前不久，360集团创始人周鸿祎拍卖迈巴赫的新闻占据了各大媒体的头条，最终二手车商褚会长以990万元拍下了周鸿祎的迈巴赫。随后，褚会长没有按时付款，又引起了多方的议论。截至发稿前，周鸿祎已发布视频表示尾款已经收到，事情就此告一段落。

原本平常的二手车交易，在多方媒体的关注下，可谓一波三折。甚至不少汽车从业人员认为，这远高于市场行情的二手车价格不可能真正成交。那么问题来了，如果高价拍下二手车不付款，买受人需要承担什么责任呢？根据《拍卖法》规定：买受人应当按照约定支付拍卖标的价款，未按照约定支付价款的承担违约责任，或者由拍卖人征得委托人的同意将拍卖标的再行拍卖，原买受人应当支付第一次拍卖中本人及委托人应当支付的佣金并补足差额（第39条）；再比如竞买人一经应价不得撤回（第36条）；竞买人之间、竞买人与拍卖人之间不得恶意串通，损害他人利益（第37条）。

再来说说拍卖你不知道的那些事儿

说到拍卖，很多人都会联想到影视剧中高档艺术品或是古董拍卖，盛装出席的参拍人士手拿拍卖牌，轮流举牌喊价，拍卖师则根据现场的情况，进行着专业的“表演”。那么拍卖的本质是什么呢？民法典将关于拍卖的法条放到了买卖合同一章当中，那么显而易见，拍卖的本质其实就是一种买卖合同，但是它比一般的买卖复杂得多，涉及的法律关系和当事人要多于一般买卖合同。比如拍卖的当事人包括委托人、拍卖人、竞买人和买受人，而一般买卖的当事人仅包括出卖人和买受人。再比如依拍卖的起因不同，拍卖可以分为强制拍卖和任意拍卖。依拍卖行为人不同，拍卖可以分为委托拍卖和自己拍卖。而周鸿祎则更是联合了抖音，在360和懂车帝联合举办的线下拍卖会上拍卖更是独树一帜。

990万买二手迈巴赫值不值？

周鸿祎拍卖的这台二手迈巴赫市场行情价格在90万元左右，最终成交价格在990万元，这绝对是出乎所有人意料的。如果只站在二手车交易的角度来看，10倍溢价拍下二手迈巴赫，显然是不理智的，后续想要再转卖盈利，几乎绝无可能。

但从营销的角度来看，连续占据各平台新闻的头条，对于二手车商来说，其新闻影响的广告价值，就无法估量了。此事件后，褚会长的相关媒体账号，确实增加了不少粉丝。高价拍下二手迈巴赫后，虽说付款拖了几天，但褚会长还是维持住了自己诚信的个人形象，为其后续的二手车事业带来正面的流量和广告效应。

短期来看，这样高价拍卖拿车非常冒险，但相信褚会长能够有勇气举牌拿下，自然是有自己的考量。至于多花的900万元值不值，还需要时间的检验。

律驰驾道观点

如今，拍卖的形式和渠道越来越多，因此引发的纠纷时有发生。在此，律驰驾道建议买受人需要详细了解拍卖流程和相关法律、行政法规，详细阅读违约责任条款，切勿一时上头，给自己带来额外的损失和麻烦。

最后，律驰驾道不得不佩服红衣大叔周鸿祎的营销能力。从哪吒汽车工厂直播、360总部车展，再到北京车展逛展、拍卖二手迈巴赫，每一次的出现，都成为了社会关注的焦点，牢牢掌握住了流量。天价二手迈巴赫成交之后，原以为只是一场噱头，但结果却又出乎了所有人的意料。