2026北京国际车展如期启幕，在一众车企的激烈角逐中，哈弗展台以方盒子家族的矩阵式亮相，再次彰显了其在泛越野赛道的开创者地位。从2020年大狗开辟方盒子新品类，到猛龙的进阶、猛龙PLUS的惊喜登场，再到备受瞩目的长城H10官宣，哈弗用一款款产品勾勒出中国品牌在SUV领域的创新路径。

车展期间，哈弗品牌营销副总经理 张福志接受专访，深度解读了哈弗在方盒子赛道的核心优势、产品规划，以及以用户为中心的品牌初心，揭开了这个自主SUV领军者持续领跑的底层逻辑。

红海竞争下的底气：三大核心构筑方盒子壁垒

当方盒子车型成为行业新风口，各大车企纷纷入局分羹，曾经由哈弗开创的赛道逐渐进入红海竞争。面对“方盒子越来越多，哈弗如何维持优势”的疑问，张福志的回答掷地有声，三个核心底气构成了哈弗不可撼动的竞争壁垒。

其一，是三十年造车底蕴的沉淀与SUV领域的深耕。自2002年涉足SUV领域，哈弗积累了远超同行的用户洞察与场景经验，不同于其他品牌的跟风模仿，哈弗的方盒子从诞生之初就精准击中了“城市代步+轻度越野”的泛越野需求——不是所有人都需要硬派越野的大梁，也不是所有人都满足于城市SUV的通过性局限，这种对用户需求的深刻理解，让哈弗方盒子摆脱了“只重颜值”的尴尬，成为兼顾实用与个性的选择。

其二，是长城体系的全技术赋能。张福志强调，哈弗的方盒子并非孤立存在，坦克品牌的硬派技术、H9的越野基因，以及归元品牌的全域技术储备，共同为哈弗方盒子注入核心实力。Hi4四驱系统的搭载的，让猛龙实现了“城市通勤省油、户外出行有底气”的双重优势；油车标配四驱的设定，进一步强化了产品的越野属性。这种技术协同，让哈弗方盒子在性能上形成了差异化优势，也让用户感受到“专业级”的产品实力。

其三，是庞大且有凝聚力的用户群体。不同于H6用户“为家庭奔波、追求小确幸”的群体特征，大狗、猛龙的用户更年轻、更爱玩儿，哈狗邦、龙骑军团、轰九大队等车友会的形成，让哈弗方盒子形成了独特的用户生态。这些志趣相投的用户不仅是产品的使用者，更是品牌的传播者，口碑效应的发酵，让哈弗在方盒子赛道形成了良性循环。“用户的认可，是我们最坚实的底气”，张福志的话，道出了哈弗用户运营的核心逻辑。

车展亮点：猛龙PLUS迭代，精准适配家庭全场景

本次北京车展，哈弗方盒子家族的新品矩阵成为最大亮点，其中猛龙PLUS的亮相的，更是精准呼应了家庭用户的深层需求。

作为猛龙的升级款，猛龙PLUS并非简单的尺寸加长，而是基于用户场景的全面优化：车身加高6公分、轴距加长，带来更舒展的后排空间，甚至能实现“跷二郎腿”的舒适体验；副驾腿托、后排通风加热、副驾小桌板、冷暖冰箱等配置，精准击中了二孩家庭、多老人出行的场景需求——小桌板可用于孩子冲奶、吃辅食，50度恒温冰箱解决了户外出行的饮水难题，这些细节设计，让方盒子的“棱角”之下多了几分家庭的温暖。

值得关注的是，猛龙PLUS首次推出七座版本，2+3+2的布局精准契合了中国式家庭的“体面需求”。

张福志解释，虽然大多数时候用户都是1-2人用车，但一年中几次家庭聚餐、亲友同游的场景，七座车型能避免超载的尴尬，让出行更体面、合规。而当不需要七座时，放倒后排座椅即可获得超大储物空间，甚至能形成一米八多的“大床房”，兼顾户外露营与日常储物，实现了“一车多用”的场景覆盖。

重磅官宣：长城H10，民意与战略的双重选择

除了猛龙PLUS，备受瞩目的长城H10也在车展期间进一步揭开面纱。这款命名充满“民意温度”的车型，背后是哈弗“听劝”的品牌态度——从内部争论不休，到魏总提议向用户征名，23万条讨论量远超点赞量的热度，最终让“长城H10”脱颖而出。

张福志表示，命名“长城H10”，既是长城体系赋能的体现，也是品牌国际化战略的布局，简洁易记的名称的，更有利于哈弗在全球市场的推广。

作为哈弗方盒子家族的高阶车型，长城H10定位30万级以上，尺寸比H9更大，提供5座与7座版本，将进一步填补哈弗在中大型方盒子SUV领域的空白，与大狗、猛龙、猛龙PLUS形成完整的产品矩阵，覆盖不同价位、不同需求的用户。

新能源布局：务实多元，HEV与智驾贴合用户需求

在新能源转型的大背景下，哈弗并未盲目跟风“纯电至上”，而是走出了一条贴合用户需求的多元化路径。针对用户关心的HEV车型布局，张福志给出了清晰的解读：HEV的推出并非应对油价上涨的临时之举，而是长城早已储备的技术布局，其核心目标是满足“喜欢燃油车、充电条件有限、北方低温地区”的用户需求。

相较于纯电车的续航焦虑、插混车的充电依赖，HEV车型既保留了燃油车的便捷性，又实现了更低的油耗，同时拥有更快的提速表现，是燃油车用户的最优升级选择。据悉，欧拉品牌同步发布了5款HEV车型，而哈弗后续也将在方盒子车型上逐步布局HEV版本，进一步丰富动力选择。

在智驾领域，哈弗同样坚持“场景适配”的原则。张福志表示，城市智驾技术已趋于成熟，哈弗将根据车型定位实现阶梯式布局，例如猛龙PLUS已搭载激光雷达智驾系统，满足城市通勤的智能需求。

而针对越野场景的智驾开发，目前主要在坦克品牌推进，哈弗则将重点放在用户更常用的床车旅行、近郊越野等场景，避免“为了智驾而智驾”的冗余设计。这种务实的态度，正是哈弗“以用户为中心”的生动体现。

结语

从情感营销的成功，到产品布局的完善，哈弗的核心竞争力始终围绕“用户”展开。

猛龙“热爱自由，活出棱角”的精神标签，并非品牌刻意赋予，而是从用户身上总结升华而来。正如张福志所说，“每一款车的升级，每一个细节的设计，都是对用户需求的回应”。

此次北京车展，哈弗用方盒子家族的全面亮相，不仅展现了其在泛越野赛道的领军地位，更传递了品牌的革新决心。

从技术赋能到用户运营，从产品创新到战略布局，哈弗始终以务实的态度，坚守着“让每个家庭都能享受高品质SUV”的初心。

在方盒子成为主流、新能源竞争日趋激烈的当下，哈弗凭借三十年的技术沉淀、以用户为锚的产品理念，以及开放包容的品牌态度，相信能够在自主SUV的赛道上持续领跑，书写中国品牌的进阶新篇章。