新能源汽车行业的竞争，已从产品层面延伸至用户生态的较量。自2025年11月埃安“AI上生活好状态”用户节启动以来，该IP就以线上线下融合为核心，线上依托埃安APP打造车主社区，实现服务、情感、价值的深度联结，车主还可成为埃安“合伙人”发布产品与服务；线下联合生态伙伴打造明星见面会、亲子沙龙、前沿科技展等多元主题嘉年华，同时持续开展深度试驾、主题自驾等活动，打造用户共创成长平台。

接着，广汽埃安又发布了三大国民系列IP，其中全新IP“国民好物”同步亮相，“独角北鼻一家”“AI上生活好状态”完成焕新升级。为庆祝三大国民系列IP发布，埃安推出3月专属购车福利活动。2026年3月1日至31日，消费者在昊铂或埃安销售门店完成试乘试驾，即有机会获得价值188元的国民好物试驾礼；在APP完成大定并到店提车、完成APP实名认证后，昊铂车型订车用户有机会获得价值8888元国民好物成交大礼包，埃安车型订车用户则有机会获价值6666元成交大礼包。

对用户而言，车已经不再是单纯的出行工具，而是拓展生活半径的第三大移动空间。埃安在打造“国民好车”的同时，也为用户开发出丰富的“国民好物”，全方位满足大家对美好生活的想象。本次全新推出的“国民好物”IP，源于埃安对近200万车主的深度洞察与海量场景数据积累。该IP以“好而不贵、安全可靠”为品质基因，融合便捷、智能的使用体验，聚焦与用户出行生活无缝融合的车生活好物，品类不仅包含严选精品、联名款，还涵盖埃安与用户共创的产品。首批发布的60多款“国民好物”覆盖户外露营、萌宠潮玩、养生疗愈等多元品类，全面贴合用户用车生活各类场景，将于3月15日起在埃安APP、京东等平台同步上线。

除全新IP外，埃安对两大经典IP进行了升级。“独角北鼻一家”新增独角妹妹成员，同时新增“埃安生活首席体验官”身份，后续埃安将通过联名IP、文创周边等多元形式，推动该IP更深度融入用户日常生活，持续传递“以科技温暖相伴，与用户持续共创”的品牌理念。

埃安此次三大国民系列IP的发布与焕新，是其坚持以用户为中心的实践落地，标志着埃安品牌正式从打造“国民好车”向创造“国民好生活”全面升维，也是其围绕用户全生命周期布局用户生态的重要一步。在广汽集团“番禺行动”战略引领下，昊铂埃安BU组建后全面落地IPD、IPMS体系，实现以用户需求驱动创新，目前已连续两年夺得卡思调查客户满意度第一。

文｜李静文

图｜网络