当新能源市场内卷加剧，单纯依靠硬件参数、低价促销的营销打法早已触达增长天花板。越来越多自主品牌跳出传统宣传框架，以跨界联动搭建品牌与消费者之间的情感桥梁。7月8日，扎根蓉城的高端新能源品牌奕境汽车正式官宣，成为2026赛季成都蓉城足球俱乐部战略合作伙伴。一边是代表西部先进制造实力的“成都造”高端新能源品牌，一边是承载城市体育精神的中超本土劲旅，这场本土IP的深度绑定，并非简单商业赞助，而是产业实力、城市文化、品牌精神三重同频的战略布局，为国内车企本土化体育营销写下全新范式。

（左一：奕境汽车品牌总经理 曾清林；左二：奕境汽车董事夏鹏；右二：成都蓉城足球俱乐部党支部书记、董事长王磊；右一：成都蓉城足球俱乐部总经理吴博）

扎根成渝产业高地，奕境以双中心布局夯实“成都智造”根基

成渝双城经济圈作为国家西部大开发核心战略支点，已成长为全国第三大汽车产业集群，整车、零部件企业超1500家，产业规模突破8000亿元，新能源产能增速持续领跑全国平均水平。成都作为集群核心极核，完整的汽车配套产业链、开放的智能网联测试场景、全国第一的汽车保有量，成为新能源车企西进布局的首选阵地。奕境汽车落地成都，绝非短期市场布局，而是锚定西部新质生产力赛道的长期战略落子。

为打造本土化高端制造底座，奕境在成都落地西南智造中心与华为乾崑生态西南制造中心两大核心载体，建成高度数字化、柔性化的智慧工厂。产线全面搭载工业机器人集群与AI视觉全流程检测系统，融合东风57年整车制造积淀与华为严苛质量管控标准，实现整车生产全链路智能化管控，推动成都汽车产业从传统加工制造向高端智能智造转型。

产业带动效应是奕境落地成都的核心价值。旗舰车型奕境X9本地化量产，对域控制器、激光雷达、智能底盘、动力电池等核心零部件提出高标准本地化配套需求，倒逼上下游配套企业完成数字化、智能化改造升级。目前品牌已引进华为、宁德时代等头部供应链，集聚35家本地零部件厂商，延锋、佛吉亚等一线配套企业同步入驻园区，实现电池、电驱、感知硬件就近供应，大幅缩短供应链周期、降低制造成本，带动整个西南汽车产业链向价值链高端攀升。

从产业维度看，奕境不只是在成都建设一座整车工厂，而是构建“高端智造体系+华为智能科技生态+全球化头部供应链”完整产业闭环，补齐成渝高端智能新能源整车制造短板，助力成都打造世界级智能汽车增长极。对于城市发展而言，奕境X9这台纯正“成都造”旗舰车型，也成为展示本地先进制造业硬实力的全新城市名片。

本土IP双向奔赴：极致拼搏精神促成品牌与球队价值共振

纵观近年汽车行业体育营销，多数品牌选择海外赛事、全国性大型赛事，依靠流量曝光完成浅层品牌露出，容易陷入同质化营销怪圈。而奕境选择牵手成都蓉城，走出一条差异化本土化融合路线，核心逻辑在于双方城市属性、精神内核高度契合，是两张城市名片的互相赋能。

                                                                                      （成都蓉城足球俱乐部党支部书记、董事长王磊）

成都蓉城足球俱乐部深耕中超多年，凭借敢打敢拼、逆境争先的竞技态度，成长为国内极具竞争力的本土球队。球队扎根成都本土，承载千万球迷的城市归属感，是世界赛事名城最鲜活的体育符号，传递永不言弃、追求极致的城市精气神。奕境汽车同样深耕蓉城，以“技术极客”为品牌内核，沉心打磨整车三电、智能驾驶、车身安全核心技术，拒绝同质化配置堆砌，持续突破软硬件技术天花板，二者“极致进取”的底层价值观形成完美呼应。

奕境汽车董事夏鹏在签约仪式上表示，成都蓉城在绿茵场上不断突破自我、刷新赛场成绩，奕境在产业赛道深耕技术、打磨高端产品，二者内核高度统一。成都蓉城足球俱乐部党支部书记、董事长王磊也提到，球队扎根成都、回馈市民，奕境作为本土高端智造品牌，同样立足成都、赋能西部市场，本次战略合作是本土产业与本土体育的双向成就。

