4 月 24 日，第十九届北京国际汽车展览会正式启幕，一汽丰田携普拉多、全新荣放、亚洲龙、格瑞维亚、卡罗拉、卡罗拉锐放，还有纯电车型 bZ5、bZ3 齐聚首都国际展览中心 B3 馆丰田展台，全方位展现品牌多元化产品布局的体系化实力。本次车展上，一汽丰田参展的大部分车型都推出了专属定制改装版本，凭借极具未来感的设计语言，尽显个性化产品魅力；覆盖多品类的改装产品矩阵，既体现出旗下车型丰富的拓展潜力与品类多样性，也映射出新时代用户的多元用车生活，更传递出一汽丰田依托场景化定制，打造全新出行价值的品牌决心。

坚守用户核心导向，顺应时代浪潮稳步进阶

2026 年第一季度，国内汽车市场整体呈现下行趋势，一汽丰田却顶住行业压力稳健发展，累计销量突破 15.5 万辆，整体发展态势持续向好、核心车型表现亮眼。其中 3 月份，一汽丰田在燃油车市场占有率达到 8.0%，位列合资品牌首位、乘用车市场第二名；皇冠陆放、亚洲龙等核心车型，销量均实现同比正向增长；智能电混双擎车型销量占比攀升至 46.1%，且保持同比上涨趋势。这一成绩也说明，在当下高油价背景下，一汽丰田智能电混车型凭借节油、可靠、安全的核心产品优势，收获了更多消费者认可，也凸显出品牌在新能源转型道路上的独特竞争优势。

面对汽车行业深度变革的行业格局，一汽丰田确立了未来发展核心思路：始终以用户需求为核心，围绕新产品、新体验、新价值三大方向，稳步向合资品牌新力量目标迈进。产品布局上，坚持燃油车与新能源车型双线同步发展，持续放大传统燃油车型优势，同时完善纯电车型、智能电混双擎车型产品矩阵，打造覆盖多元需求的高品质产品阵营，满足不同用户的购车选择。用车体验上，坚守 QDR 高品质标准，依托 IT'S TiME 技术品牌不断迭代升级，优化服务网络布局与车辆智能配置，全面提升用户出行体验。用户价值上，健全车辆全生命周期服务保障体系，升级用户专属权益，进一步降低用户用车成本，让用户享受切实的用车福利，实现轻松购车、无忧用车。

与此同时，一汽丰田紧扣新时代用户用车需求，对全链条服务体系进行全面优化升级，通过多维度服务提升，构建专属用户服务核心竞争力。

秉持 “专业对车，诚意待人” 的服务理念，一汽丰田全面升级售后服务，为用户带来更安心、实惠、舒心、便捷的服务体验。服务品质方面，严格遵循丰田全球统一服务标准，纯牌零配件可全程溯源，服务流程全程公开透明，用户通过官方 APP 就能一键查询用车权益、车辆维修记录，实现用车全流程安心守护。服务产品方面，围绕车辆全生命周期用车需求，推出厂家直售保养套餐等服务，实行全国统一定价、联保通用，官方全程保障，有效减少用户养车开支。服务体验方面，借助各类节日节点推出专属养护活动，提供免费车辆检测、便民暖心服务，同时开通官方抖音服务端口，常态化发放福利补贴，提升用户用车幸福感。

渠道布局上，一汽丰田持续创新模式，打造多元化渠道形态，拓宽用户服务触点，弥补服务覆盖空白。围绕用户就近用车、便捷服务的需求，一方面推进传统经销店店面升级与轻量化运营，另一方面布局 MINI 4S 店、县域专修协力店、授权服务连锁店等多元渠道形式，加快渠道下沉步伐，计划 2027 年建成 300 家县域专修协力店，全面补齐县域及下沉市场服务短板，让全国用户都能享受高标准便捷服务。

除此之外，一汽丰田不断完善二手车价值服务体系，打通车辆全生命周期用车服务闭环，为用户提供全程保障。通过品牌官方认证、专业科学评估、用车品质保障，解决用户车辆转手难、定价不透明等问题，有效提升车辆保值率，最大化保障用户用车全周期权益；同时打通购车、用车、换车全流程服务，为用户提供一站式无忧服务。品牌还加快数字化服务升级，借助 One ID 标签体系精准捕捉用户需求，通过 AI 智能助手、智能服务体系提升咨询反馈效率，重构 NPS 满意度体系等数字化举措，进一步优化服务响应速度与服务质量，升级用户服务体验。

