三月贵州，春意正浓。东风奕派在这里举办了一场特殊的“春日派对”。没有枯燥的技术宣讲，没有冗长的数据发布，有的只是用户与品牌方共同的笑脸，以及三款真正由用户参与共创的新车。

3月14日，东风奕派“奕家人的春日派对”在贵州凯里千户苗寨启幕，重磅推出“奕家人”用户IP。旗下车型东风奕派008正式上新，奕派007闪现版、纳米01Cross 同期首发。

用户共创不仅仅是口号，而是产品进化的核心引擎

此次亮相的三款车型，分别对应着截然不同的用户圈层：奕派008瞄准家庭用户、奕派007闪现版锁定性能控、纳米01Cross则试图收割潮流玩家。这种产品矩阵的精细化分层，本身就是对用户需求深度洞察的结果。

奕派008推出的“极光红”车色，新车色以红色极光为灵感，经过多次车漆调校，兼具奢雅通透的视觉质感与升级耐磨的漆面工艺，实现美学与品质双重进阶。为进一步提升家庭出行的舒适与便捷，奕派 008 推出涵盖车顶横杆行李架、固定侧踏板、放电插排三大核心配置的“春野套件”，并同步释放双重限时购车权益：新用户下订极光红外饰色绑定春野套件限时先享价2888元；老用户可在APP下订春野套件，限时回馈价2000元，助力用户轻松开启春日美好出行。

奕派007闪现版与纳米01Cross同步首发亮相，其中，奕派007系列新增用户共创“电御紫”车色，兼具未来科技感与潮流时尚感。与用户共同打造的官方改装定制车型——奕派007闪现版定位“年轻人的梦想猎装轿跑”，外观采用俯冲式X凌厉前脸，同时融入“猎装顶翼”经典轿跑元素，并搭载冠军团队专业底盘调校。新车将于3月28日正式上市，且在此前预订，还可享受99元抵10000商城积分的“先享礼”和价值2000元“电御紫”外饰色权益的“缤纷礼”。

纳米01实现了从感官到体验的潮美智能全面进化，在原版车型优势基础上，新增“苍山灰”全新车色与轻野风尚行李架，配合全息光幕贯穿灯以及18英寸铝合金轮辋，强化视觉张力的同时更显户外探索氛围；搭载高通8155车机芯片、同级唯一无边框车门设计，带来更具科技感的驾乘体验。

从产品到生态，“奕家人”IP的战略意图

东风奕派营销事业部总经理余岳峰在活动中说的一句话值得深思：“品牌就像一艘船，用户就像载船的水，我们珍视每位家人的发声。”这句话不仅是情感表达，更是一种战略宣言。

“奕家人”用户IP的发布，标志着东风奕派从“卖车”向“经营用户”的深度转型。官方认证车友会、首届奕家人理事会的成立，让每一位车主都成为品牌成长的参与者；用户创作的“大橘”卡通形象成为奕家人灵感集市代言喵，让用户的创意与表达被看见、被兑现。这种从产品层面的共创，到品牌层面的共生，正在构建一道基于社群认同与情感连接的品牌护城河。

在服务层面，东风奕派推出了7天可退换、车辆问题不过夜、服务不满意免单、不限里程免费救援、免费上门取送车五大服务承诺。这不仅是服务标准的提升，更是对用户全周期体验的重构。

编后语：

在智能电动时代，汽车品牌的竞争不再仅仅是产品数据的你追我赶，而是用户生态的综合比拼。东风奕派的探索，让我们看到了自主汽车品牌的新可能。