BBA等拥有百年汽车历史的豪华燃油车霸占中国市场已久，中国品牌该如何去追赶甚至超越？

这是中国品牌向高端市场冲击的一个人尽皆知的问题。

近年来，我们看到了中国品牌向高端市场发展的决心和勇气，同时也看到了多款中国品牌的豪华车型行驶在了大街小巷。

然而在竞争愈加白热化的新能源汽车领域，一些品牌为了快速吸引消费者，选择通过堆砌配置来凸显产品优势，增加竞争力。

例如，在车内配备超大尺寸中控屏、多块显示屏、大量高级驾驶辅助系统等，甚至一些中低端车型也强行加入高端配置，却未考虑配置间的协调性与实用性。

部分车企似乎只简单将豪华等同于丰富的配置，未深入理解豪华品牌背后的历史传承、品牌文化、设计理念以及精湛工艺等深层次内涵，忽略了消费者对豪华车品质、性能、舒适性等综合体验的追求。

于是只过于关注配置数量，却在车辆的基础性能、制造工艺、可靠性等方面投入不足，导致车辆出现如车身异响、装配工艺差、零部件耐用性差等质量问题。

然而，它们似乎不明白，BBA等外资豪华品牌能够在中国消费者心中占据一定位置，不只是靠配置，背后是匠心工艺、高标准品质，比起配置，这是豪华品牌的核心竞争力。只有真正了解豪华品牌核心竞争力的车企，才能够打造出超越BBA的中国豪华品牌。

当其他车企在堆砌配置以快速抢占市场时，有一家车企在思考如何既能站在时代之巅，又能继承汽车工业百年积淀，打造跨越时代的新经典。

这就是昊铂。广汽集团总经理冯兴亚说，要把昊铂打造成科技、豪华、高品位的代名词。

如何打造？昊铂品牌主理人古惠南道出了高端化的底层逻辑——以技术、制造、供应链、企业组织文化等几大维度为基础，而非网红式一波流玩法。

在12月26日，在昊铂新能源灯塔工厂冲压车间中，可以看到昊铂造车对品质的追求，例如在里面能够看到国内新能源首家应用网格模技术、自动化蓝光扫描等。从昊铂的冲压车间可以看到一个新的豪华智造样板。

作为广汽集团全力打造的豪华品牌，昊铂精研制造“里子”，只为匠筑中国豪华车的“门面，它的到来或将重塑国产豪华品牌新标准，让消费者真正为国产豪华而骄傲。

造好车，从一块钢板开始

充满现代化的冲压车间，十分整洁干净，没有一丝灰尘，高精度自动蓝光机器人在自主进行着扫描技术，现场很少看到工人们的身影，但是工作却井然有序，走到车身零件跟前，可以看到车身的零部件十分光滑没有瑕疵，犹如美人的脸蛋光滑无暇。

这是在昊铂冲压空间的蓝光质检区域，这不仅有着先进的技术设备，更有着科学的管理体系。它为昊铂的生产质量提供了有力保障，更充满了智能的气息。

众所周知，2024年，中国汽车市场“内卷”升级，车企们争相布局电动化、智能化，卷价格、卷流量已经成为过去式，现在的车企开始卷产品迭代速度、智驾功能更新频率。然而比起长期主义可持续发展，车企们更关注快速变现的速度，所以整个行业也充斥着浮躁的气息。

在这样的境况下，新能源的质量安全问题仍让消费者担心，例如停车场电动车起火、撞击后打不开车门、汽车零部件以次充好等问题。如何能够打造品质卓越、让消费者放心的新能源汽车，成为了车企们应该思考的首要问题。

想要解决这一问题，除了技术创新外，还要从生产源头打造极致的品质。昊铂新能源灯塔工厂就是要解决这一问题，从一块钢板开始为造好车而努力。

昊铂HL对生产的极致是连一粒尘埃都不会放过。例如，在昊铂冲压空间的蓝光质检区域，蓝光扫描设备，采用高精度自动蓝光机器人扫描技术，精度高达50μm，测量效率提升80% ；同时配合人工复检，零件光滑度提升到90%。

再搭配国内新能源首家应用的网格模技术，在车辆外覆盖件应用率中达到100%，让昊铂HL实现了零件外观表面的0瑕疵，远超同行平均水准，真正将车当成工艺品来造。

在当下这个新车频出的时代，消费者买车就像是买期货，需要等车企排产，有时候周期甚至达到了半年以上，这并不是一种健康的模式，归根结底，车企的生产效率无法跟上，准车主的提车时间长之又长。

昊铂已经意识到了这一问题的存在，并要在生产源头提高车辆的生产效率。据悉，昊铂SSC精益车间标准产能20万台/年，超越了其他友商。

首先要提高工厂的空间利用率，更好地利用空间进行生产。据了解，昊铂工厂分为A、B两条生产线，占地21290㎡，车间布局紧凑，共导入三个立体仓库，利用率高，工装容纳数增加2.5倍。

作为对比，传统工装地面存放最多164库位（4个车型），但是昊铂冲压空间却可以兼容10种车型进行生产，导入后可达385个库位，按照传统方向10种车型夹具存放需求面积约770㎡，导入后夹具存贮面积需求328㎡，削减57%。

其次是在生产过程中要提高生产效率。比如昊铂全自动换膜，行业的换模时间是180s，而昊铂做到了135s，远超行业标准；再比如昊铂优化了冲压模式提高生产效率，最高能生产16-18个零件，生产速度高于传统冲压线，后者每分钟生产12零件。

