长城汽车旗下子品牌魏牌即将推出的全新旗舰SUV V9出现了营销事故。

魏牌品牌方宣布长城汽车创始人兼董事长魏建军成为该车代言人，并发布一张相关车型代言海报；在该海报中魏建军以站立姿势面向V9X SUV，左手触摸引擎盖，车辆打开前照灯照向代言人。整个画呈暗红色的色调，营造出了神秘感和高级感，应当算是一张成功的海报。

但是该海报发布之后随即引发一名网友的关注。

该网友在社交平台发文表示魏牌V9X的广告设计创意抄袭自己的设计，其为路虎揽胜运动版设计过风格近似的海报；在该海报中，一名名为李昀锐的代言人以站立姿势朝向车头，伸出左手朝向引擎盖但并未触碰到车辆，车辆开启前照灯照向代言人；画面色调风格近似，客观上确实与魏牌V9X的海报风格高度相同。

于是该网友配文“贵品牌是不是应该付创意费？我可以加赠当时的创意方案”的描述，以及“支持原创反对抄袭盗用者”“别公关我”和“李昀锐”的话题。

随后网友开启了热议模式。

究竟孰对孰错？

魏建军给出了答案，其发布视频称：细心的网友发现该海报有抄袭的嫌疑，网友的吐槽都看了；经过核查，该海报的确是抄袭的，不能有任何的辩解；在这里，向路虎道歉，向原版海报设计师道歉，也向信任我（魏建军）的网友朋友们道歉。魏建军和长城汽车也愿意承担由此带来的全部法律责任和经济责任。出现这样的问题，责任主要在我（魏建军）这个代言人审核把关不严，后续会在管理和流程上做深刻的反思，坚决杜绝抄袭行为。长城汽车一直坚持原创精神，在后续的工作中也希望广大网友和用户朋友们监督长城汽车，随时给长城汽车指出不足，督促长城汽车进步。

无独有偶，在2025年初，魏牌高山MPV亮相之际；其品牌方使用的宣传短片，曾被指与雷克萨斯一部广告片存在相似的情况。

（下图为魏牌V9X实车图片）

产品设计已完成基本自主原创，其余创意也应该坚持原创。

自主品牌已经度过设计抄袭阶段，任何方面都不能“再山寨。”

汽车产品、品牌营销的创意是很难的，因为优秀的创意过于深入人心，而且面对上千款量产汽车和上百个汽车品牌，几乎所有能想到的创意都已经被应用；所以想要拿出优秀的创意确实很难，诸多品牌的宣传物料均存在相似之处，近期，日产汽车也就其使用的宣传物料被某友商“过度借鉴”发文，不过并没有后续。

然而即便优秀的创意很难，彼此之间可以相互借鉴与提升；可是过度的借鉴就难免涉嫌抄袭，是对原创的不够尊重，这样的行为是不应该出现的。

包括汽车产品的外观设计也是相同的，在这一方面不仅是路虎汽车深受其害，保时捷、法拉利、奥迪、奔驰、宝马、丰田等品牌的知名产品均被部分自主品牌“过度借鉴”过；具体车型比如保时捷帕拉梅拉、法拉利Purosangue、奔驰S级、宝马5系、丰田海拉克斯、路虎极光、路虎揽胜、雷克萨斯RX、丰田花冠、丰田Bb、丰田SUPRA、丰田4Runner、丰田RAV4、丰田普瑞维亚、丰田Noah、雪佛兰乐驰等等。

曾经的陆风、众泰等“山寨大王”的畸形产品还历历在目，部分现阶段成为知名品牌的自主品牌经典车型也存在过相当程度的借鉴，车型涵盖轿车、SUV、MPV甚至皮卡。

在起步阶段里抄袭成熟车型的设计尚可被理解，可是在自诩成熟或领先的阶段里，确实不应该再出现这种情形了。