支点之一，它把四面八方的有“士”之士聚集在一起，为卫士品牌庆生。在当前卷斗加剧的大环境下，路虎卫士反而增加更多的投入，进而给客户带来更多的品牌认同感和价值感。

眼下的中国市场，不缺好产品，稀缺的是强大的品牌效应和群体凝聚力。大部分用户都在更高的算力、更舒服的沙发、更大的彩电之间左右为难，亦步亦趋。而卫士的魔力在于，给了每一位用户跳脱出蝇营狗苟的日常而奔向热爱的自由，为每一个心有山海却又尚未踏出冒险之路的人跨向广阔天地的勇气。卫士的魅力更在于，让自由与热爱、冒险与硬核，都能在这里找到自我，遇见故事。