6月20日，“给悦野，加点料”北京越野那达慕暨用户生态大会于内蒙古翁牛特旗盛大启幕。活动现场，北京越野正式发布全新用户生态体系，同时重磅推出BJ40增程珠峰山境、BJ40探险家晶耀骑士两大官方改装套件，以产品升级与生态深耕，为越野爱好者的户外之旅赋能，持续深化极致越野用户体验。

北汽集团副总经理、北京越野董事长张国富在活动中表示，用户是北京越野发展的核心根本。基于对用户需求的深度洞察，品牌正式启动亿元宠粉计划，打造“悦野五+”用户生态体系，从五大核心维度构建一站式“越野全家桶”服务生态，全方位升级用户越野体验，让消费者尽情享受越野乐趣。

此次发布的“悦野五+”用户生态体系，覆盖基地、俱乐部、活动、服务、改装五大核心板块，构建了全场景、全周期的用户服务矩阵，彻底打破越野运动的单打独斗模式，打造圈层共鸣的越野文化生态圈。

在越野基地建设上，北京越野已落地四川雅安、河北赤城、湖北巴东三大主题基地，所有车主可免费游玩体验。今年四季度，山西长治、江苏连云港两大全新基地将正式落地。同时，品牌将投入1000万元专项补贴，携手20家地方文旅企业开展生态共建，拓宽越野出行场景边界。

圈层运营方面，北京越野依托全国366家官方俱乐部、超10万名认证会员，年均落地1500余场越野主题活动，“使命召唤”“野超大赛”等王牌IP活动四季常态化开展。值得关注的是，2026年用户大会将由用户全程共创、投票敲定，真正实现以用户为中心的品牌运营理念。

目前北京越野服务网络覆盖全国270座城市、644家服务网点，提供24小时全天候救援服务，涵盖五大场景百项专业检测、8条专属保障线路，63家旅行站可提供免费养护服务。针对极端越野场景，品牌推出免费救援维修服务，维修超24小时可提供代步车或住宿补贴，彻底解决用户越野出行后顾之忧。改装生态已上线517款改装产品，覆盖37个改装大类，全系产品享受原厂级质保，让越野改装更规范、更安心。

本次大会的重磅亮点，是两款全新限量官改套件的正式亮相。其中BJ40增程珠峰山境官改套件，以致敬珠峰测绘先锋、传承攀登精神为内核打造，兼具颜值、性能与安全性。整车搭配GT银专属车漆、雪域圣纹拉花及珠峰定制徽标，辨识度十足；车顶三段射灯、多功能车顶平台等配置，强化户外穿越能力；前后保直连大梁、专属防护套件，全方位提升复杂路况行驶安全性。

该套件推出两大版本，雪线六件套原价10300元，限时宠粉价8800元；冰峰十件套原价20000元，限时仅需16000元，全系享受1年或2万公里只换不修质保政策，用户可通过悦野圈APP下单选购。

专为BJ40探险家打造的晶耀骑士官改套件，主打都市硬派轻奢风格，集齐四大专属骑士配置。白咖双色定制车衣搭配东海水晶徽标，塑造独特身份标识，复古专属轮毂、水晶定制档把、四款专属水晶车机壁纸，全方位升级座舱质感与视觉体验。整套价值8888元的套件，限时宠粉价仅1999元，全国限量888套，用户可到店锁定名额。

强劲的产品实力与完善的用户生态，让北京越野持续领跑细分市场。过去一个月，品牌新车密集上市且市场热度爆棚。5月21日上市的BJ40增程长续航版，上市24小时订单突破7000台；6月12日全新BJ30旅行家高光版登场，24小时订单达7953台，持续刷新品牌销量纪录。

活动期间，北京越野正式成立沙漠学院，开设专业理论与实战课程，助力车友解锁专业沙漠越野技巧。众多车主亲身参与沙漠冲坡、刷锅等经典越野项目，实地验证车型强悍的沙地通过性与稳定性。此外，品牌打造沉浸式越野文化体验，组织车队穿越沙漠腹地、打卡乡村公路，体验马头琴、蒙古族刺绣等非遗文化，夜晚篝火晚会更是让全国各地车友相聚一堂，共享越野热爱。

此次盛会以生态发布、产品焕新、实景体验、文化赋能为核心，构建了全方位的越野用户体系。未来，北京越野将持续深耕用户生态，打磨产品与服务，陪伴每一位越野爱好者奔赴山海，让每一次越野出发都尽兴无忧。