2026年北京国际车展如期启幕，行业内卷竞争持续加剧，价格战博弈愈演愈烈，噱头式营销、短期流量炒作、承诺透支式宣传成为行业常态。不少车企重短期声量造势、轻长期品质兑现，重参数硬件堆砌、轻用户长期信任维系，行业浮躁风气蔓延，消费者对车企“口头承诺”的信任度持续走低。

在中国汽车产业从产销大国向汽车强国跨越转型的关键周期，产业发展不再单纯比拼产能规模与销量增速，核心比拼的是企业长期经营定力、技术自研实力与品牌履约公信力。在此行业大背景下，长城汽车跳出新车扎堆发布、流量疯狂营销的常规车展玩法，以“契约”为核心年度战略主线，长城汽车董事长魏建军重磅开启2026北京车展专属契约主题直播。

这也是继平遥商道契约精神分享、V9X赌上姓氏契约承诺之后，长城汽车第三场体系化契约主题直播，以沉浸式逛展、多圈层嘉宾对话、真实用户证言、代际精神传递的多元形式，全景复盘长城汽车36年守约经营实践成果，以六大维度契约践行路径，为中国汽车产业高质量可持续发展给出务实可行的“长城答案”。

不同于行业多数车展直播聚焦新车卖点宣讲、优惠政策播报的浅层传播模式，本次长城汽车契约主题直播核心目标清晰明确，彻底将车展竞争维度从传统产品比拼、技术内卷、销量博弈，全面升级为说到做到的价值坚守、代代传承的文化深耕、久久为功的长期发展。

长城汽车不再单纯追求用户对产品功能、车辆配置的基础认同，而是全力推动用户与品牌达成深度价值观共鸣，沉淀专属长城的长期优质品牌资产。整场直播遵循层层递进的传播逻辑，贯穿技术、产品、品牌、全球、文化、未来六大核心契约维度，依托归元技术展区、国际出海展区、高性能架构展区、坦克麒麟文化展区、教育传承展区五大核心直播场景，每一处场景对应一项契约落地实践，每一段对话承载一份长期坚守承诺，以实景、真人、真事、真话，摒弃浮夸话术，拒绝营销虚火，直观诠释长城汽车“契约不是口号，而是日复一日践行；承诺不是宣讲，而是岁岁年年兑现”的核心发展理念。

技术契约归元守本，去伪存真回归造车第一性原理

技术是车企履约造车的根基，也是长城汽车长期坚守的核心底线。直播首站走进归元S平台核心展区，以魏牌V9X AI豪华六座旗舰车型与归元原生智能全动力平台为核心载体，深度解读长城汽车技术契约核心内涵。

在魏建军看来，当下汽车行业技术噱头泛滥、概念炒作频发，不少车企盲目跟风堆料，重表面参数宣传、轻长期用户体验，违背造车本质初心。长城汽车提出归元造车哲学，核心就是去伪存真、求真务实，回归造车第一性原理，不玩虚假技术概念，不算用户短期营销账，只深耕长期可靠品质，以长期主义匠心死磕技术研发与产品打磨。作为全球首个原生AI全动力汽车平台，归元平台兼容PHEV、HEV、BEV、FCEV、ICE五大动力形式，真正实现一车多动力适配、一车多姿态切换、一车多品类覆盖、一车全球化适配的核心优势，为全系产品筑牢技术底座。

直播现场，十年五台长城车主、环球自驾达人阿呆现身证言，三十万公里行驶里程零故障的真实用车经历，直观印证长城汽车过硬产品品质与可靠造车实力，现场果断下定魏牌V9X，用实际用户选择为长城技术契约与产品品质强势背书。长城汽车始终坚持技术过度投入研发策略，累计拿下数千项自主专利，多年位居自主车企新能源专利授权量榜首，以全栈自研技术筑牢技术履约护城河。

全球契约深耕共生，生态出海扎根海外共建信任生态

中国汽车品牌全球化出海，早已告别简单整车出口的初级阶段，单纯销量出海难以筑牢长期海外市场根基，唯有扎根当地经营、适配当地需求、兑现当地承诺，才能实现品牌高质量出海发展。直播第二站走进长城汽车国际出海展区，魏建军与巴西潮牌创始人、海外旅行博主、澳洲产品经理深度交流，传递“契约是最好的全球化通行证”核心发展理念。不同于多数车企重出海销量规模、轻本地服务运营的粗放出海模式，长城汽车坚持“在当地，为当地”生态出海核心战略，深耕海外市场近三十年，布局全球170多个国家和地区，海外渠道超1500家，海外累计销量突破200万辆，全球用户规模超1600万。

在巴西市场，长城汽车坚守十二项用户专属承诺，以一周快速维修的“长城速度”赢得当地用户广泛信赖，车主自发共创GWM联名潮牌，主动为中国品牌口碑担保；在澳洲市场，长城汽车深耕十八年，全系车型斩获ANCAP五星安全评级，结合当地复杂路况精细化底盘调校与产品适配，用长期坚守赢得海外市场认可。魏建军在直播中强调，真正的全球化从来不是卖出多少台车，而是深度融入当地生活、兑现每一项服务承诺、筑牢长期用户信任，以生态出海实现中国品牌全球价值向上。

