2025年第一季度，北京汽车交出了一份亮眼的成绩单——销量达到23,785台，同比激增47%。其中，“方盒子”系列车型市场占比突破8.7%，成为自主品牌越野市场的一匹黑马。为什么在竞争激烈的市场环境下，北京汽车能取得如此成绩？它的成功是否预示着未来越野车市场的变革？

“方盒子”缘何走红？越野基因+城市潮流双杀

2025年第一季度，北京BJ30的销量高达9061台，BJ40、BJ60、BJ80系列共计6797台，助力北京汽车“方盒子”市占率同比增长1.3个百分点。是什么让这些车型脱颖而出？

1. 专业越野基因：BJ系列搭载军工级全地形平台+智能四驱系统，挑战极限地形不在话下。
2. 都市潮流设计：硬朗的方正外形，既具备越野车的力量感，又迎合了城市SUV的审美趋势。
3. 市场精准定位：消费升级背景下，越野不再是小众玩家的专属，而成为了一种生活方式。

当“方盒子”不再是越野圈的“硬派标签”，而是年轻人追求个性的象征，这一波销量暴涨就变得合情合理。

直播卖车，高管带货？“春季风暴”如何引爆销量？

2025年初，北京汽车迎来了全新管理团队，80后董事长王昊上任后，开启了“以用户思维重构价值链”的策略，并在第一季度推出了“春季风暴——高管亲售会”直播营销活动。

• 真实场景挑战：沙漠冲坡、雪地穿越，直播镜头直接展现极限性能；
• 越野+户外文化：露营、骑行等年轻元素深度绑定车型，让汽车不仅仅是工具，更是一种生活方式；
• “技术+情感”双输出：品牌百度指数暴涨，用户认同感提升，最终转化为实际销量。

这一波“直播+硬核产品力+年轻化营销”的组合打法，显然奏效了。

硬派越野变大众潮流？北京汽车如何改写市场格局？

据乘联会预测，2025年国内泛越野车型市场规模将突破120万辆，而北京汽车则通过“技术普惠”策略，加速了硬派越野从“高端小众”向“平民化”的演进。

• 价格下探：BJ系列入门级车型进入15万元区间，让更多消费者触手可及；
• 用户生态：二季度即将启动“方盒子俱乐部”全国用户活动，并携手《国家地理》打造越野IP；
• 新品爆发：未来三年，北京越野将推出10款新车，其中6款为越野及泛越野产品，持续拓宽市场布局。

如果说过去的越野车是小众玩家的“情怀”，那么今天，北京汽车正在让“方盒子”成为大众消费的潮流象征。

你怎么看？“方盒子”是昙花一现，还是越野新主流？

从销量暴涨的数据来看，北京汽车显然已经找到了一条适合自己的市场突破口。但未来的“方盒子”能否持续引领风潮？这股硬派越野风，你会加入吗？欢迎在评论区分享你的看法！