1月27日，浙江嘉兴，在“赤兔出征·巨幕登场——BJ40新车发布会暨中国大环线启动盛典”的现场，北京越野用一场充满硬派气息与用户温度的品牌盛宴，再次向市场证明了其在越野领域的深耕与革新。作为长期关注国产硬派SUV发展的汽车自媒体，笔者在线上全程观看了本次发布会，最深刻的感受是：北京越野正在完成一场从“单一产品制造商”到“越野生态构建者”的战略升维。不仅BJ40家族一次性迎来三位新成员——BJ40增程赤兔标准版上市、BJ40燃油巨幕版上市、BJ40增程悦野飞行版开启预售，更同步启动了总长超2.7万公里的“中国大环线”项目，并成立了官方俱乐部“旷野纵队”。这一系列组合拳，清晰勾勒出北京越野以“硬核创新”和“用户共创”双轮驱动，旨在为所有心怀远方的人，打造更确定、更安全、更富乐趣的越野生活方式。

本次发布会的核心无疑是BJ40家族的三款新车。它们并非简单的配置增减，而是基于深刻的市场洞察和用户反馈，推出的具有鲜明定位和独特价值的车型，共同构筑起一个覆盖不同预算、不同需求、不同玩法的产品矩阵。

BJ40增程赤兔标准版：官方合法改装，圆梦“一步到位”

官方指导价27.98万元的BJ40增程赤蹄标准版，无疑是本次发布会最吸睛的明星。它精准击中了越野爱好者的一大痛点：个性化改装与法规年检之间的矛盾。正如北京越野董事长王昊所言，很多用户苦于私下改装后“每次年检前都要恢复原状”的繁琐与浪费。赤兔版的推出，正是提供了“高颜值、高性能、原厂改装”的合规解决方案。

定价与核心权益：27.98万元的价格，直接包含了价值7万元的“越野平权大礼包”，这一定价策略颇具诚意。礼包内含同级唯一的内嵌式金属防滚架、全时四驱系统以及轻量化20英寸轮毂搭配全路况轮胎，这些都是提升越野安全性与通过性的硬核配置。此外，八重尊享礼遇从金融、质保、保养、救援到充电、网联全覆盖，特别是“三电终身质保”和极具话题性的“烧1赔1”安全礼，极大消除了用户对新能源越野车的后顾之忧。限时的下订礼和限量升级礼，进一步提升了首批车主的专属感。

性能与设计亮点：赤兔版主打“出厂即巅峰”。炽热的“赤兔红”车漆、专属拉花、扩充轮眉、尾翼、铝合金爬梯等套件，使其视觉冲击力拉满。在性能上，835mm涉水深度、双向可调氮气减震器、三把差速锁的配置，让其具备了征服极端路况的底气。而2.5吨拖拽资质和巧妙不挡天窗的车顶平台，则兼顾了长途穿越的实用性与扩展性。这款车显然是为那些追求个性表达、希望车辆具备强大越野潜力且不愿在合法合规上妥协的“潮流玩家”和“改装发烧友”量身打造。

BJ40燃油巨幕版：15万级价格，带来越级舒享与科技体验

如果说赤兔版是情怀与性能的兑现，那么BJ40燃油巨幕版则是“价值普惠”的典范。其官方指导价15.59-16.69万元，而综合焕新价更是下探至13.29万元起，此举无疑将专业越野的门槛大幅降低。

定价与核心权益：“全系7重礼”同样实在，0首付金融方案、至高8000元置换补贴、针对特定职业的致敬礼以及动力总成终身质保等，切实降低了购车和用车成本。99元抵1000元的订金膨胀礼，进一步放大了其性价比优势。

性能与科技亮点：巨幕版的核心理念是“科技平权”。它首次在燃油硬派SUV上搭载了同级唯一的双15.6英寸悬浮联屏，配合二代8155芯片，带来了媲美高端电动车的智能座舱体验。看路书、追剧、流畅的语音交互，让越野旅途中的娱乐和信息获取方式发生了质的改变。在越野性能上，博格华纳TOD智能四驱系统可根据路况智能切换两驱/四驱，兼顾经济性与通过性，搭配三把锁，依然保持了BJ40家族强悍的脱困能力。此外，四目行车记录仪等配置提升了日常安全性。这款车精准定位了那些预算有限，但同样渴望拥有硬派越野车外观、通过性，同时又不愿牺牲科技感和舒适性的“都市探索者”和“越野新手”。