何为真正的豪华？它不仅注重“面子”，更要精研制造的“里子”，没有“里子”的豪华注定如转瞬即逝的烟花般，虽绚丽，但只有一瞬间。

成为豪华造车新实力

当下的豪华车市场是什么样子的？

BBA等传统豪华品牌在新能源浪潮的冲击下，逐渐丧失曾经的王者地位，动辄降价十几万的价格让他们不得不与豪华市场说再见，现在它们的首要任务变成了在中国市场活下去。

那中国品牌呢，虽然都在向豪华市场进攻，但是纵观市场上，能够站住脚跟的纯电高端品牌似乎少之又少，曾经铆足劲向高端化市场发展的高合如今在市场上渐渐隐退，具有十足自信心的理想MEGA惨遭滑铁卢；本就从高端市场起步的蔚来如今还没有盈利，为了能够提升销量，在近期推出了价格更低的乐道和萤火虫品牌。

显然，豪华新能源市场上“爆款”的席位还在等待着有缘人。

于是，凭借中国第一电动超跑进入市场的昊铂乘胜追击，推出了一款重磅产品——昊铂HL，希望以全球领先的智能科技重塑豪华，让中国的高知新贵享受超越以往的智能体验。

昊铂HL肩负重担。伴随着广汽集团总部搬迁到番禺，站在智能化的新起跑线上，广汽集团发布三年“番禺行动”计划，全面加快新科技、新产品的推出，昊铂HL就是其中的重磅战略车型。广汽集团希望有一款旗舰车型，满足更多高知用户的极致需求，昊铂HL承载起其厚望。

它能跑出来吗？现在无法预料未来，但是不管是从哪个角度看，昊铂已经做好了十足的准备，在新能源工厂它书写了对于豪华的答案，其中，昊铂HL给出了一个豪华造车新实力的完美答卷。

满分答卷是什么？昊铂认为要做豪华车，就不能只造豪华，它还要为消费者带来更舒适、更高级、更个性、更多可能性的豪华。

豪华要有看得见的豪华。昊铂HL由国际大师Pontus领衔广汽国际设计团队打造，以顶奢游艇为灵感，展现出跃动优雅，整车姿态从海洋流体的律动中汲取灵感，恰似将海水流动的韵律之美凝于车身。行车之际，车身跃动如游艇破浪，动感与优雅并存。

座舱布局采用宽广低趴的游艇环抱式设计，仪表台与门板形成一体环抱姿态，如同游艇驾驶舱，以驾驶视觉为轴心，让驾驶者犹如掌舵者，既能掌控爱车，又能掌控自我生活。

豪华就是时刻能讨用户欢心，让消费者从一辆车上感受到宾至如归。在一些功能上，昊铂HL做到了，如它的智能交互灯语，有迎宾、节日问候、灯光秀等动态灯效，后期可通过OTA可实现自定义，所画即所显。

如果说看得见的豪华是中国品牌追赶BBA等品牌的基本操作，那看不见的豪华才是中国品牌打败传统豪华品牌的制胜法宝。

昊铂HL给消费者的使用体验不只是一辆车，而是一个奢华的会客厅。其配备127.5°NASA级黄金零压角双零重力座椅，固定带屏大扶手，搭配深海级静谧主动降噪空间，秒变老板的会议室。同级唯一18点热石减压养身按摩，按摩力度更接近指压手感，让用户化疲惫于无形，每次出行都身心舒畅。

试想一下，在某个午后，与客人在静谧的车内洽谈完工作，打开按摩功能，全身陷入零压角双零重力座椅内，在那一刻，工作后的疲惫一消而散。

当然，想要给中国品牌上高度，除了豪华外，还是要技术创新驱动，但这不是为了炫技，而是真正将智造工艺和技术完全融入到车中，在某一瞬间能够便利消费者的生活。

为了满足消费者对于动力的不同需求，昊铂HL将选择权交到了用户手中。其提供了纯电版和增程版两个版本，纯电版续航750km，可谓同级第一，充电5分钟，续航265km，且拥有全球首款30000 转/分非晶电驱，电机效率98.5%全球第一；增程版拥有同级第一的350km纯电续航，综合续航超1200km。

昊铂HL可以成为造车新实力，背后是广汽与昊铂给予的底气。昊铂联合中国航天成立科研实验室，集结全球顶尖科研力量，不断超越极限。短短2年，就掌握了大量首创、独占、领先的核心技术，成为中国极少数具备顶尖EV+ICV科技的车企。

全球首个1000公里续航、全球首个5C闪充技术、全球第一的13kW/kg电机功率密度、全球首次实现电池整包枪击不着火、全球首个量产纳米晶-非晶超效电驱……不管哪个技术单拎出来，都无异于是新的标杆。

例如，昊铂夸克电驱2.0不仅成功通过NESTA 2025版的认证，还斩获“Premium高品质电驱”权威认证。更以业内领先的全球量产电机第一转速30,000rpm，为昊铂品牌增添了强大技术背书。要知道只有极少数技术领先的产品才能通过层层筛选，最终获得认可。

所以集昊铂顶尖技术于一身的昊铂HL绝对不会让消费者只能在豪华和智能之间二选一。其搭载高阶智驾ADiGO PILOT NDA4.0系统，可实现智驾模式过收费站，无图NDA全球都能开；端云一体AI大模型即刻响应，让消费者一听便知天下事。

侃车说：

尽管有众多黑科技，但是我们好像很少听到昊铂似友商那般的用力宣传，在这个浮躁的、内卷的时代，昊铂却好似一位特立独行的隐者，不像部分友商那般进行铺天盖地、声嘶力竭的宣传推广。当其他车企还在以流量为主，打造网红式产品时，昊铂 HL 却选择了一条少有人走的路，默默探寻着豪华的真正内涵与真谛。

从一块钢板到一辆车，昊铂HL都在用实际行动诠释着对于豪华汽车的独特理解，即豪华并非仅仅是外在的华丽包装，更是内在品质与技术实力的深厚沉淀与完美呈现。