今天刷到知乎提问：《为什么有人会坚定不移地喜欢小品产品？》，抠几个字，斗胆说说我的看法。

我认为：这样提问，很容易滑向品牌站队和争吵。大家应该跳出原问题的框架，仔细想想，“坚定不移的喜欢XX”是某一家品牌的特例，还是说，所有擅长粉丝叙事的消费品牌，都会尝试同样的一套打法？

小米的确擅长粉丝营销，不过这十几年二十年来，做手机的几个知名品牌，哪一个不是尝试复刻“米粉”的套路，把曾经冷静的商品交易包装成追星一般的身份归属？

更别说不少品牌都在热衷催生一种对自家消费品的魔幻崇拜，甚至默许 or 放任类似粉圈那种非理性行为（网络骂战、现实鄙视链、甚至人肉开盒等极端行为）。

出现这种情况，“资本家”该被游街，但你我也都有过错。很多消费者都曾在网络媒体上做过类似的“品牌打手”角色，抬高自己喜欢的商品，贬低另一个同类商品。

买东西，是双向平等的契约。

我支付货币，换取对应规格的商品、体验与售后；

产品好就选用，短板突出就放弃，我要的是约定好的标准参数、品质和长期可靠性，仅此而已。

把这个过程做成粉丝营销就变味了。它会塑造一个 “和用户站在一起” 的人格，许诺共同的理念、愿景与反抗感，让一部分人把自我认同挂靠在品牌符号之上。

而很多人都喜欢在网上寻求一种归属感，或者扮演一个自己现实中做不成的角色。

当一个社群用统一话术筛选同伴、划定敌我，把选择 A 品牌等同于清醒、聪明、有情怀，选择 B 品牌等同于愚昧、对立，之前的纯粹消费就不再是单纯解决消费需求，转而承担社交背书、自我证明的功能。

这时的“喜欢”，就已经脱离产品本身，变成一种情感寄托，身份认同，或者情绪宣泄了。

那么，我是不是可以说：什么人会“坚定不移的喜欢XX”，什么人就更缺少这种“寄托”，更喜欢寻找一个廉价的“宣泄出口”，他的内心，依然是一个容易随大流，缺少“本我认知”的孩子？

这时候也会出现网暴（言论霸凌），就和学校里出现的未成年人霸凌一样，出现人间怪像。

试错成本太低，一个普通网友都也冒充官方，躲在屏幕和键盘后面，说着现编的话，表演着人格分裂，内心充满侥幸和虚荣……

总之，这套崇拜对市场、对消费者都有害。

再犀利一点儿说，无论你是不是花粉米粉各种粉，搅浑水的、走极端的都不会是好事。都应该被我们老百姓警惕。买商品，纯粹的买，就好。

健康的消费市场，需要的是挑剔而清醒的买家，不是任何品牌的虔诚信徒。

理性的你和我，则应该时刻提醒自己，我是谁，我需不需要给某品牌“站队”。

我是笔点酷玩，希望我的分享可以给各位一些启发和参考，我们下期再会。