如果要用一句话来形容现在的新能源汽车市场，用“兵戎相见”来形容毫不为过，因为无论是自主品牌、合资品牌还是豪华品牌在新能源领域正处于“厮杀”之中。如今形成的局面就是，以往自主品牌和非自主品牌有明显区隔的燃油时代，亦或者是豪华和非豪华品牌之间的区隔如今在新能源时代已在悄然消失。

以往在燃油时代，如果以20万为分界线的话，自主品牌车型价格和销量走势是相反的，但在新能源时代并没有出现。今天要跟大家聊的车型平均售价超20万元的鸿蒙智行便是例证之一。

从4月29632辆、1-4月累计11.55万辆的交付量成绩已经说明了作为新势力品牌，鸿蒙智行的主销车型不完全是集中在大众主流汽车市场，而是从豪华到高端豪华的不断往上突破。而鸿蒙智行目前的成绩所反映出来的便是在汽车行业变革中，消费者观念的逐渐转变，高端豪华车市场新的市场格局正在到来。

市场变革，科技豪华才是真豪华

这些年，但凡提到豪华汽车品牌，无论男女老少脱口而出的都是BBA。历史底蕴、工艺技术以及品牌影响力，这三点构建起了BBA在燃油时代的护城河，使得它们在入华以来几乎垄断了中国高端豪华车市场。

但随着汽车时代的不断变革，用户的消费者观念早已从认Logo到认体验。另得益于电机的输出特性，让原本燃油车时代“拼马力”的特性彻底终结。现如今，用户对于豪华的认知更多是来自于科技体验。可以看到的是，包括鸿蒙智行在内，当下在冲击中国高端豪华车市场的自主品牌，无一例外的驱动力都是智能科技。在智能科技这一“穿云箭”下，不少自主品牌打造出了自身的技术。这景象就如在一个武林里，各门派都有自身的独家秘籍。

而鸿蒙智行的独家秘籍是智能贯穿座舱、驾控、安全等领域，包括华为ADS 2.0高阶智驾系统、HarmonyOS 4智能座舱、途灵智能底盘、HUAWEI DriveONE 800V碳化硅高压动力平台等智能科技已在鸿蒙智行的不同车型上有所搭载。可以说，BBA做不好的事情，鸿蒙智行已做到了极致，并正在以智能科技为核心的新豪华标准。

从问界开始，拿捏打造爆款的思路

不同于其它品牌，鸿蒙智行的商业模式相对来说是独特的，它是利用华为过去三十多年ICT领域的智能汽车增量零部件产品、技术解决方案以及华为终端过去十多年消费者业务积累的质量管控、销售服务、品牌营销等优秀经验，深度赋能合作伙伴的模式。

鸿蒙智行的核心是智慧出行，它用华为智慧出行解决方案为用户打造智能汽车产品以及提供智慧出行体验。而当对手在新能源时代还在摸索中前行的时候，今年已连续拿下4个新势力月度销量冠军头衔的鸿蒙智行从赋能问界的成功开始，已经实践出打造爆款的思路。因为从问界的首款产品问界M5到问界新M7再到问界M9，每一款在产品力上都具有智能豪华的标签，每一款都是细分市场的爆款车型。

例如问界M9，作为一款50万级的中大型SUV，光从上市3个月累计大定破7万辆的数据就可以看到，它的表现是现象级的。而4月份13391辆的交付量，不仅力压BBA等传统豪华品牌车型，还再次登顶中国豪华市场销量榜首，达到了自主品牌在高端豪华前所未有的高度。

究其原因，问界M9在产品定义上没有走BBA的老路，而是通过包括HUAWEI XPIXEL百万像素智慧投影大灯、满配十屏的鸿蒙座舱、HUAWEI ARHUD华为临境抬头显示系统、HUAWEI ADS 2.0高阶智能驾驶辅助系统等华为智能汽车全栈技术解决方案的搭载，抓住了BBA在智能化等方面缺少突破性思考的契机，另辟蹊径，基于消费者需求，用全新的产品定义带来不一样的高端豪华体验。

除此之外，上市近半年时间累计大定18万辆，至4月30日累计交付133808辆的问界新M7同样是市场上的现象级产品。值得一说的是，全系标配华为ADS 2.0高阶智驾系统、全系标配激光雷达的问界新M5以上市24小时累计大定4031台的成绩，也即将迎来属于它的爆款时代。

除了问界外，鸿蒙智行赋能的品牌还有智界，其首款车型智界S7在解决交付问题并焕新升级之后，在4月以4546辆的交付量开始崭露头角。值得一提的是，接下来，鸿蒙智行在高端豪华产品上还将推出一款全新车型，即享界品牌的首款车型享界S9。作为一款行政豪华旗舰轿车，享界S9将与问界M9组成“双9旗舰”，继续冲击50万以上豪华市场。

凭“三力”，改写中国高端豪华市场格局

对于一个品牌来说，或许打造出一款爆款产品存在偶然性，但能持续打造爆款，偶然性概率是很低的，这对鸿蒙智行来说同样如此。能在不同品牌、不同类型的产品上打造出爆款，恰恰反映的是鸿蒙智行具备的三大能力：技术力、产品力和体系力。

除了上面提到的鸿蒙智行旗下产品采用华为智能汽车全栈技术解决方案外，今年第一季度鸿蒙智行已经进行了三次重磅OTA升级，这无疑保障了用户所体验到的产品是可持续升级的产品。例如最近一次OTA升级，鸿蒙智行优化的是旗下车型的ADS主动安全能力和智能交互能力，可以说不仅做到了常用常新，更是做到了“配置”的不断优化，而这就是鸿蒙智行依托华为在ICT领域积累30多年所获得的技术力。

虽然目前问界、智界、享界三大品牌都采用华为智能汽车全栈技术解决方案，即便技术同源，从目前推出的产品序列可以看到，它们在体验上是有自身特点的。这就如同样的食材，不同厨师做出来的菜品从卖相到味道都是不一样的。可以遇见的是，未来鸿蒙智行肯定不止于当前的三大品牌，未来将会有更多“界”加入，但不变的是它们必定是全面契合用户需求的产品，这就是鸿蒙智行的产品力。

无论是技术力还是产品力，它都离不开体系力的支撑，后者相比前者，它的覆盖面更广，涵盖从产品定义到制造再到营销的方方面面，这也是鸿蒙智行能在不同品牌、不同类型的产品上打造出爆款根本原因所在。而鸿蒙智行的优势是信息产业与汽车工业的深度融合，即产业链、商业模式和文化的全方位融合，让友商无法比拟，成就了鸿蒙智行独具优势的体系力，更是鸿蒙智行能改写中国高端豪华市场格局的原因所在。