从时装周到电竞赛场，从潮流音乐到全球车主互动，OMODA & JAECOO正尝试通过更多元的方式，与海外消费者建立联系。

10月20日，OMODA & JAECOO国际用户峰会期间，OMODA X NIGHT在安徽芜湖举行，OMODA X概念车完成全球首秀。活动现场除新车亮相外，还设置了潮流音乐、青年文化分享、车主改装故事等环节，来自不同国家的车主共同登台演唱品牌歌曲。

这场活动集中呈现了OMODA & JAECOO希望传递的品牌理念。对于加速出海的中国汽车品牌来说，卖车只是第一步。如何让当地消费者记住品牌、理解品牌，进而形成认同，才是更长远的考验。

从产品设计到跨界营销，再到全球用户互动，OMODA & JAECOO的海外实践，提供了一个观察中国汽车品牌如何建立全球认知的切口。

从产品到文化：塑造品牌鲜明个性

OMODA & JAECOO从创立之初，就尝试为两个品牌建立不同的形象。OMODA强调潮流、科技与跨界，希望与年轻消费者的审美和生活方式产生联系；JAECOO则聚焦精致越野，将户外探索与都市生活结合起来。

不同的品牌定位，也对应着不同的沟通方式。OMODA尝试与电竞、时尚、音乐等领域展开合作，JAECOO则更多围绕越野、户外和生活方式进行品牌表达。

相比单纯强调产品参数，这类跨界活动能够为消费者提供更多接触品牌的场景，也让品牌定位有机会融入日常生活。

此次国际用户峰会上的OMODA X NIGHT，就是这一思路的集中体现。电竞、时尚、音乐等元素共同构成活动的内容，而OMODA X概念车的亮相，则让品牌表达有了产品层面的支撑。

这款概念车融合了SUV、越野车和跑车的设计元素，外形带有明显的未来机甲风格，线条也更强调运动感。相比传统SUV，它希望呈现一种更年轻、更有个性的设计方向。

如果说产品设计让品牌理念有了看得见的载体，那么车主参与，则让品牌与消费者之间的关系有了进一步延伸。

在此次OMODA X NIGHT上，车主改装故事和全球车主合唱成为活动的重要组成部分。来自不同国家的车主带着各自的故事参与其中，不再只是品牌活动的旁观者，也成为品牌表达的一部分。

这种互动既呈现了不同文化背景下的用户生活，也为品牌与消费者之间的交流创造了更多空间。

对布局多个海外市场的汽车品牌而言，这类尝试的价值不止于增加曝光，更在于跳出单纯的产品展示，帮助海外消费者建立清晰、具象的品牌感知。

因地制宜：探索海外市场新打法

品牌定位需要相对稳定，但与消费者沟通的方式不能一成不变。

随着业务覆盖的国家和地区不断增加，OMODA & JAECOO面对的市场环境也更加多元。不同国家的文化背景、消费习惯和兴趣偏好各不相同，品牌营销也需要找到适合当地的切入点。

在英国，OMODA成为伦敦时装周的首席合作伙伴，借助时尚场景传递潮流与设计理念；在西班牙，OMODA参与马德里Mad Cool音乐节，通过音乐活动触达当地消费者。

一个连接时尚，一个借助音乐，虽然形式不同，但都是将品牌定位与当地消费者的兴趣相结合，让品牌进入购车之外的生活场景。

这种尝试也延伸到了用户共创层面。据品牌发布的信息，OMODA X全球首秀期间，来自印度尼西亚、巴西、南非和波兰的四位用户，分别展示了对这款概念车的不同理解与创意表达。

这些案例说明，汽车品牌出海不能简单复制同一套营销方案，而要在保持品牌特色的同时，找到与当地消费者沟通的合适方式。如何把对不同市场的理解落实到具体行动中，也是检验品牌全球化能力的重要一环。

从2023年全球亮相，到累计销量突破100万辆，OMODA & JAECOO在短短三年间进入了多个海外市场。从产品布局到品牌营销，奇瑞正在通过更贴近当地市场的实践，探索品牌全球化的更多可能。