觉罗哥-车讯

6 月 26 日，捷途第二届方盒子大会落地敦煌，全新自由者 7PLUS 正式上市，数千名方盒子车主齐聚大漠，见证新品发布、参与沙漠文旅体验、共赴越野音乐盛会，同步落地捷途与敦煌文旅战略合作协议。

这场跳出传统新车发布会框架、深度绑定文旅场景的品牌盛会，不仅完成自由者 7PLUS 等全新产品价值传递，更清晰回答了当下汽车行业两大核心命题：汽车品牌如何维系与车主的长期情感联结，“汽车 + 文旅” 活动对品牌用户运营、产业发展具备怎样的深层价值。

当行业营销普遍陷入参数内卷、价格战博弈时，捷途以方盒子大会为范本，走出一条以文旅场景承载情感、以用户共生塑造品牌护城河的全新路径。

传统汽车品牌与用户的关系，长期停留在 “买卖关系”：购车是交易终点，售后维系仅依靠维保、促销等功利性动作，车主与品牌之间缺少精神共鸣，用户粘性弱、转介绍意愿低。而这次捷途方盒子大会以敦煌丝路大漠为载体，把新车上市转化为一场车主专属文旅盛宴，重构了品牌与车主的情感逻辑。

作为新车发布的主角之一，捷途自由者 7 PLUS 主打可城可野、全家出行的产品定位，包括实现“智能驾驶辅助+智能座舱+智能四驱”三大智能维度全覆盖。

其中，越野与安全是绝不妥协的底线，同时补全智能化配置。比如15.6 英寸 2.5K 大屏搭载 8255 芯片，流畅不卡顿；猎鹰 500 高阶 L2++ 智驾，支持高速 NOA、540° 透明底盘，新手停车、长途出行更省心。外观黑化套件搭配原厂外挂储物小书包，标配 6.6kW 大功率外放电，兼顾露营实用性。

作为另一款新车，全新山海 T1 四驱版是15万级少有的全能混动方盒子，核心优势是同级独有的三电机真四驱，鲲鹏 C-DM 混动搭配 P1+P3+P4 架构，综合功率 440kW、峰值扭矩 840N・m，零百加速 4.9 秒，满载超车、陡坡攀爬底气十足。搭载 XWD 智能四驱与电控牙嵌差速锁，0.15 秒分配四轮扭矩，7+X 全地形模式，馈电也能稳定四驱，交叉轴、烂路脱困能力远超两驱竞品。

大会现场，全国车主自发组建车友联盟交流旅途故事，方盒子车主社群线下团聚、共听许巍唱响自由主题歌曲，不同地域、年龄的车主因共同的旅行热爱形成身份归属感。

可以看到，捷途打造的 1255 家全球驿站、176 座合作露营地、上百条自驾文旅路线，搭配常态化方盒子车主自驾活动，构建起 “购车 — 改装 — 文旅出行 — 社群社交” 完整闭环。车主不再是被动接收品牌宣传的消费者，而是品牌旅行文化的共建者。这种基于文旅场景建立的情感纽带，将一次性购车用户转化为长期品牌粉丝，实现从 “产品用户” 到 “品牌同路人” 的转变，这也是文旅活动对品牌情感运营最核心的意义。

深耕 “汽车 + 文旅” 主题活动，是捷途差异化塑造品牌文化、构筑竞争壁垒的关键抓手。如今硬派方盒子 SUV 赛道竞争日趋激烈，多数品牌仅聚焦越野性能、价格配置比拼，产品同质化严重。而捷途汽车跳出单品竞争，以 “旅行 +” 为核心战略，将文旅活动常态化、IP 化，让方盒子品类绑定自由、探索、家庭户外的文化标签。这次第二届方盒子大会选址敦煌，依托丝路文旅底蕴，赋予品牌厚重的人文底色，同步与地方文旅达成深度合作，打造专属自驾文旅地标，区别于其他品牌单纯的沙漠试驾活动。

当其他品牌还在依靠线上宣传单向输出产品卖点，捷途汽车依靠一场场落地文旅活动，让车主自发传播品牌生活理念，形成低成本、高可信度的口碑传播。长期运营文旅 IP，让捷途建立起独属于自身的文化护城河，实现 “卖车” 到 “输出旅行生活方式” 的品牌升级。

汽车文旅融合活动，兼具用户价值、产业价值与社会价值，实现多方共赢。对车主而言，品牌组织的文旅活动降低自驾出行门槛，整合景区、住宿、补给、改装全套配套资源，搭建同好社交平台，丰富业余精神生活，满足当代人逃离城市、拥抱自然的情绪需求。对汽车行业而言，“汽车 + 文旅” 开辟全新营销赛道，打破线下发布会、静态展厅的单一营销模式，用实景场景完成产品力验证，带动改装、户外装备、车载生态等后市场消费扩容，拓宽品牌盈利边界。

从宏观层面看，汽车文旅融合契合国内自驾游、户外经济发展浪潮，响应文旅部 “汽车 + 文旅” 融合发展号召，推动汽车产业与文旅产业双向赋能，助力国内自驾旅行文化规范化、规模化发展。在这方面，捷途汽车已经成为标志性企业，引领汽车行业与汽车品牌走向全新且良性的竞争模式。

当然，汽车品牌开展文旅活动，不能停留在单次大型聚会的流量狂欢，捷途方盒子大会提供可复制的运营思路：一是文旅场景与产品定位深度匹配，根据车型使用场景选择沙漠、山野、湖畔等目的地，让文旅体验成为产品最好的试金石；二是坚持用户共创，吸纳车友联盟参与路线规划、活动策划，强化车主主人翁意识；三是构建长效文旅生态，以驿站、露营地、长期文旅合作协议为支撑，实现文旅活动全年常态化，而非一年一次的短期营销。

从交易到陪伴，从产品到生活，捷途第二届方盒子大会以敦煌文旅盛会、自由者 7PLUS 新车上市为载体，清晰印证文旅活动是连接品牌与车主情感的最佳桥梁。在存量竞争时代，汽车品牌的终极竞争力不在于硬件参数，而在于能否走进用户生活、建立精神共鸣。以文旅为媒介，持续深耕用户情感、培育专属汽车旅行文化，既是捷途方盒子品类持续领跑的底层逻辑，也为整个中国汽车行业用户运营、跨界融合发展，提供极具参考价值的行业范本。