6月20日，一场融合草原文化与硬核越野的盛会在内蒙古翁牛特旗玉龙沙湖启幕，北京越野那达慕暨用户生态大会以“给悦野，加点料”为主题，跳出传统发布会框架，面向全国车友推出完整“悦野五+”用户生态体系，同步上线两款BJ40专属原厂改装套件，以亿元宠粉计划夯实用户运营，完成从产品输出到越野生活方式服务商的转型。

不同于行业常规新车发布，本次活动将蒙古族传统那达慕文化与越野场景深度结合。现场不仅设置沙漠冲坡、刷锅等越野实操体验，还组织车队穿越沙地与乡村公路，车友沉浸式体验马头琴、蒙古族刺绣等非遗项目，夜间篝火晚会搭建全国车主交流平台。品牌同步官宣成立沙漠学院，开设理论教学与实地穿越课程，降低沙漠越野入门门槛，让硬核越野兼具人文温度。

北汽集团副总经理、北京越野董事长张国富现场表示，用户是品牌发展的核心答案。本次重磅落地的“悦野五+”生态体系，覆盖基地、俱乐部、活动、服务、改装五大板块，打造一站式“越野全家桶”，覆盖车主从出行、玩乐、维保到个性化改装全周期需求。

文旅基地层面，品牌已建成四川雅安、河北赤城、湖北巴东三大免费车主基地，今年四季度新增山西长治、江苏连云港两大场地；专项投入1000万元补贴，携手全国20家文旅单位共建越野出行路线。社群运营上，全国布局366家车主俱乐部，在册会员超10万人，年均落地1500余场主题活动，“使命召唤”“野超大赛”等自有IP全年不间断，9月还将举办用户共创投票选出的2026全国车主大会。

服务与改装板块是整套生态的核心保障。目前北京越野服务网点覆盖270座城市、644家门店，提供24小时全域救援、五大场景百项车辆检测，63家旅行站提供免费基础养护；极端路况免费救援，车辆维修超24小时可提供代步车或住宿补偿。改装生态已储备517件原厂配件，覆盖37大类，所有改装件享受原厂质保，解决车主改装无保障、年检受阻的痛点。

本次大会最大亮点，是两款针对性原厂官改套件正式开售，分别适配长途穿越与城市轻越野两类用户。面向BJ40增程车型的“珠峰山境”套件，以雪域攀登为设计内核，GT银车身拉花、珠峰专属标识、三段车顶射灯、高强度大梁直连防护杠兼顾颜值与极限穿越能力。套件分雪线八件套、冰峰十件套两个版本，原价分别10300元、20000元，限时宠粉价8800元、16000元，官方承诺1年或2万公里只换不修，悦野圈APP同步开放订车通道。

针对BJ40探险家打造的“晶耀骑士”主打都市轻奢越野路线，白咖双色车衣、复古轮毂、水晶档把与专属车机壁纸四件套营造骑士质感，整套原厂套件原价8888元，限时福利价仅1999元，限量888套，性价比大幅降低车主个性化改装门槛。

产品端的持续热销，为用户生态体系提供坚实底盘。近一个月北京越野两款新车接连上市，5月BJ40增程长续航版上市24小时订单7000台，6月BJ30旅行家高光版单日订单突破7953台，家用、硬核双线车型持续引爆市场。

纵观国内硬派越野赛道，多数品牌仍聚焦车辆性能迭代，在用户长期运营、改装标准化、场景化服务上存在明显短板。北京越野以那达慕大会为载体，通过生态体系、原厂改装、线下体验、文旅联动形成完整闭环，把单次购车消费延伸为长期可持续的越野生活。

从三大主题基地、千场车主活动，到标准化原厂改装、全天候救援保障，再到本次两款高性价比官改套件落地，北京越野清晰传递出运营思路转变：不再单纯依靠车辆产品抢占市场，而是以用户需求为核心，构建有社群、有服务、有文化、有改装、有出行场景的完整越野圈层。随着亿元宠粉计划逐步落地，这套“悦野五+”生态体系，或将重塑国内越野品牌用户运营新标准。