弹指一挥间。即将落幕的2024年，铭刻着这个行业的诸多转折瞬间——

一边，是以小米、鸿蒙智行为代表的新新造车者们的狂欢；另一边，是高合、极越、哪吒等曾经的造车新势力们陆续被淘汰出局；一边是越来越受中产追捧的问界、红旗和蔚来等新高端品牌；另一边，则是销量和市场占有率双双下滑的保时捷、BBA等传统豪华品牌……

正所谓“唯一不变的就是变化”。在风云变幻的市场上，一汽红旗识变应变、以变驭变，再次开启战略转型和高质量发展的新篇章，全年销量突破40万辆，同比增长8%，连续7年实现同比正增长。其中，红旗H5和红旗HS5累计销量均突破55万辆，分别位列15万元以上中国品牌B级轿车、15-25万元国产B级豪华SUV销量冠军。

另外，新能源更是成为红旗品牌持续向上新引擎，从2023年1月8日发布“All in”新能源战略至今，红旗新能源车的累计销量已接近30万辆，环比增长超过250%，位列行业前茅。

这也告诉我们，不需要跟风，市场永远会偏爱真正懂技术、懂产品、懂用户的品牌。

从产品层面看，在J.D. Power正式发布的2024中国车辆可靠性研究（VDS）中，一汽红旗（185个PP100）荣获自主品牌可靠性第一。

在央视举办的《2024年风云汽车冰雪嘉年华》活动中，一汽红旗也派出了红旗品牌旗下天工家族首款产品红旗天工08出战，并凭借其在极寒天气下领先的低温电芯技术以及强大的驾控性能，成功通过了冰雪嘉年华一系列严苛的低温测试，展示了红旗品牌在关键核心技术领域的实力和底蕴。

从品牌层面看，截止2024年底，累计收获166万用户的信赖，以强劲的增势和向心力跑赢市场，这说明红旗的品牌形象已经开始转变，从过去消费者遥不可及的“国车”，变成了越来越受普通消费者青睐的“国民车”。

尽管只有一字之差，但背后所付出的努力和转变却只有红旗人才可以感受。这个鲜少出现在流量话题和舆论中心的品牌，在用自己的方式证明，坚持长期主义才是汽车行业真正的生存之道。

1、以技术破万“卷”，关于产品，你可以永远相信红旗

当我们回顾红旗品牌的发展历程，会发现红旗的崛起其实并不容易。

2018年，红旗品牌在人民大会堂喊出“新时代、新红旗”的口号，并开始了从公务车市场向大众消费市场的转型。

彼时，其实也是传统车企争相自立门户，希望摆脱合资续血现状的时代。彼时，因为“共和国长子”的身份，红旗品牌更是让很多年轻人敬而远之。而后来红旗品牌之所以能够用短短3年时间，把年销量从3.3万提升到30万+，最核心的原因就是产品。

事实上，直到现在，无论是红旗H5、红旗HS5，还是红旗HS3、红旗H9等，都依旧是各个细分市场里能够独当一面的王牌车型。

而燃油时代坚持技术底色的这一优点，也被延续到了新能源时代。

自2023年1月宣布“All in新能源”后，红旗品牌就开始加速推动新能源汽车发展并持续投入资源，并从不停止在技术领域展现自己强大的创新力和竞争力。

今年3月，红旗在深圳推出了红旗品牌新能源首款战略车型红旗EH7，以此表明其在新能源汽车时代的全面进发的决心；4月，在中国一汽第五届科技大会上，中国一汽董事长邱现东发布了阩旗技术“SIGHT（洞见）531”发展战略，表示将打造以“一个发展目标、五大品牌基因”、三大技术平台、九大技术领域、一个支撑体系为核心的技术架构。

在今年11月举办的新能源之夜上，红旗再度发布了围绕这一技术架构开发的天工、九章平台两大高质量创新成果，并带来了集成两大平台最新技术的三款高质量产品，其中，天工08在广州车展时已经开启预售，另外两款车型——B级豪华纯电轿车、B级豪华纯电SUV也将在明年陆续推出。

据介绍，自2019年起，一汽红旗在新能源汽车领域共申请发明专利共计14438项，其中，天工平台的首款车型红旗天工08搭载了其中的399项。

可以说，天工08是一汽红旗在新能源汽车领域前沿技术的集大成者。

在央视财经风云汽车——极限挑战季系列栏目中，天工08之所以能表现优异，最大的原因就是其所采用的天工纯电平台。该平台开发之初，就是为了解决低温续航衰减、四驱电耗高，以及充电速率等问题。

为此，红旗开发了低温电芯，通过调控正负极材料表面形貌和结构、拓宽电解液低温宽域性能等方式，在低温下也可以使电池的动力学性能提升28％。

以天工08为例，低温电芯匹配全场景下的智能电池加热策略，即使在零下10摄氏度下电量保持率也可以达到98%，领先行业平均水平3个百分点；零下10摄氏度充电80%，仅仅需要38分钟。

