2024年初，在国产品牌“互掐”的时候，权益价不到12万起的第十一代索纳塔，打响了合资变革的第一枪。时至年底，从广州车展亮出的阵容来看，不仅是全球旗舰车型第五代胜达、全新途胜L，还有2024款库斯途、沐飒、全新伊兰特N Line等组成的2024年全面焕新的产品矩阵。显然，北京现代不再是按部就班，而是涉及智能化、电动化等多领域的蜕变，“在中国，为全球”的全新战略让北京现代实现了本土化蜕变，在严守全球品质的同时，稳步推出更多满足中国消费者需求的产品，并推进智电转型、扩大出口，稳步走向变革转型。

不是新势力，胜似新势力

如果没记错的话，年初，是众多海外品牌集体“唱反调”，不少一线国产也开始“起内讧”的特殊时期。彼时，眼看着新能源又卷又市占率低，一众海外品牌纷纷开始重新研发内燃机；国产品牌也在销量和利润的双重压力下开始反对内卷。但北京现代，却坚定不移的践行着它“在中国，为全球”战略；事实也证明，中国路线仍是对的，一众自主品牌不仅在下半年开始了强势增长，彻底变革的北京现代也成绩显著，上半年出口量同比增长200%，截至目前已累计出口超过3万辆整车，业务范围正在逐步扩大到非洲、中东、中亚、东南亚等地区。未来，北京现代将建成现代汽车全球出口基地。

可对于北京现代来说，它真正的看点，或许还在于战略革新后，新体系所具备的后劲。因为从主动放弃“合资溢价”的新价格体系，到融入方盒子、智能化、电动化等中国式产品思路，北京现代以近乎从零开始、彻底蜕变的姿态在打造新品；但它又完全不同于真正从零开始的新势力，从一直保持全球TOP3实力的现代汽车，到在新能源、越野市场展露锋芒的北汽集团，“背靠大山”的北京现代更胜新势力。

就像，在众多新势力当中，人们最看好小米那样，底层逻辑在于雷军真正自掏腰包以千亿级的现金流造车，所以必然会准备充分且全力以赴。而想要彻底蜕变的北京现代，也同样有累计销量已经破亿的母公司作为支撑，但决心和资本之外，它在汽车制造、质量管理、人才储备方面有着普通新势力难以比拟的优势，对于未来交通出行、新能源、特别是氢能方面也有着充足的技术储备。换句话说，北京现代拿到的剧本，是《全球TOP级大佬——之重生新能源时代》。

而在确定好新的框架和战略之后，北京现代毋庸置疑会在智能化、新设计风潮等新技能上愈加炉火纯青；同时，相比于那些“越火问题却越多”，在产量、交付、品控等方面常常是摁下葫芦浮起瓢的新势力，北京现代的更为先进的质量管理优势，更加久经验证的造车基本功，已经为它全新产品的爆发铺好了路，而据悉，2025年开始，北京现代将推出全新的纯电车型，并构建顺应中国市场的新能源车型矩阵。

“年轻、科技、温暖”，北京现代抓住了新主题也回归了主赛道

除了战略本身，北京现代具体蜕变到了哪个程度，更加令人关注。而以第五代胜达为例，它已经成为了今年来最具突破性的合资SUV。因为不光是方盒子这个极具爆点的造型风格，在方盒子这个仍有众多细分市场的大品类中，它也抓住了轻越野、舒适这两个关键词。

比如纵观国内的方盒子市场，其实带大梁带锁的真硬派领域仍旧是情怀大于实际，坦克300之外，这里再无爆款，哈弗H5、H9，全新212 T01，乃至是合资的烈马都是证明，相对好一点的只有北京越野的BJ系列；轻越野市场却是爆款连连，低能耗、高颜值、高智能、高舒适的思路，才是这个市场火爆的底层逻辑。

而抓住了这一关键的第五代胜达，不仅能在高海拔、满员、满载条件下跑出5.9L/100km的成绩，二、三排座椅布局灵活、12.3英寸全景曲面屏、Nappa真皮座椅、12 个 BOSE 环绕式音响，还有L2+等一应俱全的科技装备……它不仅明显区别于那些按部就班的其他合资SUV，也是一款真正能让人爱上露营、爱上自驾游的方盒子。

透过第五代胜达这款产品，可以发现，蜕变之后的北京现代，就是既修炼特色又回归市场主舞台。就像“年轻，科技，温暖”这个新的品牌内涵，变革之后的北京现代，从人群到产品定义都抓住了时下最流行的关键词；具体落地的时候，又基于真正的刚需，让新产品能够真正符合最常见也最实用的各种场景；面对痛点，极致节能、又新潮又耐用等技术优势，又保证了自己能够在激烈的竞争中脱颖而出。

在这样的思路下，无论是第五代胜达，全新途胜L，第十一代索纳塔，新款库斯途等现有产品序列，还是未来的新品，北京现代都会以融入本土、胜过本土的姿态，开启它在新能源时代的重生。

小结：

时至2024年底，国内车市毋庸置疑已经变得更加成熟，从工信部呼吁不要放弃内燃机、燃油车，到新能源市场回归大众化需求，国内车市也在回归理性的同时走出车市寒冬。在新一轮的竞争下，以产品力为王的生存法则已经被树立；而北京现代也在中国完成了它的彻底蜕变：新的价格体系，既要新潮更要切中使用场景的新产品思路，智能化、新能源的推进加上积累了几十年的品控优势……“在中国，为全球”的北京现代已经用暴涨的出口业务证明了新战略的正确性，体系重塑之后，它也为自己在国内市场新一轮的爆发，做好了充分的准备。