童济仁汽车评论
24291 2024-11-12
消费主义的尽头是什么?当你不再需要物质或服务来满足身份认同的时候,还有什么是值得追求的?
在别克世纪的发布会上,有一句话给出了这个问题的一种答案。
别克世纪说,豪华之上,见底蕴。
什么是底蕴?它是个人或者集体,在长期发展过程中积累下来的文化、历史和经验,体现的是他们内在的素质、能力以及潜力。
如果把这种解答放在中国市场的豪华MPV上,我觉得最能诠释底蕴价值的,就是别克世纪。
团队底蕴:把经验变成百科全书大家是否曾经好奇过一件事情,为什么在中国的高端MPV市场里,卖得好的不是以奔驰为代表的豪华品牌,反而是别克丰田等普通品牌?
原因之一就是轿车和SUV本质上属于通用市场,而MPV则属于专用市场。对于专用市场的汽车产品,一定需要专门的团队基于需求原点进行原生开发,而专用市场的市场份额越小,开发团队的经验价值就越高。
别克的MPV开发团队,可以说是最懂中国高端用户的百科全书。25年对MPV的开发经验,不仅对外输出了无数产品专家,也在内部迭代了多款畅销的产品。
MPV开发经验,绝不仅仅是团队有哪些人,团队有哪些开发测试场地设备这么简单,更重要的在于,团队有哪些方法论,有哪些开发标准。
比如,2025款别克世纪最重要的升级之一就是座椅,这套座椅是行业首创的十二层座椅结构,并且拥有悬浮层设计。为了达到拓展豪华MPV乘坐体验上限的开发目标,研发团队从三个维度展开对座椅的开发。
首先是支撑,开发团队专门让身高1.9米的大块头来测试座椅支撑力,保证座椅不挑人,无论身高体重,在舒适面前人人平等。其次是体验,由于座椅空间有限,目前市面上还没有车型能够做到即有悬浮层,又有座椅通风功能。但别克世纪做了大量优化升级,克服了通风和悬浮层不可兼得的问题。最后是堪比时尚高定的豪华细节。如果你去触摸一下别克世纪座椅的Fina Nappa半苯胺真皮,你会感受到的是来自北美的小公牛牛皮,它经过38道工序处理,表面已经变得既防滑又亲肤。
对了,如果大家有机会去体验2025款别克世纪,一定要关注下座椅上的悬浮层,这项配置是看齐劳斯莱斯幻影的配置。别克首次把用于婴儿被子里的填充材质珍珠棉,用在座椅的悬浮层里,仅仅是悬浮层的手工缝制工艺,就需要4个小时来完成。这种体验,真正坐在上面,才能感受得到。
座椅是一部车最考验科技匠心的内容,国内的座椅测试项目有52项,欧盟规范有46项,而别克世纪座椅的测试,足足有7大类101项,测试类别远超行业规范。这种实力,就是别克世纪的团队底蕴。
产品底蕴:拓展豪华MPV的边界
在汽车上,提到“超豪华”体验,我们想到的是什么?迎宾椅?智慧屏?还是星空顶?
这些配置本身,也许是打造超豪华体验的手段,但绝对不是打造超豪华体验的目的。
我们回顾目前豪华MPV的市场情况,当消费者需要在此基础上再进一步升级体验的时候,要么选择几倍价格的超豪华品牌产品,要么只能在精致、舒适、尊享上,做出不同程度的取舍。而有妥协的地方,一定有机会。
别克世纪四座私享版在业内首创了豪华智慧幕墙,它在驾驶位和二排座椅之间,用不超过一个日记本的宽度,打造了一个可升降的幕墙。
幕墙内,融入了32英寸可升降的智慧屏,13L车载冰箱,2个8L的弹出式储物格,还有专为二排服务的Bose悦尊音响矩阵,把视、听、坐、享,都融合到了这面幕墙之中。并且别克拥有专利的静音科技,关注到全车的每一个影响安静的细节,升降屏关上的那一瞬。真有种“结庐在人境,而无车马喧”的宁静自由感。
不仅如此,别克世纪四座私享版还把升级过的“星空顶”纳入车中,并命名为366天星瀚灿烂流光穹顶。“星空顶”的升级之处,主要体现在智能交互上,别克设计了8种智能场景,将366颗星星和162个动态星点,组合成不同的画面,在不同场景下提供不同的情绪价值。
抬头星瀚灿烂,远望悠然南山。我相信这种心境哪怕是在条件优渥,注重品质的豪华MPV目标客群中,也是可遇而不可多得的。但营造难以获得氛围,不就是一款优秀的豪华MPV应该做的吗?
所以我们认为,别克MPV最大的优势就是“懂用户”,用配置服务体验,用体验营造心境,这就是别克世纪的产品底蕴。此中真意,欲辨难言。
车主底蕴:精英人群的全新选择
2025款别克世纪发布会上说,这台车小订非常踊跃,其中有之前就拥有别克MPV的老车主,也有其他豪华车型转向别克的新用户。
其实在豪华MPV市场,也许大家都经常听说一个词——圈子。
丰田埃尔法,雷克萨斯LM能有当下的影响力,除了产品力均衡,在各自价格段没有直接竞品之外,消费群体在同一个圈子的带动效应,也是不可忽视的。这样一个圈子的背后,是由产品、服务、用户社区等一系列要素组成的体系。
别克世纪同样有圈子。一方面,别克世纪的车主可能来源于别克MPV老车主中,拥有更高享受和追求的高净值人群。另一方面,可能来源于更遵从独立思想和个人意愿的精英人士。这两类用户都有一个共同特点,就是他们都具备影响所处圈子的个人影响力。
别克世纪从2022年发布至今,已经了累计了超过3万个车主,这期间推出的豪华MPV越来越多,早已经不是两三年前只有一两款车型可选的情况了。所以,在这个产品导向大于品牌导向的细分市场中,会有越来越多的精英人群,能够通过自己的产品选择,表达出自己的消费和生活态度,进而影响圈子里更多的人群。而这就是别克世纪用户群体的底蕴。
写在最后
我们一直听说过一个词,叫“文化自信”。
为什么需要“文化自信”?因为东方文化有足够底蕴,值得我们骄傲,也能让我们自信。这是这个时代需要的精神状态。
上汽通用一直主张“以时代精神造时代车”,所以从别克世纪这台车上,我们不仅看到了文化的底蕴,还有别克世纪作为豪华MPV的底蕴。
豪华与物质和财富往往难以分离,但真正的豪华不仅仅是物质的堆砌,如果从中还能品味到深厚的东方文化底蕴,精准的产品洞察底蕴,和谐的用户圈层底蕴,那将会给豪华带来更深的意义和价值。
果然,豪华之上,见底蕴。
声明:本文由车市号作者撰写,仅代表个人观点,不代表网上车市。文中部分图片来源网络,感谢原作者。
竟然没评论,快去评论~~