这些技术创新，或许在新媒体时代很难抓人眼球，但对于消费者来说，却是真正实用的创新。

此外，为了提升新能源汽车的安全性和技术要求，确保车辆在电气安全、功能安全等方面均有标准保障，在新能源汽车国家推荐标准中，红旗牵头制定的了4项，参与制定40项，在2024年现行标准中，红旗牵头及参与制定的标准占比近三成，成为贡献最多的车企。

而这，正是红旗敢说“你可以永远相信红旗”，并提出终身免费保修、终身免费取送、终身免费救援和终身免费保养服务“四终身一免保政策”的底气所在。

当然，在智能化方面，红旗也紧跟时代的脚步。以全新发布的九章智驾平台为例，这一平台以红旗投入数千名工程师、历时36,000多个小时打造的飞刃架构为基础，拥有两大核心——FAW.OS和红旗1号芯片。前者是一整套一汽自研的整车操作系统，而后者则是国内首颗车规级五域融合AI芯片。

基于这两大核心技术，红旗构建了一个强大的整车智能化底座，以此可以持续升级红旗产品智能座舱和智能驾驶领域的表现。

技术底座已经完善，接下来随着产品的陆续推出，红旗的新能源转型也将进入加速推进期。

2、坚持价值营销，关于品牌，你也可以永远相信红旗

在技术和产品优势之外，我们认为，坚持价值营销也是红旗能快速取得大众消费者认可的关键。

网上一直流传着一句话，“国家大事，必有红旗”。最初，作为“共和国长子”、民族汽车工业的骄傲，红旗总是会出现在各种国家大事的舞台上，无论是阅兵仪式，还是领导人会面，红旗都是雷打不动的座驾，每次的惊艳出场，让红旗生来就有更高贵的身份。

而值得夸赞的是，红旗并没有把这种生而高贵的身份当作可以倨傲的资本，而是让它作为督促自己更好地实现社会价值的责任感。

在7月巴黎奥运期间，红旗品牌不仅助力了“2024丝绸之路万里行·繁荣之路”活动，还邀请了20名车主开启“旗迹见证官巴黎之旅”，在巴黎开启了5天4夜的奥运之旅。

同时，红旗还承诺“升红旗、赠红旗” 以及 “一面红旗、一台红旗”，奥运赛场上每升起一面红旗，就送出一台红旗 EH7 荣耀版车型。

从2019年红旗HS5在长春马拉松上市，到2020年红旗成为中国女排战略合作伙伴，再到今年巴黎奥运邀请车主观赛、送车等一系列活动，不仅体现了红旗对体育营销一如既往的重视，更表现了红旗营销从简单的捆绑体育，到甘愿为国家荣耀奉献的爱国主义情怀的转变。

正是这份情怀和魄力，拉近了红旗与当代年轻人的距离。

今年4月，为了致敬女性力量，红旗成立了“妳好” 女性车主俱乐部，同时宣布未来将携手凤凰网发起女性关爱沟通平台，助力建设女性友好型社会。其中，红旗EH7作为“女性友好车型”，还获得了组委会颁发的“她势界·年度女性关怀企业”大奖。

7月，红旗在长春举办了主题为“旗逢知己，不负热爱”的旗妙之夜粉丝盛典，盛典上，红旗卸下品牌包袱，通过电音潮趴、奥运冠军助阵等多种形式，让到场的粉丝感受红旗品牌的热情与活力。

9月，为了匹配超级混动智趣新生代SUV红旗HS3 PHEV的年轻化定位，红旗把发布会办在了南京欢乐谷，并邀请了偶像歌星张远到现场助阵。

正是这些营销活动的策划，让红旗品牌得以在民族品牌身份之外，拥有年轻化、多样化的品牌地位，并以此成为更多个人消费者购车的对象。

当然，对于像红旗这样坚持专业、坚持技术创新的品牌而言，技术传播才是最大的价值体现。

而这，也是红旗品牌派出天工08 参加央视财经风云汽车——极限挑战季系列栏目的原因。要知道，后者是唯一一个由国家队权威双背书的汽车挑战节目，其测评项目由中汽中心专家团队专业指导定制，能够最大程度测试出产品的极限实力。

幸好，天工08不负众望，在最严苛的测试条件下，交出了一份完美答卷，用实力为红旗的技术实力加上了新注脚。

结语

从2017年红旗的年销量仅为4000多辆，到2024年销售超过40万辆，红旗仅用7年时间，实现了100倍的销量增长。

这个增长速度，在汽车行业可谓独一份。因为，销量增长不仅意味产品获得认可，更代表了红旗品牌在激烈的市场竞争中，真正获得了大众消费市场的接纳。

“我们不是在过去几年做对了什么，我们做对的唯一一件事情就是坚持。”中国一汽总经理助理兼红旗品牌运营委员会副总裁柳长庆表示，“红旗增长的背后，是无数红旗人在技术上日以继夜的的积累和付出换来的，这也是我们做红旗的最大自信和底气。”

而我们也完全有理由相信，随着天工08以及后续更多新能源车型的上市，红旗的销量还会更上一层楼。因为，无论在任何时候，无论技术还是产品，你永远可以相信红旗。

这就是相信相信的力量。