全品类产品矩阵布局，契合多元用户用车需求

历经 23 年深耕发展，一汽丰田已搭建起燃油、混动、插混、纯电全覆盖的动力布局，产品涵盖轿车、SUV、MPV、跨界车全品类车型，成为行业内产品布局全面的品牌之一，无论用户有何种用车需求，都能在一汽丰田找到适配车型。

作为城市 SUV 品类的开创车型，全新第六代荣放全系搭载双 C 形 LED 大灯，搭配大尺寸护板，整车辨识度突出。车内配备 15.6 英寸 2.5K 高清大屏，搭载高通 8155 芯片，系统运行流畅、画面显示清晰。同时搭载 TSS 4.0 智驾辅助系统，配备 24 个高精度传感器，复杂天气环境下也能保持精准感知。被动安全层面，全新荣放对白车身 80% 部分进行重新设计，A 柱、B 柱采用 1470 兆帕超高强度钢，全方位守护驾乘人员出行安全。本次车展亮相的全新荣放，打造了蒙娜丽莎版 “FIELD GO” 改装车型，以轻越野为核心设计思路，兼顾户外冒险感与日常实用性，满足户外露营爱好者的用车审美。

硬派越野代表车型普拉多，拥有硬派造型、超级混动、越野性能、长途穿越、智能操控五大核心实力。车型分为四大版本：穿越 BX 版主打户外出行与探险用途；全能 TX 版兼顾越野与城市出行，适配全场景用车需求；悍野 WX 版主打专业越野，提供 5 座、6 座两种座椅布局可选；旗舰 VX 版主打长途穿越与舒适驾乘，打造全场景高性能硬派越野体验。车展上的改装版普拉多，加装专业越野套件，以先锋设计为核心，融合力量感与未来感设计风格，进一步强化车型硬派气质，成为越野爱好者与改装爱好者的优选。

亚洲龙基于丰田 TNGA 高端 K 平台打造，是丰田高端轿车代表作，在全新 “IT'S TiME 3.0” 技术品牌加持下，车型智能水平与动力性能实现全面升级。新车搭载全新 Toyota Pilot 高阶智驾系统、Toyota Space 智慧空间，以及第五代智能电混双擎系统，为用户带来高品质、高质感的出行体验。本次参展的 2026 款星耀版亚洲龙，根据用户需求加装多项科技与舒适配置，进一步提升产品市场竞争力。

有着 “空间大师” 之称的格瑞维亚，是丰田首款国产四驱 MPV，搭载 E-Four 电子四驱系统，全面升级智能车机系统，配备媲美豪华车型的二排豪华座椅，拓展家庭出行场景的同时，带来高品质乘坐感受，满足家庭与商务双重用车需求。本次车展格瑞维亚带来普通家庭版与高顶 VIP 改装版两款车型，丰富空间选择的同时，提升车型豪华质感，也能满足商务出行人群的用车需求。

卡罗拉与卡罗拉锐放组成卡罗拉家族，以轿车 + SUV 的产品组合，契合用户的家用用车需求。卡罗拉自 1966 年面世以来，历经 12 代迭代升级，为全球超 5000 万用户带来优质出行体验，续写家用轿车的经典口碑；卡罗拉锐放传承卡罗拉家用核心优势，凭借过硬产品力，稳居细分市场前列，成为 10 万级 SUV 市场中颇具性价比的选择。

纯电车型 bZ3 智享家与 bZ5 组成纯电双子星，是一汽丰田布局新能源市场的核心车型。bZ3 智享家围绕智能、享受、家庭三大核心，将智能科技与家庭用车需求融合，传递合家欢的用车理念；bZ5 具备颜值、安全、智舱、智能驾驶辅助、QDR 品质五大核心价值，更通过真人深水逃生、真人高速碰撞两项试验，树立纯电车型安全新标杆。本次车展两款纯电车型均采用运动化个性化改装，呈现出耳目一新的视觉效果。

本次北京车展上，丰田正式发布本土化战略推进成果，以及中国市场 “TO YOU” 发展愿景，借助这一发展契机，一汽丰田也将加快新品推出节奏，带来更丰富的产品矩阵，未来发展值得期待。

后记

身处汽车产业百年变革的关键时期，一汽丰田秉承北京车展 “领时代、智未来” 的主题精神，凭借全品类多元化产品矩阵、用户至上的全生命周期服务体系，持续夯实品牌可持续发展实力。未来，一汽丰田将以优质产品赋能用户出行体验，以专业服务赢得用户信赖，持续为用户打造更安全、更愉悦的美好出行生活。