BJ40增程悦野飞行版：定义“智能越野”新标杆

预售价24.78万元的BJ40增程悦野飞行版，则代表了北京越野对未来越野形态的前瞻思考。它将“硬派越野”与“智能科技”进行了深度融合，开辟了一个全新的细分市场。

核心创新点：其最大亮点是全球首搭越野专用无人机系统。这不是简单的配件叠加，而是实现了车机深度互联：语音控制开合机舱、操控无人机起降、实现自动跟拍、智能运镜、AI一键成片。更重要的是，在越野场景中，无人机画面可实时共享至车队，用于侦察前方路况、评估风险、寻找营地，极大地提升了越野穿越的安全性、效率和乐趣。这使其天然成为“领队首选”。

战略意义：悦野飞行版的推出，标志着越野从“依赖驾驶者经验”向“人车机协同智能决策”演进。它吸引的将是那些热衷科技、喜欢探索、在越野中注重团队协作与影像记录的高阶玩家和车队组织者。

生态共建：从“中国大环线”到“旷野纵队”，让越野成为一种生活方式

新车上市是“硬产品”的交付，而“中国大环线”的启动和“旷野纵队”的成立，则是北京越野构建“软生态”的关键一步。这步棋，远比单纯卖车更有远见。

“中国大环线”：这条总长超过2.7万公里、涵盖南北主线的巨型环线，堪称中国越野界的“史诗级工程”。它的意义在于：

提供权威路线：由官方勘路设计，避免了用户自行探索的风险和不便，提供了覆盖全国极致风光的标准化、精品化越野路线。

构建保障网络：“每600公里一个官方服务站”的承诺，联合全国经销商形成救援保障网，并在高风险路段配备专业医疗支持，这从根本上解决了越野爱好者的最大焦虑——后勤与安全。这无异于给所有踏上旅途的人吃了一颗“定心丸”。

创造持续热度：活动持续4个月，分20段旅程，每月通过悦野圈APP开放报名。这种分段式、持续性的组织方式，能够长期凝聚用户关注，不断制造话题和活动，让“越野”从一个孤立事件变为一种可持续的、有节奏的社群活动。

“旷野纵队”：官方俱乐部的成立，为散布在全国的BJ40车主及越野爱好者提供了一个有组织、有归属感的“家”。通过官方组织，可以系统性地开展自驾远征、技术培训、公益救援、文化沙龙等活动，将用户从“买家”转变为“伙伴”，真正实现“用户共创”。车友之间的经验分享、故事传播，将成为品牌最生动、最可信的广告。

北京越野的“野心”与行业启示

纵观整场发布会，北京越野展现出的是一种清晰的“体系化竞争”思维。

产品层面，三款新车形成了完美的互补：赤兔版满足个性与高性能，巨幕版降低门槛普及越野，飞行版探索未来科技。它们共同巩固了BJ40在国产硬派SUV市场的“一哥”地位，并对合资竞品形成了合围之势。

营销层面，邀请中国男篮队长赵睿代言赤兔版，并登陆北京春晚，是提升品牌主流影响力和时尚调性的巧妙之举。“赤兔”与“赵睿”的强关联，赋予了产品勇猛、敏捷的英雄气概。

生态层面，“中国大环线”和“旷野纵队”的推出，是决定未来胜负的关键。在汽车消费日益从“工具”转向“玩具”和“社交货币”的今天，谁能为用户提供超越产品本身的、完整的、有归属感的体验与社群，谁就能赢得用户的深度认同和持久忠诚。北京越野正在从“卖越野车”转向“经营越野生活”，这无疑是更高维度的竞争。

“马踏新程，向野而发！”发布会的尾声口号，恰是北京越野当前状态的最佳注脚。BJ40家族的进化之路，从未止步。从燃油传奇到新能源标杆，从单一产品到生态闭环，北京越野正以坚定的步伐，践行着其“硬核创新和用户共创”的承诺。对于广大热爱远方的人来说，一个拥有更多元的产品选择、更强大的后方保障、更丰富的同道交流的越野黄金时代，或许正在由北京越野亲手开启。这场始于嘉兴的“出征”，不仅是一次新车的发布，更是一次对中国越野文化深度与广度的重新定义。我们有理由期待，在北京越野的推动下，这股“越野热”将愈发轰轰烈烈，乐趣十足。