杨洋、肖战、张凌赫、迪丽热巴、王心凌、舒淇、欧阳娜娜、钟楚曦、费翔、陈都灵、孟子义、胡歌、王楚钦、倪妮、樊振东、刘翔、古天乐……

如果我不说，你肯定以为这是哪个年终颁奖盛典的出席名单。

但其实这只是过去半年，车企明星代言人的冰山一角。

车企的流量焦虑，终于还是给缺活儿的娱乐圈送来了最止渴的救命钱。

请代言人，尤其是明星代言人，不管对哪个行业的哪个品牌来说，都是个世纪难题。

好的代言人可以和品牌一起开疆拓土，差的代言人也会一起被扫进历史的垃圾堆。

刚好最近有三款新车都官宣了他们的代言人，我们不妨挨个来看看他们是否适配。

杨洋—岚图追光S

在2023年凭借《我的人间烟火》在豆瓣怒砍2.7分，多个油腻表演CUT出圈被嘲后，杨洋这两年其实刻意减少了自己的曝光。

娱乐圈跟车圈最大的不同在于，很多车企一款车卖得不好，可能就没有下一台的机会了。

但娱乐圈，脸在江山在。

大部分人看到《凡人修仙传》和《雨霖铃》里穿着古装，造型清爽的杨洋时，应该不太能想得起3年前是怎么对着同一张脸打出一星差评的了。

所以，岚图在这个时间点选杨洋确实是个很妙的选择。

首先，当然是杨洋足够知名——这个世界上认识杨洋的人大概率比知道岚图的人多；

只要带着杨洋脸的海报多发布一个渠道，认识岚图的就会多一个人；

同时，虽然杨洋流量很高，但他又距离“流量小生”这个标签足够远。毕竟，离他被民间评选为“新天涯四美”已经过去快10年了。

要让央企请一个标签为“演员”的人，和请一个标签为“idol偶像”的人，哪个更方便，相信不用我多说。

最后，岚图追光S这款车，注定不会便宜，从目前爆出的信息来看，大部分核心配置岚图会标配。

尤其是四激光雷达，虽然说现在激光雷达被打到了白菜价，但是再便宜的白菜也经不起一次性买四个。

那也就意味着这款车的潜在用户至少是上过班，有一定经济实力的，才能在一台FUV上爽快掏出30万。

这和杨洋的粉丝群还是相当吻合的，虽然不指望着粉丝撑起销量，但是这些已经出入职场，或许身兼要职的粉丝在摸鱼间隙提两嘴这件事，对于岚图来说都是极好的推广。

要知道，岚图上一次请的车型品牌大使还是邓超和佟大为，FREE+和梦想家肉眼可见没吃到这两位的流量红利。

那杨洋这次，能托举起追光S吗？

【看看这恐怖的流量】

张凌赫—阿维塔07L

娱乐圈和车圈一样，大部分时候，你买通稿、雇水军、砸重金都不一定能听个响。

反而是无心插柳的小事，能让你在一夜之间翻红，相信何润东前段时间一定对此深有感触。

张凌赫在古装剧《逐玉》里饰演一位少年战神，但是妆容精致的他被吐槽博主们冠上了“粉底液将军”的外号。

反而是何润东12年前饰演的西楚霸王项羽被网友们找出来，重新回味了一下。

黑红也是红，尤其是当你并一定是“黑”的时候。

张凌赫靠着这件事破了一下圈，让普罗大众有机会认认真真看一下他的脸，然后光速成为粉丝。

“帅”肯定是张凌赫现在最大的优势，所以也不怪剧方想方设法要展现他的脸。

其实这也同时是阿维塔最大的标签。

从这一点上，找张凌赫还是阿维塔在原有的优势项目上不断增加筹码。

只是这毕竟是阿维塔的第六款车了，07L如果最吸引人的还是颜值牌，那放在这个已经卷成麻花的中大型SUV市场，多少还是替它担忧。

【看看这更恐怖的流量】

王心凌—广汽丰田铂智7

我其实没太看懂为什么铂智7要请王心凌，直到看到了“丰甜”这个谐音梗。

娱乐圈才是“遍地是大王，短暂又辉煌”的最好诠释。

今年浪姐的爆红，或许让大家又捡起了前几季的回忆。

但距离王心凌夺冠的2022年，已经足足过去4年时间了。

那时候，铂智这个品牌甚至都还没发布。

不过据说这次王心凌会专门给广汽丰田来一首新“担”曲。

铂智这次给的slogan倒也实诚：用实力，再次被世界看见！

潜台词是他们也知道自己目前最大的问题在品牌的声量上。

当年那些在家里跟着王心凌蹦蹦跳跳唱“爱你”的大叔们，不知道这次能否用实际行动再支持一回了。

写在最后

2022年，谷爱凌在冬奥会大放异彩的时候，我写了一篇关于车企代言人的文章。

当时由于娱乐圈的明星“频频爆雷”，车企转向了流量适中，但是形象更好的运动员们。

4年过去，明星已经被大浪淘沙，车企也深陷流量焦虑中。

但适配度这件事，真不是花大钱就能买到对的。

毕竟像“欧阳娜娜和品牌调性一拍即合”或者像“舒淇能用SU7谐音梗无缝出圈”的代言人都是可遇而不可求。

大多数代言人，都需要车企仔细琢磨，认真研究。

以及最重要的，别光看热搜，先回头看看自己的新车到底需要什么吧。