2024年12月30日，长安汽车（000625,SZ）旗下深蓝汽车总裁邓承浩宣布销量目标称，2025年冲击年销售50万辆，计划同比增幅超过108%。其中，国内市场销量目标40万辆。

这是深蓝汽车第三次宣布年度销量目标，前两次均已失败告终。其中，2023年，邓承浩宣布年度销量目标20万，实际完成销量13.48万辆，目标完成率68.5%；2024年，邓承浩又宣称国内销量目标28万辆，全球销量达到45万辆；实际上在年末疯狂冲量的情况下，深蓝汽车官方表示完成24.39万年销量。

“一而再”失约之后，深蓝汽车再度加码2025年销量目标。近日，买车网Buycar获悉，为了完成年度目标，深蓝汽车春节后将率先开启“冲量模式”。“2月底或3月初，深蓝汽车会做一场‘智能’主题春季发布会，”一位消息人事告诉买车网Buycar，其目的有二，一是借此提升深蓝品牌影响力，二是为今年深蓝最重磅的车型S09预热。

作为一款“非常理想”的车型，深蓝S09产品全方位对比理想L9，但价格则为“平替版”，通过“以价换量”的形式，试图打造出深蓝汽车第一个“爆款”。与理想L9更为相近的是，与S07/S05等深蓝在售采用增程和纯电两种车型共同销售不同，深蓝S09或与G318相同，仅推出增程版本。

“现阶段，深蓝品牌力无法支撑20万元以上车型是关键所在。”一位汽车行业分析认识向买车网Buycar表示。虽然产品图曝光后，深蓝汽车采取的策略是希望先拉高市场预期，以便上市之际以更高性价比“硬刚”理想L9，但市场对此并不埋单。

实际上，在G318上市“哑火”后，深蓝亟需一个爆款真正立足，因此“以价换量”或将成为不二选择。作为深蓝汽车希望对标的同级产品：理想L9定价40.98万元起售，而同样搭载了华为乾崑智驾ADS 3.0智驾的问界M9定价46.98万元起售。

买车网Buycar 了解到，深蓝汽车希望S09希望市场标签是30-35万元，预计起售价或低于25万元成为“惊喜”。这是由于，深蓝汽车内部希望将S09打造成为一个年销10万辆的爆款车型。

延续了2024年第四季度全面降价冲量的销售政策，新年伊始，深蓝汽车的优惠仍在推进。实际上，邓承浩去年年底接受媒体采访时也表示：“明年（2025年，买车网Buycar注）的市场我判断价格战不会停止，很可能会更加激烈。”

在大型SUV扎堆上市的2025年，深蓝S09或成为引爆这一细分市场“价格战”的“鲶鱼”。