中国汽车产业正处于从“大”到“强”跨越的关键节点。在全球化布局提速、产业链深度转型的复杂周期下，如何代表中国制造建立持久的全球信任，成为产业向上的核心命题。

与此同时，行业“内卷、失信、透支”的声音不绝于耳，噱头式营销已激起公众的普遍反感，用户对“说到做到”的品牌呼唤愈发强烈。

在此背景下，长城汽车董事长魏建军于2026北京车展期间，开启“契约”主题直播。

北京车展作为行业最大的“许诺场”，各品牌竞相开出“远期支票”。长城汽车反其道而行，选择用“契约精神”作为核心叙事。

从归元平台到车主故事再到全球用户案例，长城将品牌竞争从“产品/技术/销量”的维度，提升到“有守必约/承诺必达”的价值观维度，以此沉淀品牌资产，驱动用户从功能认同走向深度的价值观共鸣。

本次直播是继平遥直播（讲商道契约精神）、V9X直播（讲“赌上姓氏的契约”）之后的又一次围绕“契约”为主题的直播活动。

据「TMT星球」了解，魏建军以直播的形式探访不同展区并与嘉宾进行交流和互动，围绕每个展区对应一个维度的契约践行。

契约是产品不兑水，技术落地全球

以魏牌V9X和归元平台为切入点，展现长城汽车如何用技术和产品践行契约。从活字印刷术汲取灵感的“活型造车术”，实现了“一车多动力、一车多品类”。

魏建军强调，归元就是去伪存真，回归造车的第一性原理，不玩技术噱头，不算用户长期账。

环球车主阿呆以十年购买五台长城、行驶30万公里零故障的经历，为长城的可靠品质提供了事实证言。

契约是扎根海外，与当地共生

魏建军与来自巴西的潮牌创始人、旅行博主以及澳洲的产品经理进行交流，传递“契约是最好的全球化”理念。

长城汽车在巴西以12项用户承诺、一周完成维修的“长城速度”赢得用户信赖，用户主动以个人声誉为品牌担保，共创联名款。

在澳洲，长城汽车用18年时间实现全系ANCAP五星安全评级，针对当地路况反复调校。魏建军用行动回答：真正的全球化，不是卖了多少辆车，而是融入了多少种生活。

契约，是推动具有中国特色的汽车文化，和用户玩在一起

魏建军与赛车手铁豆、溜溜哥展开对话，同时宣布长城汽车即将在赛用领域“放大招”。

魏建军表示，长城有责任也有能力“掀桌子”，把赛车的门槛给大家打下来，让更多人玩得起赛车。他欢迎车手和车迷给长城“下需求”，并邀请他们深度参与赛车的共创，让中国人拥有自己的赛道文化。

契约，是文化致敬与创新

坦克700展区，魏建军展现了长城如何将契约精神刻进钢铁里，融入文化中。

从致敬经典机械翻灯的“瑞麟之眼”，到取自麒麟“一生不低头”典故的“尊骨机盖”，再到灵感源自敦煌壁画《五台山图》的整车姿态和“敦煌青”车色，长城用现代工艺复刻传统文化，让用户摸得到、靠得住、经得起岁月。

魏建军提出“铁汉柔情”是长城对每一位用户的承诺。

契约，是把精神传下去，种下契约的种子

魏建军与爱和城学校的孩子们一起体验AI画车、发动机拆装、DC工具操作等课堂互动。

从保护想象力、锤炼匠心到培养责任，魏建军用言传身教，把契约精神从一个人传递到一群人，再到一代代人。对于孩子提出的关于未来的畅想，魏建军表示希望未来的孩子更具备想象力和创造力。

契约从来不是一个人、一家企业的独行坚守，而是整个行业、一代人乃至几代人的共同准则。以契约传承，中国汽车工业才能行稳致远。

长城汽车所理解的契约精神，是商业的第一性原理，也是企业经营的立身之本。长城汽车积累的数千万用户基盘，本质是数千万份契约的履行记录。

可以说，在整个直播过程中，魏建军用产品实力、全球扎根、文化托举和代际传承等系列主题行动，呈现出长城汽车36年来对“契约”的践行成果，也给出了中国汽车产业发展的标准答案。