4月24日，第19届北京国际汽车展览会正式启幕，一汽丰田以“领时代 智未来”为主题，携旗下多品类车型亮相首都国际展览中心B3馆丰田展台。此次参展车型涵盖普拉多、全新荣放、亚洲龙、格瑞维亚、卡罗拉、卡罗拉锐放及纯电车型bZ5、bZ3，全面展现其多元产品布局的体系实力。多数参展车型进行了专属改装，既体现了产品的拓展性，也彰显了品牌以场景化定制满足用户多元需求的决心。

在汽车市场整体下行的背景下，一汽丰田2026年一季度表现稳健。数据显示，一季度该品牌销量超15.5万辆，呈现“整体向好、亮点突出”的发展态势。其中3月份，一汽丰田在燃油车市场的占有率达8.0%，位居合资品牌第一、全乘用车市场第二；皇冠陆放、亚洲龙等重点车型实现同比正增长。值得关注的是，其智能电混双擎车型销量占比达46.1%且持续提升，凭借省油、可靠、安全的优势，获得消费者认可，凸显了品牌在新能源转型中的差异化竞争力。

面对汽车行业深度变革，一汽丰田明确了“以用户为中心”的核心发展方向，聚焦新产品、新体验、新价值三大维度，向合资新力量目标迈进。产品层面，坚持燃油与新能源双线并行，优化传统车型优势，完善纯电、智能电混双擎布局，构建全品类高品质产品矩阵；体验层面，坚守QDR核心优势，依托IT'S TiME技术品牌迭代，升级服务网络与智能配置；价值层面，完善全生命周期保障体系，焕新用户权益，降低用车成本，实现用户拥车无忧。

服务体系方面，一汽丰田围绕用户需求完成全链条升级。秉承“专业对车，诚意待人”理念，其售后服务实现品质、商品、体验全方位提升，纯牌配件可溯源、服务流程透明，官方APP支持权益及维修记录一键查询；推出全国统一定价的保养套餐，降低养车成本；通过专属养护活动、抖音官方服务渠道等，提升用户用车幸福感。渠道端，推进经销店焕新，布局MINI 4S店、县域专修协力店等多元形态，计划2027年落地300家协力店，补齐下沉市场服务短板。同时，完善二手车价值体系，打通购车、用车、换车全流程，并加快数字化升级，提升服务精准度与效率。

历经23年发展，一汽丰田已形成燃油、混动、插混、纯电多元驱动路线，产品覆盖轿车、SUV、MPV、跨界车全品类，满足不同用户需求。本次参展的全新第六代荣放标配双C形LED大灯及超大护板，搭载15.6英寸2.5K超清大屏与TSS 4.0智驾辅助系统，白车身80%重新设计，其蒙娜丽莎版“FIELD GO”改装车型贴合户外露营需求。

硬派越野标杆普拉多具备五大核心实力，此次参展的改装车型强化了硬派形象与先锋精神；亚洲龙依托IT'S TiME 3.0技术品牌赋能，智能与动力性能升级；格瑞维亚作为丰田首款国产四驱MPV，提供family版本与高顶VIP重改版，兼顾家庭与商务需求；卡罗拉家族持续稳固细分市场优势；纯电车型bZ3智享家、bZ5组成“纯电双子星”，此次改装后更具个性。