文化契约破圈进阶，降低门槛培育中国特色汽车运动生态

汽车强国不仅需要硬核产业硬实力，更离不开深厚汽车文化软实力。长期以来，国内赛车运动门槛居高不下，核心技术长期被海外垄断，普通车迷参赛门槛高、玩车成本高，中国本土赛车文化发展滞后。

直播第三站来到长城汽车高性能架构展区，魏建军与知名赛车手铁豆、资深汽车达人溜溜哥面对面深度对话，正式官宣长城汽车赛车领域重磅布局。魏建军直言，长城汽车有责任、有实力打破行业固有格局，主动“掀桌子”降低赛车运动门槛，让普通爱好者玩得起赛车、参与得起赛事，终结海外技术长期垄断局面。长城汽车诚邀全国专业车手与汽车爱好者深度参与赛车共创研发，按需优化产品配置，打造贴合中国用户需求的专属赛车产品。

依托全新高性能动力架构、自研超级V8发动机、碳纤维轻量化车身与中置动力布局核心技术，长城汽车坚持以赛促研、以研反哺民用，持续征战环塔、敦煌等多项顶级越野赛事，屡获组别冠军荣誉。未来将从越野拉力赛事向高级别场地赛事进阶，持续完善越野赛事、改装文化、赛车运动全维度生态布局，培育具有中国特色的汽车文化土壤，让汽车运动从小众圈层走向全民参与，补齐中国汽车强国文化短板。

产品契约文化赋能，中式美学锻造铁汉柔情品牌底色

产品是文化的载体，也是契约的具象体现。直播第四站进驻坦克麒麟文化专属展区，以全新坦克700旗舰车型为核心，展现长城汽车如何将契约精神镌刻于钢铁产品，将传统文化融入造车工艺。全新坦克700深度融合麒麟祥瑞文化与敦煌传统美学底蕴，瑞麟之眼大灯致敬经典机械翻灯设计，尊骨机盖取材麒麟一生不低头的文化典故，敦煌青专属车色与车身姿态复刻敦煌壁画《五台山图》经典意境，以现代汽车工业工艺传承千年传统文化精髓。

技术层面，坦克700搭载第二代3.0T Hi4-T与2.0T Hi4-Z双旗舰动力组合，Hi4-Z技术灵感源自都江堰二八分水千年智慧，实现动力智能高效分配，兼顾城市通勤经济性与越野穿越硬核性能。魏建军表示，坦克品牌铁汉柔情的核心主张，正是长城汽车对每一位用户的恒久承诺，铁汉是对生命安全的极致敬畏，柔情是对美好生活的用心守护，以硬核产品实力搭配温情文化内涵，让每一台车型都经得起岁月考验，让每一次出行都承载家庭美好期许。

长城汽车坚持工程师长期主义匠心，严苛产品品质验证，死磕产品细节打磨，以过硬产品契约兑现用户出行承诺。

未来契约代际传承，播种匠心精神筑牢产业长远根基

企业长久发展靠产品，产业长远崛起靠传承。直播最后一站走进长城汽车教育互动展区，魏建军与爱和城学校学生现场互动，共同体验AI画车创作、发动机拆装实操、DC工具实训、品质质检课堂等趣味实践项目，以言传身教推动契约精神代际传递。保护孩子想象力、锤炼匠心专注力、培育责任使命感，是长城汽车未来契约的核心内涵。长城汽车不仅专注造车事业深耕，更深耕教育事业布局，自建专属学校，将敢想敢创、精益求精、守信尽责的核心精神，从创始人传递到企业团队，从在职员工传递到下一代青少年。

面对孩子们对未来汽车的美好畅想，魏建军表示，中国汽车产业的未来，需要一代代人坚守匠心、坚守诚信、坚守长期主义，唯有把契约精神根植下一代心中，才能推动中国汽车工业行稳致远。从个人坚守到企业践行，从品牌履约到代际传承，长城汽车的未来契约，不仅是企业自身的发展承诺，更是对中国汽车产业长远发展的时代责任。

坚守长期主义初心，契约精神引领中国汽车产业向上突围

纵观当下汽车行业发展格局，短期营销红利终会消退，流量热度终会落幕，唯有信任与守约长存。36年稳健经营发展，长城汽车始终坚持追求有质量的市场占有率，不盲目跟风价格内卷，不透支品牌用户信任，不靠短期炒作博取热度，以契约精神贯穿研发、生产、销售、服务、出海、文化全业务链条。

从归元平台技术守正创新，到全球出海扎根共生；从赛车文化生态培育，到中式美学产品赋能；从品牌长期守约经营，到代际匠心精神传承，长城汽车以六大契约维度，构建完整品牌履约体系。业内分析，在中国汽车产业转型升级的关键窗口期，长城汽车以契约精神破局行业乱象，以长期主义对抗短期浮躁，以硬核技术夯实产业根基，以文化传承筑牢强国底色。未来，长城汽车将持续坚守契约初心，深耕智能新能源主赛道，做强越野特色品牌，提速高质量生态出海，持续以实干践诺、以匠心造车、以文化赋能、以传承致远，在从汽车大国迈向汽车强国的新征程中，持续书写中国自主品牌高质量发展的全新篇章。