当新能源月销量渗透率连续超过50%，燃油车接下来将何去何从、新能源与智能化将如何转型突破，成为了每一家合资企业必须回答的问题。

回望2024年，一汽-大众大众品牌不但做出了正确的回答，坚持“油电共进、油电双智”的战略，也为合资品牌的转型发展提供了新思路。

近日，一汽-大众交出了2024年的市场竞争成绩单，实现销量165.9万辆（含奥迪进口车），夺得国内合资车企销量冠军！作为一汽-大众面向主流消费市场的销售主力军，一汽-大众大众品牌全年销量实现92.8万台，稳居燃油车市场前二、上险份额达7.3%，创历史新高！

在燃油车市场以及合资品牌阵营，一汽-大众与大众品牌这份成绩单仍然称得上“亮眼”。2024年，一汽-大众大众品牌上险份额创下历史新高，无疑说明了在燃油车市场，一汽-大众仍然是绝大部分消费者绕不开的存在。

燃油车市场大盘虽有下滑，但在“强者恒强”的市场马太效应驱动下，燃油车收窄的份额却在加速向一汽-大众集中靠拢。

在价格战、流量战以及转型战的裹挟下，一汽-大众大众品牌燃油车市场份额逆势增长，合资量产品牌燃油车高端车型销量占比NO.1，更凸显了一汽-大众大众品牌2024年的经营韧性和高质量发展，以及在复杂严峻的竞争形势下，坚持“油电共进、油电双智”的价值意义。

坚持做“难而正确”的事情

事实上，2024年从主流到高端市场，新能源的强势崛起给燃油车带来了不小的冲击，但这并不意味着燃油车已经成为过去式。

相反，2024年国内车市的燃油车需求仍然还有上千万辆，是一个需求依旧非常庞大的消费市场。

作为燃油车市场的标杆，以一汽-大众大众品牌为代表的合资车企，拒绝“一刀切”式地盲目跟风转型，而是坚持做“难而正确”的事情，依然深刻洞悉燃油车市场的多元化需求，为用户打造物超所值的经典产品。

坚守不易！但好在这份坚持与坚守在车市竞争加剧的2024年得到了回报。得益于过去多年的品质和技术工艺沉淀，一汽-大众大众品牌多款热门经典车型，仍然展现出了其难以撼动的一面。

官方数据显示，2024年，速腾全年销量达到24.1万辆，在A+级三厢车市场市占率足足达到了33.2%！A级两厢车市场，高尔夫全年销量达到4.2万辆，细分市场占有率高达44.9%！中高级轿车市场，迈腾通过全新车型与经典车型同堂销售的方式，取得了17.5万辆的全年销量成绩，细分市场份额达到18.8%，位居市场前二。

除了轿车市场的稳扎稳打，在SUV市场，高端中型SUV探岳全年销量16.4万辆，同比增长27.9%，细分市场份额也达到了15%，位居前二。

大五座SUV揽巡全年销量3.4万辆，同比增长5.1%，与6座/7座家庭旗舰SUV揽境共计销售5.4万辆，累计细分市场份额12.6%，稳居中大型燃油SUV细分市场Top2。

这一系列明星车型2024年市场成绩的“含金量”到底有多高？

要知道，这一系列车型所在的细分市场，均是竞争最为激烈的主流消费市场，不仅燃油竞争对手众多，而且各个细分市场的新能源产品能见度也越来越高。

就是在这样的竞争环境下，一汽-大众大众品牌却在多个细分市场持续稳居头部。

细究这一成绩的背后，一汽-大众大众品牌不仅尊重了市场需求，并且还坚持从技术可靠性、质量稳定性、产品领先性等维度坚持长期主义，从而成为驱动一汽-大众大众品牌稳健前行的核心力量。

得益于迈腾、探岳、揽境、揽巡等车型的出色表现，2024年大众品牌高端车型的渗透率更是达到了63.2%！

这意味着在激烈的价格战影响和新能源的冲击下，2024年的一汽-大众大众品牌不仅做到了稳中有进，还做到了“量质并举”。

在创变中实现高质量发展

2024年的车市竞争比想象中难很多，价格战、流量战、技术战的爆发，给车企的定价策略、营销策略、产品升级策略都带来了新的挑战。这也决定了面对复杂的竞争新变化，在坚守的基础上，一汽-大众大众品牌需要做出更灵活的应变和变通。

事实证明，一汽-大众大众品牌并非顽固派，而是以积极的态度做到了调整和应变。

在智能化加速崛起的2024年，伴随着智能驾驶、智能科技体验加速在主流消费市场的下沉和普及，大众品牌在坚持“油电共进”的基础上，还践行了“油电双智”的产品进化策略。

以全新一代迈腾为例，它不仅搭载了10.25英寸液晶仪表、15英寸中控大屏及11.6英寸副驾屏、W-HUD抬头显示、高通8155芯片等主流智能科技配置，并且还首次搭载了与大疆车载联合开发的IQ.Pilot智能驾驶辅助，满足了用户在城市道路以及高速道路的多场景智驾辅助需求。

为了进一步满足用户对于智潮小钢炮的用车需求，跨越了半个世纪、历经八代更迭的高尔夫，也在搭载了VGT可变截面涡轮技术等黑科技的基础上，应用了IQ.DRIVE智能驾驶以及IQ.智慧车联等科技配置。

按照规划，作为一汽-大众大众品牌2025年度的重磅产品之一，全新探岳L也将搭载一汽-大众与大疆、高通、科大讯飞、华为在智能化方面强强联手的战略成果，实现“硬件+软件的”全面进化。

除了产品技术和体验的与时俱进，面对2024年“以旧换新”消费浪潮，一汽-大众大众品牌也做出了系统化的思考和变通，推出了一系列置换补贴、老客户增换购权益、特定品牌置换权益，以及0首付低月供等金融购车权益，限时一口价等权益政策，在大力推动汽车市场“以旧换新”刺激内需的同时，也推动了品牌的韧性增长。

面对流量战带来的营销环境变化，一汽-大众大众品牌更是紧跟时代步伐，不仅积极拥抱新媒体营销，通过更加年轻大众化的渠道紧密链接了用户，而且从牵手《喜人奇妙夜》，到持续深耕“探山揽岳”登山活动、阿勒泰体验之旅等自创IP，不断从更细腻、更有温度的情感及人文关怀维度，持续与用户共鸣共振。

红点观察：

不难发现，2024年一汽-大众大众品牌实现高质量发展，是有迹可循的。

除了硬核的产品力，放下身段谦卑的学习态度与敏锐的市场洞察能力、积极的变通思维，都是推动其稳定发展的关键所在。

总结2024年，在新能源转型浪潮及各种市场竞争新趋势的推动下，一汽-大众大众品牌做到了“有所为有所不为”，做到了坚守、也做到了变通。在坚持“油电共进、油电双智”的战略同时，坚持长期主义，始终以用户需求为主导，真正实现了高质量发展。

在2024年的韧性增长基础上，我们完全有理由相信，面对充满“不确定性”的未来，一汽-大众大众品牌依然可以行稳致远、稳步向新！