                                                                                                            （奕境汽车董事夏鹏）

不同于车企常规赞助模式，本次合作跳出广告曝光、车辆赞助的浅层合作框架，实现产体深度融合。后续奕境将依托成都蓉城庞大球迷群体，搭建线下观赛、车主足球互动、城市体育公益等多元场景，把冰冷的工业制造产品，融入球迷日常休闲、家庭出游的生活场景，用足球的烟火气消解新能源品牌的科技距离感。在行业普遍陷入参数战、价格战的当下，奕境通过本土体育IP搭建情感沟通通道，完成从“销售产品”到“传递品牌精神”的营销升级。

锚定西部核心市场，奕境X9以三大新标准承接区域出行需求

成都坐拥全国规模领先的汽车消费市场，汽车保有量连续多年位居全国首位，辐射川、渝、云、贵整个西南消费圈层，是车企开拓西部市场的战略支点。奕境与成都蓉城达成战略合作，本质是品牌深耕西南市场、贴近本地消费者的战略信号，而支撑市场布局的核心底气，来自首款旗舰SUV奕境X9的硬核产品实力。

作为东风与华为乾崑深度联合打造的旗舰车型，奕境X9是华为乾崑全套智能技术无保留落地的量产车型，“东风制造底盘+华为全栈智能”的组合，针对西南地区复杂路况、多场景出行需求，树立三大行业新标准。

安全层面，车型搭载天穹智盾全域安全架构，超高强钢笼式车身搭配三层防弹级电池装甲，标配CAS5.0六维防碰撞系统。西南山区多弯道、长下坡路况复杂，全域安全体系能够全方位规避碰撞、电池磕碰风险，满足家庭长途出行、川西自驾的安全诉求。

舒适体验层面，奕境X9率先搭载鸿蒙座舱HarmonySpace6系统，多屏联动、全域AI语音交互无缝衔接。对于观赛、露营、全家出游等高频场景，座舱系统可快速切换影音、休憩、户外模式，匹配球迷结伴看球、周末近郊出行的使用场景，实现科技与舒适兼顾。

智能驾驶层面，奕境X9全系标配华为乾崑ADS 5高阶智驾、896线双光路图像级激光雷达与赤兔智驾计算平台，无需选装即可完整释放高阶智能驾驶能力。面对成都早晚高峰拥堵路段、川西山路连续坡道、雨雪低能见度路况，系统可自主完成跟车、避让、下坡控速、弯道减速，大幅降低复杂路况驾驶负担。

当前西南新能源市场消费需求持续升级，消费者不再单纯关注续航、价格，更看重整车安全、智能实用性、全场景适配能力。奕境X9三大代际标准，精准击中本地用户核心痛点，成为品牌站稳成都、辐射西部市场的核心抓手。依托本土化制造优势，品牌可快速响应西南用户定制化需求，同步依托成都产业枢纽，逐步完成全国市场渠道铺设，长远布局全球出海赛道。

行业观察：本土化产体融合，自主品牌营销转型新出路

站在2026年国内新能源行业发展节点复盘，市场竞争早已进入存量博弈阶段。价格战持续压缩车企利润空间，硬件同质化严重，单纯依靠配置、续航很难形成长期品牌差异化优势。在此背景下，体育营销成为自主品牌突围的重要路径，但行业早已告别“花钱换曝光”的1.0时代，进入价值共生、场景赋能的3.0阶段。

头部车企布局国际足球赛事，意在打通全球化出海通道；而奕境汽车牵手本土中超球队，为深耕区域市场的新能源品牌提供全新参考。其核心优势体现在三点：第一，本土IP具备极强地域认同感，低成本拉近与本地消费者距离，避免全国性营销资源分散；第二，产业、体育双重城市名片联动，同步获得地方产业、文化层面双重认可，强化企业城市责任形象；第三，精神价值深度绑定，将竞技体育向上、拼搏的标签转移至汽车品牌，塑造有温度、有态度的高端品牌形象。

从产业长远发展来看，奕境汽车的布局具备双重示范意义。制造端，品牌以整车龙头带动区域产业链协同升级，助力成渝新能源产业集群向高端化迈进；市场端，探索“本土产业IP+本土体育IP”融合新模式，打破新能源车企营销固化思维。

未来，奕境汽车将持续放大成都智造产业优势，依托与成都蓉城的战略合作，持续落地球迷专属购车权益、线下观赛活动、城市体育公益等系列联动内容。以生产线的硬核制造实力为根基，以绿茵场的热血拼搏精神为情感纽带，深度扎根蓉城、深耕西部市场，书写城市产业与本土体育共生共荣的全新答卷，也为中国高端新能源汽车品牌本土化发展、多元化营销提供可复制的行业样本。