消费主义的尽头是什么？当你不再需要物质或服务来满足身份认同的时候，还有什么是值得追求的？

在别克世纪的发布会上，有一句话给出了这个问题的一种答案。

别克世纪说，豪华之上，见底蕴。

什么是底蕴？它是个人或者集体，在长期发展过程中积累下来的文化、历史和经验，体现的是他们内在的素质、能力以及潜力。

如果把这种解答放在中国市场的豪华MPV上，我觉得最能诠释底蕴价值的，就是别克世纪。

大家是否曾经好奇过一件事情，为什么在中国的高端MPV市场里，卖得好的不是以奔驰为代表的豪华品牌，反而是别克丰田等普通品牌？

原因之一就是轿车和SUV本质上属于通用市场，而MPV则属于专用市场。对于专用市场的汽车产品，一定需要专门的团队基于需求原点进行原生开发，而专用市场的市场份额越小，开发团队的经验价值就越高。

别克的MPV开发团队，可以说是最懂中国高端用户的百科全书。25年对MPV的开发经验，不仅对外输出了无数产品专家，也在内部迭代了多款畅销的产品。

MPV开发经验，绝不仅仅是团队有哪些人，团队有哪些开发测试场地设备这么简单，更重要的在于，团队有哪些方法论，有哪些开发标准。

比如，2025款别克世纪最重要的升级之一就是座椅，这套座椅是行业首创的十二层座椅结构，并且拥有悬浮层设计。为了达到拓展豪华MPV乘坐体验上限的开发目标，研发团队从三个维度展开对座椅的开发。

首先是支撑，开发团队专门让身高1.9米的大块头来测试座椅支撑力，保证座椅不挑人，无论身高体重，在舒适面前人人平等。其次是体验，由于座椅空间有限，目前市面上还没有车型能够做到即有悬浮层，又有座椅通风功能。但别克世纪做了大量优化升级，克服了通风和悬浮层不可兼得的问题。最后是堪比时尚高定的豪华细节。如果你去触摸一下别克世纪座椅的Fina Nappa半苯胺真皮，你会感受到的是来自北美的小公牛牛皮，它经过38道工序处理，表面已经变得既防滑又亲肤。

对了，如果大家有机会去体验2025款别克世纪，一定要关注下座椅上的悬浮层，这项配置是看齐劳斯莱斯幻影的配置。别克首次把用于婴儿被子里的填充材质珍珠棉，用在座椅的悬浮层里，仅仅是悬浮层的手工缝制工艺，就需要4个小时来完成。这种体验，真正坐在上面，才能感受得到。

座椅是一部车最考验科技匠心的内容，国内的座椅测试项目有52项，欧盟规范有46项，而别克世纪座椅的测试，足足有7大类101项，测试类别远超行业规范。这种实力，就是别克世纪的团队底蕴。

产品底蕴：拓展豪华MPV的边界

在汽车上，提到“超豪华”体验，我们想到的是什么？迎宾椅？智慧屏？还是星空顶？

这些配置本身，也许是打造超豪华体验的手段，但绝对不是打造超豪华体验的目的。

我们回顾目前豪华MPV的市场情况，当消费者需要在此基础上再进一步升级体验的时候，要么选择几倍价格的超豪华品牌产品，要么只能在精致、舒适、尊享上，做出不同程度的取舍。而有妥协的地方，一定有机会。

别克世纪四座私享版在业内首创了豪华智慧幕墙，它在驾驶位和二排座椅之间，用不超过一个日记本的宽度，打造了一个可升降的幕墙。

幕墙内，融入了32英寸可升降的智慧屏，13L车载冰箱，2个8L的弹出式储物格，还有专为二排服务的Bose悦尊音响矩阵，把视、听、坐、享，都融合到了这面幕墙之中。并且别克拥有专利的静音科技，关注到全车的每一个影响安静的细节，升降屏关上的那一瞬。真有种“结庐在人境，而无车马喧”的宁静自由感。

不仅如此，别克世纪四座私享版还把升级过的“星空顶”纳入车中，并命名为366天星瀚灿烂流光穹顶。“星空顶”的升级之处，主要体现在智能交互上，别克设计了8种智能场景，将366颗星星和162个动态星点，组合成不同的画面，在不同场景下提供不同的情绪价值。

抬头星瀚灿烂，远望悠然南山。我相信这种心境哪怕是在条件优渥，注重品质的豪华MPV目标客群中，也是可遇而不可多得的。但营造难以获得氛围，不就是一款优秀的豪华MPV应该做的吗？

所以我们认为，别克MPV最大的优势就是“懂用户”，用配置服务体验，用体验营造心境，这就是别克世纪的产品底蕴。此中真意，欲辨难言。

车主底蕴：精英人群的全新选择

2025款别克世纪发布会上说，这台车小订非常踊跃，其中有之前就拥有别克MPV的老车主，也有其他豪华车型转向别克的新用户。

其实在豪华MPV市场，也许大家都经常听说一个词——圈子。

丰田埃尔法，雷克萨斯LM能有当下的影响力，除了产品力均衡，在各自价格段没有直接竞品之外，消费群体在同一个圈子的带动效应，也是不可忽视的。这样一个圈子的背后，是由产品、服务、用户社区等一系列要素组成的体系。

别克世纪同样有圈子。一方面，别克世纪的车主可能来源于别克MPV老车主中，拥有更高享受和追求的高净值人群。另一方面，可能来源于更遵从独立思想和个人意愿的精英人士。这两类用户都有一个共同特点，就是他们都具备影响所处圈子的个人影响力。

别克世纪从2022年发布至今，已经了累计了超过3万个车主，这期间推出的豪华MPV越来越多，早已经不是两三年前只有一两款车型可选的情况了。所以，在这个产品导向大于品牌导向的细分市场中，会有越来越多的精英人群，能够通过自己的产品选择，表达出自己的消费和生活态度，进而影响圈子里更多的人群。而这就是别克世纪用户群体的底蕴。

写在最后

我们一直听说过一个词，叫“文化自信”。

为什么需要“文化自信”？因为东方文化有足够底蕴，值得我们骄傲，也能让我们自信。这是这个时代需要的精神状态。

上汽通用一直主张“以时代精神造时代车”，所以从别克世纪这台车上，我们不仅看到了文化的底蕴，还有别克世纪作为豪华MPV的底蕴。

豪华与物质和财富往往难以分离，但真正的豪华不仅仅是物质的堆砌，如果从中还能品味到深厚的东方文化底蕴，精准的产品洞察底蕴，和谐的用户圈层底蕴，那将会给豪华带来更深的意义和价值。

果然，豪华之上，见底蕴。